Словарь используемых терминов

Атлас цветов

- карта с образцами цветов, выстроенных по определенной цветовой системе, гармонизатор, т.е. набор рекомендуемых сочетаний цветов (по два или по три), картотека (карта, каталог, регистр, шкала) цветов–набор образцов цветов, воспроизведенных в определенных видах материалов. Числовые значения цвета фиксируются способами колориметрии (цветовых измерений), дающих математическое описание цвета. В архитектуре цветовое решение фасадов зданий и интерьеров отражается в цветовом паспорте–документе, фиксирующем расколеровку (фасадов, интерьеров) в ортогональных проекциях в соответствии с определенными материалами и красителями.

Визуальные коммуникации

- система визуальных знаков в архитектурной среде, направленная на координацию и организацию функциональных процессов. Ее задача–обеспечение оптимальной связи человека с окружающей средой, четкое и быстрое восприятие смысла архитектурного и предметного окружения и улучшение условий пространственной ориентации. Современная Б.к. города–сложная система, состоящая из "визуальных символов» (условное изображение, закрепленное в сознании человека за реальным объектом или процессом) и "визуальных знаков» (материальное воплощение единичных символов или их сочетаний). Визуальные знаки могут быть изобразительными, словесными и смешанными. На основе "алфавита символов» (совокупности отработанного для данного языка символов) с помощью «синтаксиса» (правил сопряжения визуальных символов и знаков) строится «визуальный текст»–единичное сообщение, смысл которого передается через визуальные знаки, визуальную форму вещи и задает программу действия или поведения [16]. К изобразительным знакам относятся:

Восприятие цвета

- психологическая и культурная оценка цветовых ощущений. Зависит, с одной стороны, от степени, направленности и характера освещенности, цветового соседства, времени восприятия (утро, день, вечер) и пр., с другой–от культурных традиций, влияющих на предпочтение цвета, эмоциональную реакцию на него («праздничный» цвет, «-траурный» и пр.).

Городская среда

- совокупность природных и искусственных пространств и их предметное наполнение, находящееся в непосредственном окружении и постоянном взаимодействии с человеком. Предметно-пространственная среда города в уровне первых этажей застройки, насыщенная уличным оборудованием и элементами визуальной информации, получила название «градостроительный партер».

Графический дизайн

- область дизайна, связанная с художественно-графическим проектированием и оформлением визуальных и коммуникативных объектов предметной среды. Цель Г.д. – формирование комфортной визуальной среды с высокими эстетическими и коммуникативными качествами. Основными средствами Г.д. являются: шрифты, знаки, символы, как стандартные, так и индивидуальные; рисунок; геометрические фигуры, фотография. Основными видами техники оформления элементов Г.д. являются: типографский набор (металлический, фотографический, лазерный), макетирование выклейкой, фотомонтаж, аэрографический, штриховой, линейный и др. виды рисунка.

Дизайн-концепция

- (лат. conceptio концепция–единый, определяющий замысел, ведущая мысль какого-либо произведения,)–основная образная, композиционная, функционально-технологическая, конструктивная и пр. идея, зачастую выходящая за рамки проектирования конкретного объекта, выражая художественно-проектное суждение дизайнера о явлениях более широкого масштаба.

Дизайн-программа

- директивный и адресный документ, определяющий комплекс взаимоувязанных по ресурсам, исполнителям и срокам заданий и мероприятий, которые обеспечивают эффективное использование методов и средств дизайна при создании проектов сложных комплексных объектов и освоение их в производстве. Д.-п. определяет проблему, социально-культурную и эстетико-художественную концепцию, цель проектирования и способ ее достижения. Д.-п. направлены на решение проблемы комплексного формирования целостной и гармоничной предметной среды во всех сферах жизнедеятельности человека

Логотип

- [гр. logos слово + typos отпечаток]–литеры с наиболее употребительными словами и слогами, применявшиеся в прошлом при ручном наборе. В н.в.–краткое текстовое (из одного или нескольких слов, или с включением графических знаков) символическое обозначение предприятия, его продукции, частного лица и пр. Как правило, имеет лаконичную графическую форму и тиражируется на всех предметах, имеющих отношение к носителю логотипа. Основные функции логотипа:

дает имя фирме, продукции, событию и т.д., выраженное в графическом изображении;

облегчает узнаваемость фирмы, продукции, события и т.д., стимулирует к ним интерес;

дает определенную информацию о фирме, продукции, событии и т.д.;

играет роль декоративного элемента в предметах-носителях логотипа.

Наружная реклама

- рекламная информация, распространяемая на размещенных на территории города (включая открытые территории ярмарок, рынков, торговых рядов, летних кафе, стадионов, павильоны метрополитена, подземные переходы и т.п.) рекламоносителях в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения.

