Критерії оцінювання

Семестрова рейтингова оцінка розраховується, виходячи з критеріїв:

• письмові модульні роботи – 40% (40 балів)

• участь у семінарах – 40% (40 балів)

• самостійна робота (творче есе або реферат) – 20% (20 балів)

Глосарій

Акція (лат. «actio» – дія) – цінний папір, який дає право на володіння матеріальними цінностями.

Брифінг – коротка нарада працівників ЗМІ, на яких відбувається ознайомлення з позицією владних структур по якому-небудь питанню.

Виборча кампанія – це скоординовані, цілеспрямовані, здійснювані протягом визначеного законодавством часу публічні зусилля з метою мобілізації підтримки кандидата виборцями і забезпечення його перемоги в день виборів.

Виборчі технології – сукупність засобів, методів і прийомів формалізованого, організованого впливу на електорат з метою спонукання його до голосування за певного кандидата або партію.

Громадська думка – тимчасовий стан суспільної свідомості, що виявляється як сукупність оцінних суджень різноманітних груп і верств населення, індивідуальних думок з певної проблеми, яка стосується групи людей.

Державне управління – вплив на суспільні відносини в економічній, соціально-культурній, адміністративній сферах шляхом використання державно-владних повноважень.

Імідж (англ. «image» – образ) – цілеспрямовано сформований, наділений певними ціннісними характеристиками образ фізичної, юридичної особи з метою забезпечення його популярності, визнання, авторитету в певному соціальному середовищі, суспільної значущості його діяльності.

Інвестиції – довготермінове вкладення в підприємства різних галузей власної країни або за кордоном, підприємницькі проекти, соціально-економічні програми з метою отримання прибутку.

Інновація – застосування науково-технічних розробок, нових і більш продуктивних технологій, які суттєво змінюють обсяги, структуру, якість виробництва і споживання.

Іміджмейкер – особа, яка цілеспрямована створює та коригує імідж клієнта.

Іміджмейкінг – цілеспрямована реалізація спланованого комплексу заходів із створення і поширення інформації, яка розкриває зміст суспільно значущої діяльності, суспільну корисність продукції (послуг), політичних, гуманітарних та інших акцій.

Ко-брендінг – це кооперація брендів, об’єднання кампаній для взаємовигідного співробітництва і отримання переваг в конкурентній боротьбі з іншими організаціями.

Консалтингова ПР-фірма – професійна організація, яка надає замовникам, клієнтам послуги з паблік рілейшнз.

Лобізм – це особлива частина ПР, що передбачає співпрацю з органами влади, її представниками з метою реалізації інтересів організацій та різноманітних груп громадськості шляхом цілеспрямованого впливу на законодавчі та виконавчі органи державної влади.

Маркетинг – система організації та управління діяльністю господарського суб’єкта щодо створення, виробництва і збуту нових видів товарів (послуг) на основі всебічного вивчення ринку і потреб споживачів.

Менеджмент – сукупність методів і важелів впливу на дії людей з метою досягнення цілей фірми (організації) в конкурентному середовищі.

Паблік рілейшнз (англ. «public» – публічний, суспільний і «relation» – відношення, зв'язок) – наука і мистецтво налагодження взаємного розуміння і доброзичливих відносин між особистістю, фірмою або установою і громадськістю.

Паблісіті – (англ. «publisity» – реклама, популярність, публічність) – поширення в ЗМІ різноманітної інформації некомерційного характеру про фірму (організацію), її продукцію, послуги, будь-яку особистість.

ПР-кампанія – спеціально організована спеціалістами з ПР на певний період робота, спрямована на досягнення конкретної мети (перемоги на виборах, досягнення лідерських позицій на ринку, лобіювання урядового рішення).

Презентація – зустріч державних, суспільних або приватних структур із громадськістю, журналістами для ознайомлення з новим підприємством, продукцією, проектом і т.д.;

Прес-конференція – зустріч державних і суспільних діячів, представників науки, культури, спорту з журналістами для інформування їх у зв'язку з актуальними подіями й відповідей на їхні питання;

Прес-секретар – працівник, який забезпечує інформаційні потреби державної установи, уряду, фірми (організації), який здійснює роботу з журналістами та ЗМІ.

Прес-посередництво – це написання матеріалів або організація спеціальних заходів з метою залучення уваги ЗМІ до окремої людини, організації, ідеї або товару, забезпечення їх громадської відомості.

Прес-служба – структурний підрозділ фірми (організації), який здійснює роботу з журналістами та ЗМІ,

Прес-реліз – спеціальний звіт повідомлень для преси про істотні факти в тій або іншій сфері дійсності, створювані відповідними прес-службами.

Пропаганда – діяльність, що передбачає системне поширення, поглиблене роз’яснення соціально-політичних, економічних, правових ідей, забезпечує формування у суспільстві певних настроїв, цінностей та орієнтацій з метою максимального розширення кола прибічників.

Реклама – відкрите повідомлення, адресоване потенційним споживачам товарів і послуг про їх якість, переваги, а також заслуги фірми (організації).

Реклама соціальна – рекламні матеріали, які поширюють суспільно важливі ідеї (здорового способу життя, охорони здоров’я, екології, збереження енергоносіїв, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення тощо), не мають комерційного характеру, не називають конкретну продукцію та її виробників.

Риторика – теорія і мистецтво красномовства; наука про засоби переконання для отримання бажаного ефекту внаслідок вербального впливу на аудиторію.

Спонсорство – фінансова, організаційна, інформаційна та інша підтримка соціальних заходів без отримання від цього прямої економічної вигоди.

Фірма – підприємство, компанія або організація, які переслідують комерційні цілі.

Чутки – повідомлення, достовірність яких на момент розповсюдження не встановлена, про важливу для аудиторію подію, що усно передаються людьми один одному.

Соціологія масової комунікації є спеціальною соціологічною дисципліною, значення якої в сучасному світі суттєво зросло. Її призначення – сформувати у студентів уявлення про сутність масової комунікації, її місце серед інших способів комунікації в суспільстві. Студенти повинні розуміти взаємозв’язок таких інститутів індустріального суспільства як масова комунікація, ЗМІ, громадська думка, публічна сфера, знати суспільні функції масової комунікації, провідні теорії засобів масової інформації в західній соціології, уявляти сутність суспільних ефектів мас-медіа.

Социология массовой коммуникации есть специальной социологической дисциплиной, значение которой в современном мире существенно возросло. Её назначение – сформировать у студентов представления о сущности массовой коммуникации, ее место среди других образов коммуникации в обществе. Студенты должны понимать взаимосвязь таких институтов индустриального общества как массовая коммуникация, СМИ, общественная мысль, публичная сфера, знать общественные функции массовой коммуникации, руководящие теории средств массовой информации в западной социологии, представлять сущность общественных эффектов масс-медиа.

Sociology of mass communication is a special social science which significance in the modern world has increased dramatically. Its purpose is to create students’ idea of the nature of mass communication, its place among other means of communication in society. Students must understand the relationship of such institutions of industrial society as mass communication, media, public opinion, public sphere. They must know the social functions of mass communication, the leading theories of mass media in western sociology, have a general idea of the essence of the social effects of mass media.

Навчальне видання