Лучшие рк хх века.

1.  Автомобиль «Фольксваген-Жук», «Думай о малом». DDB, 1959

2.  «Кока-кола». «Пауза, которая востанавливает».  D'Arcy C, 1929

3. Сигареты Marlboro. «Marlboro Man».  «Лео Барнетт», 1955

4.  Спортивная обувь Nike. «Просто селай это».Wieden & Kennedy, 1988

5.  «Макдональдс», «Вы заслужили отдых»

Needham,Harper &, 1971

6.  «Де Бирс», «Алмазы  не тускнеют»  N.W. Ayer, 1948

7.  Водка Absolut, Бутылка Absolut  TBWA, 1981

8. Пиво «Миллер», «Больше вкуса, легче ощущение».McCann-Erickson, 1974

10.  «Айвис», «Мы стараемся  упорнее» DDB, 1963

12.  Компьютер Appe  «1984». Chiat/Day, 1984

16.  Мыло «Айвори», " Чистый на 99,44% ".«Проктер энд Гэйбл», 1882

21.  «Пепси-кола», «Пепси - выбор поколения». BBDO, 1964

22. Рубашки Hathaway. «Мужчина c повязкой». Ogilvy & Mother, 1951.

31.  Мыло Woodbury. «Кожа, которой Вы любите касаться». «Дж.Уолтер Томпсон». 1911

33. Бисквит Uneeda. «Мальчик в дождевике».N.W. Ayer , 1899

34.  Батарейки «Энеджайзер». «Кролик с барабаном». Chiat/Day,1989

35.  Мортон Салт, «Когда идет дождь, это льется ". N.W. Ayer, 1912

37. Автомобиль «Сатурн». «Другая компания. Другой автомобиль»,

.Hal Riney , 1989

39. Конфеты M&Ms, " Тает во рту, но не в руках ". .«Тед Бейтс», 1954

46. Сигареты CAMEL, «Я милю бы прошел для CAMEL». N. W.Ayer, 1921

49. Cadillac. «Бремя лидерства». MacManus&Adams, 1915

 53.  Coca-Cola. «Это - Реальная  Вещь». McCann-Erickson, 1970

56. Фотоаппарат Polaroid, " Это настолько просто ", DDB, 1977

61.  «Севен Ап», «Не кола», «Дж.Уолтер Томпсон», 1968.

62.  Моющее средство Wisk, " Кольцо вокруг воротника ". BBDO, 1968

71.  Рояль Steinway, «Инструмент Бессмертных "N.W. Ayer, 1919

72. Джинсы «Ливайс 501 Блюз», Foote, Конус и Belding, 1984

86. Кока-кола, «Всегда», «Творческое Агентство Художников», 1993

88. Bartles & Jaymes, «Откровенный и Редактор», Hal Riney, 1985

100.  Для Л.Джонсона, телеролик «Дэйзи»,DDB, 1964.

 

 

[1] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 1999. С.12.

[2] Реклама за рубежом. Составитель И.С. Седельников. М., 1977. С.35.

[3] Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 1999. С. 35.

[4] Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ. соч. С. 228.

[5] Cheskin L. Secrets of marketing. N.Y., 1967. P. 10.

[6] Needham Harper было соз­дано в Чикаго в 1925 г. и называлось тогда Maurice Н. Needham Co. Агентство вело двух клиентов, и его годовой оборот составлял $270 тыс. В 1951 году название агентства изменилось на Needham Louis & Brorby Inc (NL&B), чей обо­рот превышал $1 млн, а среди клиентов   были   Campbell  Soup  Company, Union Carbide, Xerox и другие.

[7] Реклама и жизнь. №4, с.64.

[8] Там же. С. 64.

[9] У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Указ. соч. С. 54.

[10] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. СПб,

    1999. С. 52.

[11] Полный текст в кн.: Дж. Сивулка. Мыло, секс и сигареты. СПб, 2002. - С.156.

