2.2 Єдина торгова марка Європейького Союзу

20 грудня 1993 Європа зробила черговий крок у напрямку загальноєвропейської інтеграції. Нею була створена нова система охорони торгових марок на загальноєвропейському рівні, яка отримала назву - єдина торгова марка Європейського співтовариства (community trade mark, CTM).

Важливим фактором для успіху єдиної торгової марки стало прийняття в грудні 2002 року рішення про вступ в ЄС ще 10 країн. Це було найважливіше розширення в історії Європейського союзу. Вирішальний крок вперед зробили: Кіпр, Чеська республіка, Естонія, Угорщина, Латвія, Литва, Мальта, Польща, Словацька Республіка та Словенія. Це приєднання до ЄС дало новий поштовх розвитку в 25 державах об'єднаної Європи. В Загальний ринок влилось нових 75 000 000 громадян. Європейський Союз після свого розширення об'єднує вже 450 мільйонів чоловік. А тому й процедура реєстрації єдиної торгової марки ЄС отримала новий поштовх до її використання провідними виробниками товарів і послуг.

Органом реєстрації TM є Офіс по гармонізації на внутрішньому ринку (The Office for Harmonization in the Internal Market), розташований в іспанському місті Аліканте. Протягом минулих років, станом на 31.05.2003 року в Європі було зареєстровано 113 969 торгових марок Європейського співтовариства заявниками з усього світу.

Статистика і тенденції реєстрації торговельних марок в OHIM.

За реєстрацію TM серед країн ЄС та інших країн світу за станом на 31.05.2003 року можна навести такі дані (в дужках через дріб дано дані від числа зареєстрованих торгових марок з країн, членів ЄС / від числа зареєстрованих торгових марок з усіх країн):

• перше місце по числу зареєстрованих марок займає Німеччина (27,03 / 16,95%), що має більше чверті європейських торгових марок, зареєстрованих в OHIM;

• за нею йде Великобританія (20,26 / 12,70%), Італія (12,31 / 7,72%), Іспанія (10,38 / 6,51%) і Франція (9,95 / 6,24% ), яка займає лише п'яте місце серед країн ЄС;

• серед власників торгових марок з країн, які не є членами ЄС, найбільшу частку (25,17% від усього числа всіх реєстрацій) займають фірми США;

• за США з великим відставанням слідують японські (3,05%), шведські (2,22%) і швейцарські (2,16%) компанії.

Переваги реєстрації торгових марок ЄС.

Які ж переваги реєстрації торгової марки Співтовариства?

А) Унітарний і винятковий захист.

• Єдиний порядок реєстрації забезпечує надійний захист у всьому Європейському союзі.

• Торгова марка Співтовариства єдина для всіх країн ЄС і дає власникам виключні права, що дозволяють їм заборонити будь-які дії третіх осіб від використання тотожних торговельних марок в їх комерційних діях.

Б) Спрощенні формальності:

· Одна Заявка;

• Єдина мова реєстрації (усі документи можуть подаватися на одній з офіційних мов ЄС);

• Єдиний адміністративний центр по реєстрації;

• Єдиний документ про належну реєстрацію торгової марки;

• Простота процедури подачі документів.

В) Зменшення витрат.

Г) Відсутність необхідності національної реєстрації. В якості торгової марки Співтовариства може реєструватися і та торгова марка, яка була вже подана на реєстрацію або зареєстрована за національною процедурою, а також з держав, членів Паризької конвенція 1883 року або СОТ.

Д) Компанія може мати торгових марок стільки, скільки забажає.

Торгова марка ЄС - ключовий елемент політики експортує компанії в об'єднаній Європі: збільшення її цінності означає не тільки утримання на ринку, але і придбання нових часток ринку. Торгова марка Співтовариства - ідеальний інструмент для того, щоб підтримати надійний зв'язок зі споживачем у Європі. Вона не тільки ідентифікує походження товарів і послуг: вона встановлює відносини зі споживачем у загальноєвропейському масштабі, підвищує репутацію компанії і гарантує стабільність якості. Така торговельна марка - це також перспективне капіталовкладення. Права на неї можуть передаватися за ліцензійними угодами, використовуватися у франчайзингу і продаватися. Як інструмент маркетингу зареєстрована торгова марка ЄС може навіть скласти головний актив компанії.

