1.2. Пр як засіб вирішення проблем інвестиційної діяльності

Важливим джерелом розвитку економіки є інвестиції – довгострокові фінансові вкладення в підприємства різних галузей власної країни або за кордоном; підприємницькі проекти, соціально-економічні програми з метою отримання прибутку.

Участь ПР в інвестиційному процесі зумовило формування їх окремого напрямку інвестор-рілейшнз (ІР) – діяльність щодо затвердження взаєморозуміння та співробітництва між учасниками інвестиційного процесу, перш за все між фірмами і їх акціонерами, а також власниками капіталу. Реалізація ІР відбувається завдяки здійсненню заходів щодо формування іміджу, поширення відомостей про підприємство з метою залучення інвестицій, пошуку можливостей вигідного і надійного вкладення капіталів.

Одним з напрямків ІР є робота на фондовому ринку з цінними паперами – документами, що засвідчують майнове право. До них належать акційні папери, що закріплюють права її власників (акціонерів) на отримання частини прибутку акціонерного товариства; облігації – угоди, згідно з яким позичальник зобов'язується повернути інвестору зайняту у нього суму, а також виплачувати відсоток протягом певного часу; казначейські зобов'язання – державні цінні папери, що засвідчують внесення її власником грошових коштів до державного бюджету, завдяки чому власник паперів набуває право на отримання фіксованого грошового доходу протягом усього строку володіння зобов'язанням та ін. Цінні папери сприяють перерозподілу капіталу між галузями, суб'єктами ринку, територіями, групами, верствами населення і виконують інші важливі соціальні функції.

У світовій ПР-індустрії існують чіткі правила і умови роботи з інвесторами. За їх усталеними нормами інвестор-рілейшнз перешкоджає поширенню або використанню конфіденційної інформації не за призначенням. При цьому гарантується недоступність цієї інформації для співробітників фірми, які не працюють за певним завданням клієнта, без письмової згоди уповноваженої на це особи. Кожна ПР-фірма зобов'язана зберігати таємниці своїх клієнтів, якщо вона сама не розкрила таку інформацію про себе або не дала спеціальний дозвіл на її розголошення.

Від ПР в значній мірі залежить ефективність залучення інвестиційної фірми (організації). За допомогою ПР доносять до потенційних інвесторів відомості, покликані переконати в інвестиційній привабливості підприємства, надійній репутації. Про репутацію фірми (організації) інвестори роблять висновок на підставі аналізу її фінансових можливостей та фінансової стабільності, прибутковості акцій, соціальної політики, досвіду використання інвестицій, кредитної історії, рівня менеджменту, корпоративної культури, маркетингової діяльності. Допомогти їм у цьому можуть і ПР-фахівці, висвітлюючи грані діяльності фірми, які свідчать про її стабільність, високу корпоративну культуру і надійні перспективи.

ПР-проект з метою залучення інвестицій може бути реалізованим в формі ПР-кампанії, основним об'єктом якої є інвестори.

При прийнятті рішення про доцільність вкладень в проекти конкретної фірми (організації), інвестору необхідно знати:

- Мета і завдання, які переслідує керівництво фірми (організації);

- Характер інвестиційного проекту;

- Положення фірми (організації) в галузі;

- Прогноз попиту на її товари і послуги протягом наступних декількох років;

- Головних конкурентів фірми (організації) і її можливості успішно конкурувати з ними;

- Сильні і слабкі сторони її менеджменту та ін.

Вся необхідна інформація повинна знаходитися в зоні досяжності. Для цього аналізують здатність фірми (організації) в найкоротший термін надавати інформацію, що позитивно характеризує її менеджмент, свідчить про її готовність до чесного і конструктивного діалогу з інвесторами. При цьому активно використовуються методи ПР. Надаючи необхідну інформацію про свою діяльність, фірма (організація) запобігає поширенню помилкової, свідомо спотвореної інформації про себе. Завдання ПР спрямовані на створення позитивної думки про організацію.