Тема 6. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальную эпоху (80-е годы)

 

Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса. Возникновение и развитие глобальной рекламы. Глобальный  рынок рекламы (Worldwide Market of Аds)  как сфера международной рекламной деятельности. Расширение рынков до мировых масштабов. Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК). Транснациональные корпорации - ТНК.  Субъекты глобального рынка рекламы. Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и   Unilever.  Глобальный и локальный подходы к рекламе. Создание и продвижение глобальных торговых марок. Глобальные брэнды.

Лидеры рекламного биз­неса — рекламные холдинги и международные рекламные агентства. Начало эпохи мегаслияний и поглощений. Saatchi&Saatchi - крупнейшая рекламная группа начала 80-х. Образование в США Omnicom Group (1986). Образование в Британии WPP Group (1987).  Покупка WPP Group агентства J. Walter Thompson (1989). Британия. Агентство Saatchi&Saatchi.  Глобальная рекламная кампания British Airways: «Самая любимая авиалиния в мире» (1983). Телеролики «Приземление в Манхэттене» (1983), «Лицо» (1989).

США. Рекламный бизнес Западного побережья.  Успех креативных студий школы West Coast в Лос-Анжелесе. Агентства Chiat/Day и Hal Riney&Partners

Шокирующая реклама, использование сексуальных мотивов. Рекламная кампания  Calvin Klein Jeans: «Know what comes between me and my Calvins? Nothing»! (1978).

 

Тема 7. Эпоха глобализации (80-90-е годы)

 

Международные сети рекламных агентств. Управление рекламно-информационной деятельностью. Глобальные СМИ и перспективы их развития. Смена парадигмы рекламного бизнеса. Усложнение рекламно-информационной деятельности, её многоканальный и комплекс­ный характер. Оптимизация рекламных акций и  рост объемов маркетинговых исследований для рекламных целей. Рост  BTL-активности.

 Глобальные рекламные кампании. Рекламная кампания  Benetton Group «United Colors of Benetton». Оливьеро Тоскани и его Fabrica.  Рекламные кампании Diesel. Креативная концепция Diesel - противопоставление и  противоречие полов, культур,  условностей. Чер­ный юмор.

Рекламная кампания Apple Computer: «Think Different» (1998).

Европа. McCann-Erickson - лидер на европейском рынке рекламы. Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Рекламная кампания  Silk Cut (80-90-е). Агенство Lowe Howard-Spink. Рекламная кампания  водки Smirnoff «Идея в бутылке» (90-е). Телеролик «Лайнер» (1994.)  Принт «Surgeons»  (1997) и другие. Рекламное агентство Mother - лучшее агентство Британии конца XX века. Философия Mother. Новации в работе с клиентами и оригинальный стиль рекламы. Неидеальная индивидуальность месседжей Mother.

Темы рефератов (курсовых работ)

 

1. Внедрение научного подхода в рекламе XX  века..

2. Проблема креатива в рекламе XX  века.

3. Проблема  менеджмента в рекламном бизнесе XX  века.

4. Проблема взаимоотношений между агенствами и их клиентами в рекламном бизнесе XX  века.

5.  Европейские рекламные агентства и их вклад в развитие рекламного бизнеса XX  века.

6. Проблема манипулятивности в рекламе XX  века.

7. Проблема рационального и эмоционального в рекламе XX  века.

8. Проблема гендера в рекламе XX  века (мужская реклама и

    женская   реклама).

9. Стиль менеджмента в рекламном бизнесе XX  века.

10. Концептуальные основы рекламного бизнеса выдающихся деятелей рекламы XX  века.

11. Проблема развития рекламного бизнеса в России в XX  веке.

12. Использование иронии и юмора в рекламе XX  века.

13. Мотивы фантазии в рекламе XX  века.

14. Роль рекламных исследований в рекламном бизнесе XX  века.

15. Атр-директор: история развития и становления новой профессии в рекламном бизнесе.

16. Эпоха постмодернизма в рекламе XX века.

17. Эпоха креативной революции и проблема  креатива.

19. Новации в рекламном бизнесе  (в первой пол. XX в., середине XX в.,  второй пол. XX в.).

20. Рекламные кампании XX века (в первой пол.  XX в., середине XX в., второй пол. XX в.).

21. Великие рекламные агентства (в первой половине XX в., середине XX  в.,  второй пол. XX в.).

23. Рекламные исследования  (в первой половине XX в., середине XX в., второй пол. XX в.).

24. Сравнительный анализ развития рекламного бизнеса  в Западной Европе, США, Японии в XX в.

25. Выдающиеся рекламисты и их вклад в развитие рекламы XX в..

26. Классика  рекламы XX в.

27. Концептуальная эволюция  рекламного бизнеса в XX в.

28. Развитие рекламных агентств в XX в.

29. Роль и значение креатива в рекламном бизнесе XX в.

30. Развитие гарфического дизайна в XX веке.