Объекты городского дизайна

- уличная мебель и оборудование (осветительная арматура, рекламно-информационные установки, киоски, витрины и др. торговое оборудование, цветочницы, скамейки, столы, урны и др. оборудование зон отдыха, игровое и спортивное оборудование детских площадок, павильоны и др. небольшие легкие конструкции); технические элементы оснащения городской среды (фонари, опоры электротяговой сети, сигнализаторы уличного движения, трансформаторные подстанции и т.п.); элементы визуальной коммуникации города (дорожные знаки, указатели, реклама, вывески, рекламно-информационная суперграфика и т.д.); декоративные элементы (скульптурные формы, панно на фасадах, фонтаны и т.п.).

Основные средства графических форм

- форма характеризуется пятью основными элементами: точкой, линией, плоской формой, цветом и текстурой. Эти элементы составляют словарь форм для графической подачи информации.

Пиктограмма

- (лат. pictus писанный красками, рисованный + гр. gramma буква, запись) -форма передачи информации о предметах, событиях, действиях посредством графических знаков, символов, условных изображений (напр., у американских индейцев,); в современной архитектурной среде пиктограммы используются в местах пребывания многоязычного состава посетителей (всемирные конгрессы, фестивали, олимпиады, транспорт) как своеобразный язык общения, а также в узлах концентрации большого количества людей, в крупных многофункциональных объектах со сложной пространственной структурой–для улучшения условий ориентации посетителей (вокзальные и гостиничные комплексы, центрумы).

Реклама

– распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Рекламное место

– место размещения средства наружной рекламы (фасад здания или сооружения, витрины организаций, участок улично–дорожной сети или садово-паркового хозяйства, и т.п.), на котором устанавливается и эксплуатируется рекламоноситель. Площадь рекламного места определяется площадью рекламной поверхности средства наружной рекламы.

Средство наружной рекламы

- рекламоноситель–любые плакаты, стенды, световые табло и иные технические средства стабильного территориального размещения, предназначенные для распространения наружной рекламы.

Суперграфика

- (лат. super сверху, над + гр. graphike рисую, пишу)–графика, доминирующая над объемной формой; художественно-графический прием визуальной трансформации объемной формы объекта средствами колористики и графики. Суперграфика используется в архитектуре города, как правило, при формировании градостроительных и композиционных акцентов на площадях, перекрестках, в створе магистралей и т.п. (на глухих торцах зданий, реже–фасадах); в условиях деградированной архитектурной среды как средство повышения ее выразительности; для достижения особых визуальных эффектов в произведении архитектуры и дизайна.

Фирменный знак

- обозначение предприятия (фирмы), включающее: графический знак (символ) и название фирмы, либо только последнее;

торговая марка [нем. Marks]–фабричное клеймо, знак фирмы на изделиях, товарах; обозначая продукцию фирмы т.м. может полностью отличаться от логотипа ее фирменного знака (т.м. напитков «Фанта», «Лайт» и др. фирмы «Кока-Кола») либо включать его (т.м, фирмы «Боинг»–«Боинг 747», «Боинг 547»; т.м. фирмы «Опель»–«Опель-Кадет», «Опель-Униформ» и т.д.).

Фирменный стиль

- визуальная идентификация, стилевое единство содержательных форм всех элементов промышленной фирмы – от среды до продукции. Это совокупность графических, цветовых, стилистических и композиционных приемов и элементов, специально и комплексно спроектированных для фирмы. Основная цель Ф.с. – создание определенного и постоянного запоминающегося зрительного образа всего, что связано с предприятием, его деятельностью и продукцией. Основными элементами ф.с. являются: логотип (главный и обязательный элемент Ф.с.); шрифт (шрифтовые гарнитуры, межбуквенные расстояния); цветовая гамма (фирменные цвета); композиционные принципы. Ф.с. может охватывать широкие сферы, начиная от стандартного минимума – фирменный бланк, конверт и визитная карточка, до графического оформления всей документации фирмы, ее рекламы, оформления транспортных средств, художественно-стилистическое решение интерьеров и архитектурных объектов фирмы, модели одежды, включая манеру поведения сотрудников фирмы

Цвет

- свойство материальных объектов, обусловленное их способностью избирательно отражать (пропускать) световые волны определенной длины и воспринимаемое как определенное зрительное ощущение.

Цветовой контраст

- мера различия цветов по трем параметрам ощущения цвета: цветовой тон, насыщенность и светлота.

Эмблема

-[гр. emblema рельефное украшение] -условное изображение какого-либо понятия, идеи; 1) логотипы некоммерческих организаций и объединений (спортивные, политические, творческие общества и организации, благотворительные фонды, клубы и т.д.), в отличие от фирменного знака и торговой марки, имеют, как правило, более глубокий идейно-филосовский смысл, более статичны по форме, менее броски, в общей композиции доминирует символическая часть над информативной (часто состоят только из символа, для названия при этом используются стандартные шрифтовые гарнитуры); Э. более стабильны и мало подвержены изменениям во времени; 2) логотипы событий–спортивных соревнований, научных, политических, художественных и пр. конференций, выставок, съездов и т.д.; в Э. события, кроме символической части и названия, присутствует, как правило, дата и место события; зачастую дополнительно с Э. события используется особый вид логотипа–талисман [фр.talisman] - предмет, который приносит счастье, удачу, особенно характерно для спортивных олимпиад.