Глава 7. Анализ рынка совершенной конкуренции

7.1. Фирмы и рыночные условия. Условие максимизации прибыли

Для анализа экономических процессов на отраслевом уровне, необходимо представлять взаимодействие фирм друг с другом на рынке. Условия, в которых протекает рыночная конкуренция между фирмами, называют рыночной структурой (market structure). В теории фирмы выделяют четыре основных вида рыночных структур – совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Важными характеристиками каждой из рыночных структур являются число продавцов и число покупателей, природа продукта, условия вхождения на рынок и ухода с него, информированность и мобильность рыночных участников.

Поведение фирмы в различных рыночных структурах зависит от ее целей. Теория фирмы построена на принципе максимизации прибыли. Однако существуют другие цели, которые преследуют в своей деятельности коммерческие фирмы: максимизация выручки, получение определенного размера валового дохода, обеспечение конкурентоспособности продукции, устойчивости положения фирмы на рынке в долгосрочной перспективе и т.д.

Валовой доход (выручка) TR (total revenue) определяется произведением цены продукта на объем продаж. TR = P×Q.

Средняя выручка АR (average revenue) – это доход в расчете на единицу проданного товара.

Предельный доход (выручка) от реализации продукта MR (marginal revenue) – это изменение в доходе, обусловленное продажей одной дополнительной единицы товара.

или

Экономическая прибыль (economic profit) определяется как разница между валовым доходом и валовыми издержками. Pr = TR – TC.

Бухгалтерская прибыль определяется как разница между валовым доходом и бухгалтерскими издержками.

Под нормальной прибылью экономисты понимают неявные издержки, связанные с привлечением собственных ресурсов. Она выступает как минимальная плата за удержание предпринимательских способностей от альтернативного использования.

Фирма максимизирует прибыль, обеспечивая производство такого объема продукции, при котором предельный доход равняется предельным издержкам. Поскольку необходимым условием максимизации прибыли является равенство первой производной функции нулю, то

Pr_Q = (TR – TC)_Q = TR_Q – TС_Q = 0, отсюда TR_Q = TС_Q или MR=MС.

Экономическую прибыль можно определить по–другому:

Pr =TR – TC= P×Q – АС×Q = (P - АС)×Q.

7.2. Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Отраслевое предложение

Рынок совершенной конкуренции (perfect competition) – это рыночная структура, обладающая следующими существенными признаками:

1. очень много конкурирующих продавцов и покупателей, каждый из которых в отдельности не может влиять на цены,

2. продается однородная (стандартизированная) продукция,

3. производители принимают решения исходя из условий своего производства, не вступают в сговор друг с другом по поводу цен,

4. участники рынка располагают равным доступом к информации,

5. свободен вход на рынок новых продавцов.

Будем называть конкурентной фирмой такую фирму, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке. Поскольку конкурентные фирмы не могут воздействовать на рыночную цену, то они принимают рыночную цену, установленную в результате равновесия отраслевого спроса D и отраслевого предложения S (рис.7.1,а). Следовательно, кривая спроса для конкурентной фирмы (кривая сбыта) является горизонтальной линией (рис.7.1,б). Спрос на продукцию фирмы в отличие от отраслевого спроса абсолютно эластичен на уровне равновесной цены Р*.

Кривая спроса на продукцию фирмы является и кривой дохода:

и

Цель конкурентной фирмы – максимизация экономической прибыли. На рис.7.2 показано условие максимизации прибыли путем сравнения валового дохода и валовых издержек. Кривая валового дохода TR конкурентной фирмы является прямой линией, выходящей из начала координат. Объем выпуска меньше Q₁ и больше Q₂ приносит фирме убытки, так как валовые издержки превышают валовой доход. При объеме выпуска больше Q₁, но меньше Q₂

прибыль положительна. Графическое объяснение условия максимизации прибыли заключается в поиске такого объема производства, при котором линии TR и TC находятся на наибольшем расстоянии друг от друга и TR>TC, т.е. когда их наклоны равны. Наклон кривой TR определяется предельной выручкой МR, наклон кривой TC – предельными издержками МC. Таким образом, фирма максимизирует прибыль путем выбора объема производства, при котором MR=MС.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек на рис.7.3 дает две точки, для которых выполняется равенство MR=MС. Однако выпуск Q₁ не является оптимальным, поскольку все предыдущие единицы выпуска производились с затратами большими, чем предельный доход от их реализации, и фирма еще не получила прибыли. Увеличивая производство фирма сможет увеличить прибыль вплоть до выпуска Q*, после него прибыль начнет сокращаться, так как выпуск каждой дополнительной единицы требует больших затрат, чем цена продукта. Условие максимизации прибыли будет достигнуто при выпуске Q*.

Поскольку для конкурентной фирмы MR=Р, то условием максимизации прибыли конкурентной фирмы имеет вид:

MR=MС=Р*.

Данное условие определяет равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Размер экономической прибыли фирмы зависит от уровня цены продукта. Конкурентная фирма получает положительную экономическую прибыль, когда цена товара больше, чем средние издержки производства объема продукции, при котором достигается максимум прибыли МС = Р₁. Прибыль, определяемая по формуле Рr = (Р₁–АС)×Q, представляет собой площадь закрашенного прямоугольника (рис.7.4).

Если рыночная цена продукта равна средним издержкам производства при выпуске, соответствующем максимуму прибыли, Р₂=АС=МС, то экономическая прибыль равна нулю, поскольку (Р₂–АС)=0. Это уровень самоокупаемости или уровень безубыточности фирмы (рис.7.5).

Если фирма решит производить любой другой объем продукции, для которой цена продукта ниже средних издержек при оптимальном объеме выпуска, она будет иметь убытки. Например, при цене Р₃ на рис.7.6 фирма не может избежать потерь, поэтому перед ней стоит задача минимизации убытков. Ее решением является объем выпуска, соответствующий точке с, в которой Р₃ = МС.

Когда фирма имеет убытки в краткосрочном периоде, у нее возникает две альтернативы: либо фирма может продолжать выпускать продукцию на уровне Р₃ =МС, либо может прекратить свою деятельность. Продолжая действовать, фирма имеет как постоянные, так и переменные издержки по производству Q единиц продукции. Если фирма прекращает работу, то она сводит переменные издержки до нуля и потери равны постоянным издержкам.

Следовательно, фирма останется на рынке, пока за счет выручки от реализации она покрывает переменные и хотя бы часть постоянных издержек. Если рыночная цена ниже средних переменных издержек, убытки превышают постоянные издержки, и фирме лучше прекратить производство. Таким образом, в краткосрочном периоде условие прекращения производства конкурентной фирмы: P  minAVC.

редставим на одном графике четыре уровня цены (рис.7.8) и построим кривую предложения конкурентной фирмы. Поскольку при максимизации прибыли возрастающие предельные издержки равны цене, кривая предложения совпадает с возрастающим участком кривой предельных издержек. При падении цены ниже минимальных средних издержек фирма прекращает деятельность на рынке. Краткосрочная кривая предложения конкурентной фирмы – это часть кривой предельных издержек МС, расположенная выше минимальной точки на кривой AVC.

Совокупность фирм, выпускающих один и тот же продукт, образуют отрасль. Кривая отраслевого (рыночного) предложения в краткосрочном периоде равна сумме по горизонтали линий предложения всех конкурентных фирм, образующих отрасль.