[12] Witehead F. Fdvertising in Discrimination and Popular Art. L., 1964.     P. 31-32.

[13] Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей.      СПб, 1999. С.768.

[14] American Radio Today - Harper's Magazine, 1964, September, p. 58.

[15] Ч.Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Указ. соч. С. 113.

[16] Там же. С.113.

[17] Лебедев А.Н. Две исторические традиции в современной психологии      рекламы // Реклама и жизнь. №11-12, 1999. С.8.

[18] Бейда П. Указ. соч. С.36.

[19] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. «Вильямс»,     1999. С.446.

[20] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. СПб,

    1999. С. 146.

[21] Там же. С.447.

[22] Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. С. 78.

[23] Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. С.76.

[24] Mayer M. Madison Avenue, U.S.A. - New York: Pocket Books, 1958. -     P.64

[25] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. С. 450.

[26] Там же. С. 450.

[27] Огилви о рекламе. М., Эксмо. С. 216.

[28] Росситер Дж.,Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С-Пб.,2000. 

 С. 250.

[29] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч.    С.222-223.

[30] Ч.Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Указ. соч. С. 224.

[31] Advertising Age, October 31, 1977. P. 58.

 

 

 

 

[32] СивулкаДж. Мыло, секс и сигареты. СПб, Питер, 2002. - С. 215.

[33] Там же,  - С. 216.

[34] Needham Harper было соз­дано в Чикаго в 1925 г. и называлось тогда Maurice Н. Needham Co. Агентство вело двух клиентов, и его годовой оборот составлял $270 тыс. В 1951 году название агентства изменилось на Needham Louis & Brorby Inc (NL&B), чей обо­рот превышал $1 млн, а среди клиентов   были   Campbell  Soup  Company, Union Carbide, Xerox и другие.

[35] Олард С. Психология и торговля. - Англия, №3, 1989. - С. 32.

[36] Там же. С. 32

[37] Там же. С. 37.

[38] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. С.398.

[39] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ. соч.С. 28.

[40] Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. С. 460.

[41] Advertising Age. 1994. 23 May. P. 3.

[42] Рекламный мир. 1995. № 3. С. 1.)

[43] Различие между слиянием и поглощением условно и касается исключительно финансовой стороны сделки. При слиянии объеди­нение фирм происходит на добровольной основе по обоюдному согласию. Слияние двух равных компаний наиболее привлекательная схема интеграции. Обычно такое объединение называют дру­жественным слиянием. Термин «поглощение» чаще всего приме­няется к объединению разнородных предприятий или компаний, географически удаленных друг от друга или действующих на раз­ных рынках. Поглощения осуществляются на принудительной ос­нове, когда одна компания борется за получение контроля над дру­гой против ее желания. Подобная практика получила название «модель большого партнера», по­скольку главенствующее положение сохраняется за купившей фир­мой. Слияния происходят в виде открытой покупки акций, и после объявления о слиянии курсы акций компаний обычно воз­растают, но особенно - у  приобретаемых фирм.

[44] Клепнер

[45] Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000. - С.36

[46] BTL - от below the line - дополнительные расходы, находившиеся «за чертой»,  не предусмотренные бюджетами.

[47] До 1993 г. расходы на рекламу в СМИ превышали расходы на промоциональные виды маркетинговых коммуникаций, в 1983 г. - сравнялись с ними, в на­стоящее время их соотношение примерно 35% к 65%.

[48] Батра Р., Майерс Дж., Аакер  Д. Рекламный менеджмент. М.,1999.   С. 757.

[49]  Advertising Age International, November 1996.

[50]  Винокурцева Е.. Компания, №253 (27.02.2003).  

[51] Fмериканский еженедельник AdAge и спе-циализирующийся на освеще­нии глобального РР, — AdAge Global и европейский Adweek, 

[52] Алешина И.В. Поведение потребителей. М., 1999. -С.30.

Грицук А.П.