1.11 Определение преимуществ сегментов рынка

Без отличительных преимуществ долгосрочный успех на рынке маловероятен, фирма превращается в уязвимую мишень для конкурентов. Фирма может превосходить своих соперников:

- по характеристикам продуктов;

- индивидуальности торговой марки;

- каналам распределения;

Возможностям торгового персонала;

- послепродажному обслуживанию и гарантиям;

- уровню цен и т.д.

Отличительные преимущества накопите в таблице8, сделайте выводы

Таблица8- Отличительные преимущества

Название сегмента	Конкурентные преимущества	Достаточны ли преимущества для отличительных преимуществ (ОП)
1
2
3
Запишите все ОП фирмы Помните, что для того, чтобы считаться ОП, сильная сторона должна быть экономически выгодной и реализуемой в краткосрочном периоде Помните, что сильной может быть ОП в том случае, если оно востребовано покупателями и не может быть с легкостью скопировано конкурентами

1.12 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия выполняются на основе выявленных в предыдущих разделах зависимостях, и могут затрагивать как элементы комплекса маркетинга, так и систему организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Направления разработки рекомендаций:

- рекомендации по выбору целевых рынков сбыта;

- рекомендации по совершенствованию товарной политики фирмы;

- рекомендации по совершенствованию системы распределения продукции;

- рекомендации по совершенствованию системы продвижения продукции (включая разработку средств продвижения и составление медиа плана)

1.13. Защита курсовой работы

Курсовая работа должна быть сдана на проверку руководителю для решения вопроса о защите не позднее, чем за десять дней до начала зачетной недели.

2. Методические указания по оформлению курсовой работы

2.1. Требования к оформлению текстового документа

Сокращение слов в тексте и надписях под иллюстрациями не допускается. Исключение составляют сокращения, установленные соответствующими стандартами. Допускается для общепринятых понятий при первом упоминании давать полное наименование и сокращение в скобках, а затем пользоваться только сокращением.

Материал пояснительной записки курсовой работы оформляется на одной стороне листа белой нелинованной бумаги. Параметры страницы:

1. формат А4 (210х297);

2. поля:

• левое – 30 мм;

• верхнее 20 мм;

• правое – 10 мм;

• нижнее – 20 мм.

Расположение текста на странице:

1. форматирование текста – по ширине страницы, с расставленными переносами в словах из строчных букв;

2. до и после названия разделов, подразделов и пунктов выдерживается два перехода к новой строке;

3. отступ 1,25 см;

4. межстрочный интервал – 1,3;

5. рекомендованный размер шрифта 13 , Times New Roman.

Все листы курсовой работы, включая иллюстрации, выполненные на отдельных листах и приложения должны нумероваться по порядку, начиная с титульного листа (на нем номер не ставится) без пропусков и повторений.

Номера листов (страниц) проставляются арабскими цифрами вверху (по центру или справа) или внизу (по центру или справа).

Применение разного цвета при оформлении документа не допускается.