Тема 12 Жанры рекламы

Изучите развитие жанровой структуры рекламы и ее взаимодействие с жанрами прессы, радио и телевидения. Рассмотрите типы жанров печатной, аудио- и телерекламы. Выявите особенности объявлений в форме «консультации специалиста», «житейской истории», предоставляющие товар или услугу и т.д.

Тема 13 Регулирование рекламной деятельности

Среди основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности организации выделяются потребители, общественные организации, государство. Потребитель, если оно стал жертвой недобросовестной рекламы, может отстаивать свои права или индивидуально, или в составе общественной группы по защите прав потребителей. Общественные некоммерческие организации создаются не только потребителями, но и самими рекламистами. Их деятельность можно рассматривать как одну из форм общественного саморегулирования. Изучите виды общественных организаций, цели их существования. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной база, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. С июля 2006 года вступил в силу новый Закон «О рекламе». Изучите основные положения данного Закона.

Тема 14 Выставочная деятельность предприятий туризма

Участие организации в работе выставки или ярмарки должно обуславливаться необходимостью решения конкретных маркетинговых задач. Только в этом случае участие в выставке может быть эффективным. Процесс организации выставки представляет собой сложный комплекс организационных, договорных, в некоторых случаях – дипломатических мероприятий. Рассмотрите основные этапы подготовки и проведения выставки. Процесс участия фирмы в работе выставке также делится на несколько этапов. Изучите эти этапы.

Тема 15 Реклама в структуре паблик рилейшнз (pr)

В этой теме необходимо разобраться в сходстве и различии технологий рекламы и PR. Если механизм рекламы основан на платном использовании рекламоносителей – газет, журналов и т.д., то PR добивается размещение информации в СМИ за счет ее актуальности. Несмотря на то что PR рассматривается как элемент системы маркетинговых коммуникаций, следует отметить, что сферы применения PR иногда гораздо шире, чем в целом у системы маркетинговых коммуникаций или ее отдельных элементов. Область действия маркетинговых коммуникаций ограничивается, как правило, решением рыночных, предпринимательских задач. Кардинально отличаются главные цели систем: у PR – это достижение взаимопонимания и согласия; у системы маркетинговых коммуникаций – продажа товара и решение других задач маркетинговой политики организации. Хотя отрицать или, тем более, противопоставлять эти взаимосвязанные цели было бы неправильно.

Тема 16 Управление проектами в рекламе и pr

В этой теме рассматривается планирование связей с общественностью на основе целей, стратегий и программ предприятий. Формирование PR –программы выделяет такие основные этапы, как анализ и постановка целей и задач, обоснование сметы, обобщение и реализация программы. Изучите алгоритм процесса разработки программы PR. Далее рассмотрите основные этапы планирования PR-кампании: анализ и общее описание проблемной ситуации; изучение вовлеченных групп, истории развития событий и препятствия достижения цели; изучение общественного мнения; формулирование цели PR-кампании; формирование в плане системы мер по взаимодействию со СМИ, составление медиаплана; формирование команды реализации плана, устанавливаются временные рамки мероприятий и затраты на них; определение методов оценки реализации плана для сопоставления прошлых и текущих данных с использованием показателей, характеризующих динамику результатов.