4.2. Проектирование товарного знака

Прежде чем приступать к проектированию товарного знака, необходимо получить от заказчика исчерпывающую информацию по следующим направлениям:

Описание текущего состояния дел и направлений деятельности организации в будущем.

Виды поверхностей, предметов и материалов, на которые будет наноситься знак.

Использование товарного знака в различных средствах рекламы и предполагаемое изменение его размеров.

Территориальные рамки использования товарного знака.

Похожесть проектируемого знака на уже используемые фирмой или родственными организациями.

Сроки проектирования и количество представляемых эскизных вариантов знака.

После полученного задания на проектирование начинается этап предпроектного исследования, как правило, это сбор информации по теме проекта, по текущему состоянию графической моды. Источниками сведений в первую очередь служат публикации в журналах, книгах, каталогах промышленных фирм и выставок, патентные материалы и, конечно же, повседневная творческая практика. Анализируемый материал графически фиксируется в виде зарисовок, ксерокопий, вырезок и т. п.

Проектирование может существенно упроститься, если дизайнер точно выберет одну из характеристик изделия или услуги производимых организацией и графически обыграет это свойство для создания необходимой ассоциации в восприятии товарного знака.

1.Источник происхождения.

Производитель: обозначение производителя, обозначение предприятия, обозначение отрасли.

Географические, административно-политические, этнические источники: место нахождения предприятия, страна происхождения, национальная культура производителя.

Дополнительные источники: происхождение сырья и материалов.

Используемая технология производства.

Способ доставки к месту продажи

2. Функции изделия: применение и назначение.

3. Состав изделия и его упаковка: сырье, состав, ингредиенты, упаковка.

4. Физические свойства: форма, цвет, вес, структура, вкус, эластичность, прозрачность, внешний вид, температура, точность, фактура.

5. Эксплуатационные и потребительские свойства: качество, безопасность и надежность, скорость, комфорт, способ приготовления, долговечность, способ потребления, целебные свойства.

6. Психологические свойства: престижность, ценность как предмета роскоши, чувственность, сексуальные ассоциации, привлекательность, таинственность.

7. Экономические факторы: цена, доступность, родство с аналогичными продуктами.

8. Результаты использования: результаты, полезность.

Для дизайнера осознание современного стиля в рекламе является важным фактором, диктующим необходимость обеспечить прогрессивный облик товарного знака, из этого не следует, что модный и оригинальный дизайн всегда означает успех и безусловное признание, но хорошие изображения обычно свидетельствуют о наличии острого чувства моды и тонкого вкуса, к сожалению, оценить эти свойства товарного знака могут в основном только профессионалы на традиционно устраиваемых выставках и конкурсах.

В качестве объектов и символов могут быть использованы следующие изображения:

Рис. 48. Вариант проектирования словесного товарного знака

Ясность визуального, как и словесного, выражения достигается не только в результате длительного опыта, но и на основе знания языка и понимания принципов его эффективного использования. Как и другие языки, визуальный имеет свои собственные ресурсы и возможности, характерные именно для него, – словарь элементов формы, грамматику пространственной организации, идиомы объёмной перспективы и синтаксис фразировки образов. Если в изобразительном искусстве визуальный язык часто является самоцелью, определяя собой, ценность всего произведения, то в прикладной графике и в промышленном искусстве его применение ограничивается требованиями производства и рынка[32] (рис. 48).