4.3. Разработка логотипа

Логотип – это знак, который представляет вашу фирму или организацию, и поэтому от того, как он выглядит, зависит следующее: поможет он вам в продвижении бизнеса, или, наоборот, повредит (рис.49).

По внешнему виду все логотипы разделяются на три основные группы:

Только текст.

Только знак.

Комбинация знак +текст.

Рис. 49. Варианты проектирования логотипа

Логотип изготавливается путем написания названия фирмы/товара выбранной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение. К классическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times и рубленные типа Pragmatica. Декоративными же гарнитура ми будем считать все остальные (рис. 50, 51, 52, 53).

Написать название фирмы выбранной гарнитурой – самый простой и быстрый способ изготовить логотип. Но как здесь не затеряться среди других таких же?

Выделить свой логотип можно:

1.Высоким качеством продукции или услуг.

2.Высокими затратами на рекламу.

3.Использованием необычной шрифтовой гарнитуры (возможно созданной специально для этого логотипа).

Второй способ создания логотипов–создание знака. Как правило, это название фирмы и торговой марки, превращенное в знак. Заметим, что данный вариант реален, только если название фирмы не длинное–как правило, 3 – 4 буквы и менее. Слово «Sun», например, легче превратить в знак, чем название типа «Украина-Русь».

Рис. 50. Логотип

Чем больше букв в слове, тем сложнее сплести их друг с дружкой, и тем труднее получившийся знак читается (и, следовательно, запоминается), не говоря уже о размерах и количестве деталей.

Этот вид логотипов объединяет в себе два предыдущих и является наиболее распространенным. Во-первых, использование изобразительного элемента в логотипе делает его более запоминающимся и, во-вторых, позволяет сделать длинное имя фирмы визуально более привлекательным.

Кроме того, появляется возможность в некоторых ситуациях использовать отдельно знаковую часть.

Рис. 51. Логотип. Знак располагается сверху слова.

Очень важен для логотипа вопрос его будущей «прописки».

Если логотип предполагается использовать, например, на упаковке медпрепаратов, то мелкие/тонкие элементы логотипа визуально превратятся в серое пятно, а использование шрифтов с засечками или декоративных шрифтов сделает текст практически нечитабельным. Следовательно, формы знака должны быть по возможности более обтекаемыми, а шрифт – рубленым.

И, наоборот, на крыше высотного здания или на вывеске магазина лучше будут смотреться классические или декоративные шрифты с засечками, а также найдут свое применение различные узоры или прочие подробные детали.

Неправильная композиция – одна из основных причин, по которой внешний вид логотипа может вызывать некий дискомфорт. По этой же причине логотип впоследствии тяжело будет согласовать с другими элементами рекламы.

Главное, чтобы логотип был уравновешен, не «заваливался».

Что касается использования цветов в логотипе, то лучше не конкретизировать их. Черно-белый логотип впоследствии можно будет решить в любом оформлении, он отлично разместится на любом фоне.

Если же вы твердо решили раскрасить логотип, используйте как можно меньше красок (как правило, до трех), причем краски должны быть контрастны друг к другу и к предполагаемому фону.

Цвета в логотипе несут не только декоративную нагрузку, но и ассоциативную. Если деятельность организации связана с морем, имеет смысл задействовать «морские» цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания.

Так, фирменный цвет логотипа «Аристон», скорее всего, должен был бы символизировать огонь.

А теперь рассмотрим методы, с помощью которых дизайнеры во всем мире делают свои логотипы.

Самый простой способ сделать логотип нам уже известен – это обычный набор текста выбранной гарнитурой. И основным недостатком этого способа, как мы уже говорили, является его неоригинальность. Улучшить положение может Способ Одной Буквы, заключающийся в том, что одну любую букву в слове названия нужно сделать отличной от других размером и (или) цветом, и (или) гарнитурой и (или) чем-либо еще. Способ Слияния Букв, который заключается в том, что две и более соседних буквы естественно переходят одна в другую.

Способ Заполнения Букв(ы), который заключается в том, что буква (буквы) слова заполняются некоторой заливкой: от простой текстуры до рисунка. Как говорилось выше, лучше всего для заливки подходят буквы (как правило плотных гарнитур), обладающие большой площадью закраса: Q, O, D, I.

Способ Втискивания в Фигуру, заключающийся в том, что текст помещают внутрь геометрической фигуры, как правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали.

Рис. 52. Логотип. Способ «Втискивания в фигуру»

Самыми популярными из таких фигур являются (по неизвестной причине) круг и эллипс, менее популярен квадрат, практически не встречаются многоугольники с количеством углов более шести.

Способ Первых Букв или, другими словами, Способ Аббревиатуры. Заключается этот способ в том, что в качестве знака, сопровождающего текст, выступает обыгранная первая буква названия организации либо обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько.

Рис. 53. Логотип. Пример применения способа

«Первых букв»

Ассоциативный знак. Знак, содержащийся в логотипе, призван вызывать положительные и не вызывать отрицательных ассоциаций. Поэтому, прежде чем включить какой-либо знак в свой логотип, хорошенько подумайте, а не вызовет ли он отталкивающих ассоциаций, например, у людей другой национальности, политических взглядов или вероисповедания (если, конечно, это не товар религиозного свойства).

В качестве удачного во всех отношениях ассоциативного знака можно привести логотип LG Electronics. Улыбающееся лицо не может вызывать отрицательных эмоций. Вполне возможно, что появление такого логотипа и заставило компанию Gold Star переименоваться в LG Electronics. Рассмотрим несколько примеров логотипов[33] (рис. 54).

1. Фармацевтическая фирма, специализирующаяся на производстве глазных капель.

2. Производитель упаковки. Здесь очень удачно обыграно название.

3. Фирма, занимающаяся компьютерами + интернет. Мышка создана в стиле «собаки»–@.

Рис. 54. Примеры логотипов

Примеры разработки элементов фирменного стиля авиационной компании с использованием логотипа, товарного знака приведены на рис. 55, 56.

Рис. 55. Пример разработки элементов фирменного стиля авиационной кампании

Рис. 56. Элементы фирменного стиля на транспортном средстве