6. Развитие франчайзинга в зарубежных странах

Мировая практика показывает, что франчайзинговый способ организации и развития бизнеса активно используется во многих странах мира.

Бесспорным мировым лидером и родоначальником современного франчайзинга являются США. На конец 2009 года в США было создано 883292 франчайзинговых компании. Они обеспечили 9,5 млн. рабочих мест и произвели 844,7 млн.долл. продукции для национальной экономики. Несомненно, успех американского франчайзинга во многом определяется поддержкой со стороны государства, серьезным отношением к продвижению торговых марок, устойчивостью стратегий, сильными маркетинговыми позициями, принятием, совершенствованием и выполнением стандартов качества как продукта, так и бизнес-системы в целом.

Среди самых известных, популярных и активных американских франчайзеров, функционирующих в различных сферах можно назвать «А-15» (прокат автомобилей); «Баскин Роббинс» (кафе-мороженое), «Бурген Кинг», «Пицца Хат», «Макдоналдс» (быстрое питание); «Век 21», «ЭРА» (недвижимость), «Сити Лукс» (парикмахерские услуги), «Мейл Боксес» (почтовые услуги), «Холидей Инн» (гостиницы), «Фьюча Кидс» (детское образование) и др.

Согласно исследованию²² после роста числа франчайзинговых компаний в США более чем на 40% в период между 2001 и 2008 годами в 2008 и 2009 гг., их число уменьшилось на 0,1 %, что вызвано всеобщим экономическим спадом в экономике. По мнению специалистов, в период подъема экономики, при традиционной государственной поддержке франчайзинга, количество франчайзинговых компаний в США превысит показатели докризисного 2007 года; по сравнению с 2009 г. темп роста составит 2%.

В США исторически франчайзинг является одной из самых развитых и успешных форм организации и развития предпринимательской деятельности. Вековой опыт существования франчайзинга в США доказал его устойчивость и обеспечил популярность. Американские франчайзеры считают наиболее выгодным способом выхода на зарубежный рынок – развитие франшизных сетей. Это позволяет снизить инвестиционные риски и осуществлять расширение и продвижение на рынке, привлекая частный капитал страны присутствия.

Франчайзинг в Европе распространялся разными путями, в зависимости от страны, обычаев, культуры и особенно от всего того, что связано с социально-экономической историей торговли и уровнем развития экономической системы. При этом, степень развития франчайзингового бизнеса в Европе намного ниже, чем в США.

Среди развитых европейских стран лидирующие позиции по распространению франчайзинга занимает Франция. В ней насчитывается более 1037 франчайзеров и 35000 франчайзи. При этом около 50% всех франчайзинговых сетей мира работают в сфере торговли и общественного питания, где ключевое место принадлежит заведениям фаст-фуда, ресторанам, магазинам промышленных и продовольственных товаров.

Благоприятная ситуация на рынке франчайзинга способствует развитию иностранных франшиз в Германии. В ней насчитывается 910 франчайзинговых сетей, 55700 франчайзи, в 2007 году торговый оборот достиг 41 миллиарда евро. 40% всего рынка франчайзинга Германии занимают услуги, 28% - рестораны и отели, 8% занимает торговля.

Великобритания занимает в Европе третье место по количеству франчайзинговых сетей. В ней насчитывается около 800 франчайзеров с годовым товарооборотом в 21,7 млдр.долл.

Дания известна достаточно ограниченным рынком для франчайзинговых систем, и тем не менее, в 2007 году она насчитывала 250 франчайзинговых предприятий, на которых было занято 50000 датчан.

Франчайзинг представляет собой относительно новую индустрию в центральных и юго-восточных европейских странах – Чехии, Венгрии, Польши, Болгарии, Румынии, Хорватии. И хотя нет надежных статистических данных по франчайзингу в этих странах, их потенциал для развития франчайзинга достаточно высок, так как рынок этого региона привлекателен для иностранных компаний из-за квалифицированной рабочей силы, относительно низких затрат на рекламу, разумной цены на недвижимое имущество и роста спроса на товары и услуги. На рынках данных стран регистрируется сильная конкуренция между американскими и западноевропейскими франчайзерами. Однако, приходится констатировать, что существует ряд неблагоприятных факторов сдерживающих рост количества франчайзинговых систем в восточноевропейских странах. Это неадекватная законодательная система, нехватка внутреннего капитала, высокий уровень коррупции в обществе, низкая покупательская способность населения. Но, следует отметить, что указанные проблемы систематически решаются, создавая сильную и непрерывную тенденцию совершенствования франчайзингового бизнеса.

Развивается франчайзинг и в странах бывшего Советского Союза: Украине, Молдавии, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане и др. Все эти страны постепенно осваивают новую для себя бизнес-технологию. По уровню развития франчайзингового бизнеса одним из лидеров постсоветского пространства является Молдавия. Здесь специальный Закон о франчайзинге был принят еще в 1997 году. Определенных успехов в продвижении франчайзинга достигла и Украина. В этих странах успешно функционируют не только зарубежные франчайзинговые системы, но и национальные. Здесь разрабатываются уникальные франчайзинговые программы, отражающие специфику рынка данных государств.

Особенностью рынка франчайзинга в Казахстане является его сублицензионность. Международные франчайзеры предпочитают действовать в стране через своих российских или турецких мастер-франчайзи, которые в свою очередь реализуют франшизы на условиях субфранчайзинга.