Классика рекламы хх века

 

В истории рекламы ХХ есть целый ряд «рекламных шедевров», которые выдержали испытание временем и считаются  классикой. В их число входят РК, рекламные персонажи и слоганы.  Advertising Ageподвела итоги развития рекламы в ХХ веке, и  выпустила специальное журнальное приложение "Столетие рекламы", в котором  содержатся разнообразные топы: топ ста РК, топ десяти рекламных слоганов, рекламных образов, лучших рекламистов и т.д. №1 стала  РК 1959 г. для Volkswagen Think small  агентства Doyle Dane Bernbaсh. №2 РК Coca-Colaпод девизом "Пауза, которая освежает" (DТArcy Co. 1929 год). Реклама Pepsi-Cola стоит на 14-м и 21-м местах ("Поколение пепси") в этом топе. №3 - РК «Marlboro Man»,  агентство Leo Burnett Co.  №4 РК фирмы Nikec лозунгом Just do it ("Сделай это!") - 1988 год, агентство Wieden & Kennedy. №5 получила РК McDonaldТs(Needham, Harper & Steers, 1971 год): "Вы заслужили сегодня отдых". №6 РК компании De Beers"Бриллианты навсегда" (1948 год, N.W. Ayer & Son), которая ввела традицию дарить близким людям на память бриллианты. №7 - РК для Absolut Vodka - "абсолютная бутылка цитроновой" (1981 год, агентство TBWA). №8 РК пива Miller Lite (РК агентства McCann-Erickson Worldwide, 1974 год). "Больше вкуса, легче ощущение". №9 РК краски для волос Clairol, агентство Footes Cone & Beldong, 1957 года, обыгрывает строчки. "Это она... или не она?" (Does she... or doesnt she?). №10 РК фирмы по прокату автомобилей Avis - хрестоматийный пример, когда компания сама призналась, что она не лидер: "Мы стараемся больше - мы вторые".

 

10 Лучших слоганов хх века

Немногие слоганы, используемые в заголовках рекламных объявлений или как девизы рекламных кампаний, удостоились чести войти в десятку лучших в ХХ веке. Будучи постоянно используемыми, они приобрели популярность у миллионов потребителей войдя в лексикон как устной речи  так и письменных публикаций. Сегодня они используются не только в рекламе, но и в повседневной речи, став элементом массовой культуры. Классический пример - слоган  для «Фольксвагена» «Думай о малом». Слоган может выражать корпоративную философию, например «Мы вторые, мы стараемся упорнее».  Многие слоганы не меняются годами - они должны мгновенно вызывать в памяти продукт. Например, слоган мыла «Айвори» «Чистый на 99,44%» не меняется с 1882 г.

1. Diamonds are forever, DeBeers.

2. Just do it,  Nike.

3. The pause that refreshes      Coca-Cola

4. Tastes great, less  filling, Miller Lite.

5. We try harder, Avis.

6. Good to the last drop, Maxwell House.

7. Breakfast of champions, Wheaties.

8. Does she ... or doesn't she?, Clairol.

9. When it rains it pours,    Morton Salt.

10. Where's the beef?, Wendy's.

 

10 Самых известных рекламных персонажей.

1. КОВБОЙ МАЛЬБОРО.1955г.  Сигареты Marlboro.   РА «Лео Барнетт».

2. КЛОУН РОНАЛЬДО. 1963 г.   Рестораны «Макдональдс».

 Создатель: Оскар Голдштейн, локальное агентство  Макдональдс.

3. ПОНЧИК ПИЛЛСБЕРИ. 1965 г.  Продукты из теста.  РА «Лео Барнетт».

4. ЗЕЛЕНЫЙ ВЕЛИКАН ДЖОЛЛИ. 1928 г. Овощные консервы

 фирмы GG. Создатель: РА «Лео Барнетт

5.ТИГРЕНОК ТОНИ. 1951 г.  Кукурузные хлопья.      РА «Лео Барнетт».

6. КОРОВКА ЭЛСИ. 1939 г. Молочные продукты фирмы «Борден».

Создатель: фирма «Борден».

7. КРОЛИК ЭНЕРДЖАЙЗЕР. 1989 г. Батарейки.Создатель: Chiat/Day.

8.БЕТТИ КРОКЕР. 1921 г. Смеси для приготовления пирогов, бисквитов,

 глазури, продукты питания. Создатель: «Уошберн Кросби», г. Миннеаполис.

9. ТЕТЯ ДЖЕМАЙМА. 1893 г. Смесь для блинов. Создатель: Крисс Рутт/ Дэвис,

10.  ЧЕЛОВЕЧЕК МИШЕЛЛИН.  1898 г. Автомобильные шины.

Авторы - братья Эдуар и Андре Мишлены.