Тема 5. Понятие и экономическая сущность франчайзинга. История развития франчайзинга в России и за рубежом

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение понятию «франчайзинг».

2. Перечислите общие и отличительные черты трактовок понятия «франчайзинг» в зарубежных странах.

3. Определите характерные черты франчайзинговой системы.

4. Назовите товары, которые могут быть объектом франчайзинга и перечислите их признаки.

5. Перечислите отрасли, в которых франчайзинг получил наибольшее развитие за рубежом.

6. Назовите причины популярности франчайзинга в мире.

7. Определите основные этапы развития франчайзинга на российском рынке.

8. В чем заключаются причины «крушения» первой российской франшизы «Дока».

Тестовые задания:

1. Под франчайзингом понимается:

а) инвестиционный инструмент, позволяющий предприятию, не привлекая собственных ресурсов, произвести модернизацию основных фондов и получить новое необходимое оборудование или другие непотребляемые предметы;

б) один из основных видов государственного контроля над предпринимательской деятельностью;

в) метод организации и ведения коммерческой деятельности, при котором одна сторона на оговоренных условиях предоставляет право другой стороне – франчайзи использовать свое имя, технологию и (или) ноу – хау для ведения своего дела при сохранении полной юридической и экономической самостоятельности;

г) отношения, при которых одна сторона обязуется по поручению другой стороны за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени.

2. Под франчайзинговой системой понимается:

а) договор, заключенный между франчайзером и франчайзи;

б) отношения между ассоциацией франчайзинга, консалтинговыми организациями, франчайзерами и франчайзи;

в) передача стандартов франчайзером своим франчайзи;

г) организационная структура, состоящая из одного франчайзера и множества франчайзи, связанных между собой договором.

3. Предприниматель, которому передается право продавать на рынке товары или услуги известной фирмы, используя ее товарный знак, называется

а) франчайзи;

б) франчайзер;

в) франшиза;

г) комиссионер.

4. Известная фирма, передающая право самостоятельному предпринимателю продавать на рынке товары или услуги, используя ее товарный знак, называется:

а) франчайзи;

б) франчайзер;

в) франшиза;

г) комиссионер.

5. К обязанностям франчайзера НЕ относятся:

а) переоборудование помещения покупателя франшизы за собственный счет;

б) обеспечение постоянной поддержки франчайзи;

в) документирование всех правил и положений работы франчайзи;

г) помощь в формировании ассортимента и ценовой политики предприятий франчайзи.

6. К обязанностям франчайзи относятся:

а) использование бренда франчайзера;

б) самостоятельное определение размера выплат франчайзеру;

в) самостоятельное формирование комплекса мероприятий по стимулированию сбыта и предоставление отчета по полученным результатам франчайзеру;

г) формирование политики ценообразования и выбор целевого покупателя;

д) выплата паушального и поддерживающего взносов франчайзеру.

7. Набор услуг, предоставляемый франчайзером своим франчайзи, определяется:

а) федеральным законом «О франчайзинге»;

б) Гражданским кодексом РФ;

в) договором, заключенным между покупателем и продавцом франшизы;

г) Российской ассоциацией развития франчайзинга.

8. Родиной франчайзинга считается:

а) США;

б) Великобритания;

в) Россия;

г) Испания;

д) Япония.

9. Первым российским продавцом франшизы принято считать франчайзера:

а) «Дока- Пицца»;

б) «Эконика»;

в) Baskin Robins;

г) Mcdonald's;

д) «Копейка».

10. Одним из первых зарубежных франчайзеров, продавших франшизу на российский рынок, считается:

а) 7-Eleven

б) Baskin Robins;

в) Axara;

г) Mcdonald's;

д) Carlo Pazolini.

Методика подготовки к круглому столу «Развитие франчайзинга в России и за рубежом»:

Группа студентов выбирает ведущего круглого стола, который в начале работы выступает с речью (5-7 минут), в которой рассказывает о целях проведения мероприятия и информирует аудиторию о планируемых выступлениях и регламенте. В процессе работы ведущий круглого стола следит за регламентом, направляет дискуссию в нужное русло и подводит итоги по результатам проведения мероприятия;

Студенты выбирают темы выступлений и сообщают их ведущему, длительность доклада не должна превышать 5 минут.

Примерные темы докладов:

1. История становления франчайзинга в США.

2. История становления франчайзинга в Западной Европе или в конкретной стране (по выбору студента).

3. История становления франчайзинга в Восточной Европе или в конкретной стране (по выбору студента).

4. Рейтинг Franchise 500: правила построения рейтинга и результаты предыдущего года.

5. Тенденции развития франчайзинга за рубежом.

6. История становления франчайзинга в России.

7. Тенденции развития франчайзинга в России (возможно, по отраслям хозяйственной деятельности).

Рекомендуется выступающим подготовить раздаточный материал или презентацию в Power Point, включающие в обязательном порядке программу выступления и краткое описание проблемы, а также иллюстрационный материал.

После доклада каждого выступающего участники круглого стола обсуждают услышанный доклад, задают вопросы, высказывают свои мнения по данной теме.

Ведущий программы подводит итоги работы круглого стола.

Темы для рефератов:

1. История развития франчайзинга в Великобритании и во Франции.

2. История развития франчайзинга в США.

3. Основные этапы развития франчайзинга на российском рынке.

4. Международные рейтинги в области франчайзинга: сущность и правила построения.

5. Тенденции развития франчайзинга за рубежом.

6. Факторы, препятствующие развитию франчайзинга на российском рынке.