Глава 1. Графика и графический дизайн

1. Графический дизайн

Графический дизайн − область дизайна, связанная с художественно-графическим проектированием и оформлением визуальных и коммуникативных объектов предметной среды. Цель графического дизайна − формирование комфортной визуальной среды с высокими эстетическими и коммуникативными качествами. Основными средствами графического дизайна являются: шрифты, знаки, символы как стандартные, так и индивидуальные; рисунок; геометрические фигуры, фотография. Основными видами техники оформления элементов графического дизайна являются: типографский набор (металлический, фотографический, лазерный), макетирование выклейкой, фотомонтаж, аэрографический, штриховой, линейный и др. виды рисунка.

В зависимости от объекта проектирования различаются следующие виды графического дизайна:

типографика – книжная и газетно-журнальная графика, основной объект проектирования – словесный текст;

промышленная графика – товарные и фирменные знаки, этикетки, упаковка и пр., основной объект разработки – графический элемент, непосредственно связанный с предприятием и его продукцией;

рекламная графика–плакат, рекламное объявление, листовка, буклет, каталог, значки, наклейки и пр. объекты проектирования, связанные с рекламной компанией организаций и предприятий;

архиграфика – система визуальной коммуникации, суперграфика, пиктограммы и т.п. графические элементы как интерьерного (выставки, витрины), так и открытого архитектурного пространства (улицы, площади);

телевизионная графика – телевизионные заставки, клипы, телереклама и пр.; объект разработки – все графические элементы, используемые в кинематографе и ТВ [1].

Компьютерная графика охватывает все виды и формы представления изображений, доступных для восприятия человеком либо на экране монитора, либо в виде копии на внешнем носителе: бумаге, кинопленке, ткани и пр. В зависимости от способа формирования изображений компьютерную графику принято подразделять на растровую, векторную и фрактальную. Отдельным предметом считается трехмерная (3D) графика: построение объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Как правило, в ней сочетаются векторный и растровый способы формирования изображений.

Графический дизайн по форме исполнения в какой-то степени связан с понятием графика. Графика в свою очередь (греч. Graphike от grapho – пишу, черчу, рисую) является видом изобразительного искусства, включающим рисунок, печатные художественные произведения, многообразные виды гравюры, основывающиеся на искусстве рисунка, но обладающие собственными изобразительными средствами и выразительными возможностями [2].

Термин графика первоначально употреблялся лишь применительно к письму и каллиграфии. Свое новое значение он получил в конце XIX начале XX веков в связи с бурным развитием промышленной полиграфии и распространением каллиграфически четкого, контрастного линейного рисунка, наиболее удобного для фотомеханического воспроизведения в книгах и журналах. Вот тогда графика определилась как искусство, в основе которого лежат линия, контраст черного и белого. Кроме контурной линии, в графике используются штрих и пятно, контрастирующие с белой поверхностью бумаги как основным материалом. Так же графика широко использует и применение цвета. Особое место занимают в графике неизобразительные элементы, декоративные мотивы, орнамент, текст, представляющий собой систему графических знаков. Графика обладает широчайшим диапазоном функций, видов, жанров художественных средств, создающих в своей совокупности неограниченные возможности для изображения и образного истолкования мира, выражения чувств и мыслей художника, дизайнера. Различны и способы общения зрителя с произведениями графики – от массового воздействия плаката до интимного восприятия наброска, иллюстрации, миниатюры и других произведений художественной графики.

Видом прикладной художественной графики является промышленная графика. Промышленная графика обслуживает сферу производства и сбыта промышленной продукции (товарные ярлыки, фирменные знаки, издательские марки, упаковка, различные рекламные изделия) и сферу управления производством (бланки, конверты и пр.).

По своим задачам промышленная графика тесно соприкасается с торгово-промышленной рекламой, нередко являясь ее составной частью. Современная промышленная графика часто включается в систему художественного конструирования (так называемая дизайн-графика) и широко использует типичные для нее методы проектирования в специально созданных художественных бюро и других дизайнерских организациях.