Тема 10. Финансово-промышленные группы (фпг)

План семинарского занятия

1. Причины и основы образования ФПГ.

2. Отраслевая и межотраслевая комбинация ФПГ.

3. Роль ФПГ в экономике зарубежных стран.

4. Роль ФПГ в экономике России.

Методические указания

Становление российских ФПГ связано с развитием рыночных отношений, с масштабной приватизацией и структурной перестройкой в промышленности. Следует рассмотреть два варианта рыночных отношений в ФПГ: открытую (американскую) модель с опорой на собственные ресурсы предприятий и небольшой долей заемных средств и закрытую (японо-германскую) модель с привлечением портфельных инвесторов и относительно высоким инвестиционным риском. В современной российской экономике наблюдается постепенный переход от открытой модели к закрытой.

Следует различать ФПГ в зависимости от следующих критериев: центра формирования, вида организационного строения, масштаба территории деятельности, величины группового оборота, вида внутригруппового строения и управления деятельностью.

Целью интегрированных групп выступает сохранение и поддержание кооперационных связей между участниками ФПГ, что позволяет лучше адаптироваться к складывающейся экономической ситуации. Крупные хозяйственные структуры России более эффективны и конкурентоспособны, чем средние и мелкие. Следует обратить внимание на достоинства, недостатки интеграции промышленного и финансового капитала в неопределенной среде и ограничения на участие в ФПГ.

По мере развития крупных компаний их роль в модернизации страны возрастает вследствие концентрации ресурсов общенационального развития: профессиональных кадров, управленческой компетенции, передовых технологий и финансовых ресурсов. Для понимания роли ФПГ в мировой экономике следует рассмотреть интеграционные процессы в Германии, Японии, Швеции, США, которые демонстрируют совместимость ФПГ и конкуренции.

Контрольные вопросы

1. Назовите причины и условия формирования ФПГ.

2. Укажите особенности отраслевой и межотраслевой комбинации финансово-промышленных групп.

3. Какова роль ФПГ в России и за рубежом?

Литература

[11; 34].

Тема 11. Дифференциация продукта на отраслевых рынках

План семинарского занятия

1. Структура рынка и разнообразие продуктов.

2. Стандартизация товаров.

3. Структура рынка и срок службы товара.

Методические указания

Благосостояние общества обычно выше, когда у потребителей есть широкий выбор между высококачественными дорогими и низкокачественными дешевыми товарами, чем когда потребители сталкиваются с жестко ограниченным набором вариантов. Необходимо выявить роль и последствия продуктовой дифференциации в формировании рыночных структур.

Особенностями рынков дифференцированного продукта являются несовершенное замещение благ, неценовая конкуренция и необходимость стимулирования сбыта. Следует рассмотреть особенности природы продуктовой дифференциации: внутренние свойства продукта (потребительские качества, способы использования, ремонтоспособность) и внешние (форма продукта, дизайн, упаковка, сервис, информация по использованию). Необходимо обратить внимание на важность процесса разработки специфических свойств продукта и направления дифференциации, научиться определять степень продуктовой дифференциации с помощью коэффициентов перекрестной эластичности, индекса энтропии, уровня рекламных расходов.

Отождествление товарной марки с производителем является серьезной преградой для вторжения, поскольку новым компаниям необходимо преодолеть приверженность потребителей к существующим маркам. Необходимо иметь представление о брэнде как об особом виде нематериального актива, его содержательных признаках.

Степень продуктовой дифференциации оказывает влияние на усиление рыночной власти фирмы. Этому способствует распространение информации с использованием рекламы. Следует рассмотреть, как интенсивность рекламных акций воздействует на отношение к товарной марке, которая становится важным барьером входа в отрасли безалкогольных напитков, патентованных медицинских препаратов, косметики, банковских капиталовложений и др. В отраслях, где расходы на рекламу значительны, барьеры (основанные на дифференциации продукции) входа новых компаний являются достаточно серьезными по следующим причинам: «новичкам» придется тратить непропорционально много средств на рекламу по отношению к стоимости продаж, чтобы отвоевать позицию у устойчивых фирм с известными марками; компании, захватившие обширные части рынка, благодаря рекламе уже получили преимущества от эффекта масштаба, которых нет у новых конкурентов; высокий уровень абсолютно необходимого минимума первоначального капитала для потенциальных новых участников рынка связан с одновременными затратами на вход в рынок и развертыванием производственной деятельности. Необходимо обратить внимание на варианты стимулирования снижения расходов на рекламу.

Разнообразие товаров не всегда оказывается благом. Даже если не принимать во внимание экономию издержек, достигаемую благодаря масштабу производства, есть случаи, когда стандартизация служит потребителям лучше, чем разнообразие. Необходимо указать причины неэффективности дифференциации и позитивные стороны стандартизации продукции. Следует обратить внимание на варианты поведения фирм, связанных с производством стандартизированной продукции.

Одной из задач, решаемых фирмой, является определение качества предлагаемого товара, что влечет за собой и выбор срока его службы. Помимо увеличения издержек, связанных с улучшением качества продукции, фирма-производитель должна решить вопрос о периоде времени, который необходим для повторных покупок. Следует рассмотреть факторы, влияющие на выбор срока службы предлагаемого производителем товара и решение им проблемы «качество – издержки – цена – конкурентоспособность продукции – спрос на продукцию».

Контрольные вопросы

1. Опишите природу продуктовой дифференциации.

2. Объясните положительные и отрицательные последствия продуктовой дифференциации в виде усиления рыночной власти продавцов и расширения выбора для потребителей.

3. Укажите направления дифференциации продукта.

4. Поясните, чем обусловлены границы продуктовой дифференциации.

5. Как изменение платежеспособности покупателей отражается на стандартизации и дифференциации продукции?

6. Проследите взаимосвязь между сроком службы товара, издержками на его изготовление, маркетинговой политикой фирмы и конкурентоспособностью продукции.

Литература

[1, гл. 6; 9; 29; 38; 41, гл. 7; 42, гл. 2, 7; 69; 48, гл. 16; 49].