Торгова марка Співтовариства надає переваги однорідної захисту у всіх країнах Європейського Союзу тільки лише на підставі однієї процедури реєстрації в OHIM. Ця процедура є гарною альтернативою на додаток до двох раніше існуючим процедурам: національної і міжнародної. Кожен з трьох типів процедур реєстрації торгової марки пропонує той рівень захисту, який найбільше відповідає певним діловим потребам. Національна торгова марка пропонує захист, обмежену ринком однієї єдиної (окремої) країни. Торгова марка Співтовариства пропонує захист для повного ринку в межах Європейського союзу. Міжнародна торгова марка виконує специфічні потреби тих, хто бажає отримати захист в країнах і поза Європейського економічного співтовариства.

Ці три типи реєстрації торгової марки не виключають взаємно один одного: різні зв'язки між ними дозволяють компаніям розвивати систему захисту своїх торгових марок згідно їхнім потребам. Передбачається, що в недалекому майбутньому, коли Європейське Економічне Співтовариство підпише Мадридський Протокол, більш тісні зв'язки процедури реєстрації торгової марки ЄС будуть встановлені і з Мадридської системою реєстрації торгових марок.

Яка торгова марка може бути зареєстрована.

Торгова марка ЄС повинна відповідати двом умовам: мати можливість подання в графічній формі і дозволяти відрізнити товари та послуги однієї компанії від товарів і послуги іншої компанії. Торговою маркою, можуть бути:

• слова, винайдені (неологізми) або належать відомі мові (в останньому випадку вони не повинні використовуватися на тій мові як родові для товарів і послуг, для яких торгова марка застосовується;)

• прізвища та імена;

• підписи(екслібриси) і символи;

• листи, числа (номери);

• акроніми (абревіатури),

• гасла (слогани);

• комбінації: підписів (екслібриси), чисел (номерів), шрифтів, знаків, емблем (графічних символів); ​​рекламних девізів (слоганів);

• ескізи, малюнки, узори, фігури і піктограми;

• портрети людей;

• зборів слів або графічних елементів і складних ознак (підписів), що зв'язують усні і графічні ознаки (символи);

• ярлики, етикетки, наклейки, бирки, клейма;

• тривимірні торговельні марки (типу форми товарів) або упаковка;

• кольору або комбінації кольорів;

• звуки, в їх специфічному музичному звучанні.

Хто може отримати торговельну марку Співтовариства.

Доступ до реєстрації торговельної марки Співтовариства, як правило, відкритий для всіх типів претендентів. Будь-яка фізична особа може подати на реєстрацію свою торгову марку, як марку Співтовариства. Немає необхідності бути бізнесменом чи мати намір використовувати торговельну марку безпосередньо на ринку. Графічний символ (тобто те, що ми зазвичай розуміємо під словом логотип) може бути зареєстрований його автором (розробником), з остаточною метою передачі цього знака іншої компанії. Однак, недобросовісна реєстрація може закінчитися анулюванням торгової марки.

Будь-яка юридична особа також може реєструвати торгову марку Співтовариства. Доступ до реєстрації відкритий як для приватних компаній чи їх асоціацій (колективні торговельні марки), так і для холдингів для використання в компаніях, якими вони керують. Реєстрація можлива і асоціаціями чи іншими громадськими організаціями. Тобто можлива усіма, хто бажає ідентифікувати свої товари або послуги.

Всі громадяни ЄС та зареєстровані в ЄС юридичні особи, громадяни та юридичні особи країн, учасниць Паризького Договору, або громадяни та юридичні особи країн, що приєдналися до СОТ, можуть бути власниками торгових марок Співтовариства.

Через кого може здійснюватися реєстрація торгової марки Співтовариства.

Звичайно, офіс OHIM - це структура, відкрита для кожного. Будь зацікавлена ​​компанія і приватна особа можуть мати справу безпосередньо з ним, подавши Заява прямо в офіс. Однак, офіс OHIM для заявників з країн, які не є членами Європейського союзу, настійно рекомендує використовувати послуги професійних представників (патентних повірених) або юристів.

Професійні представники (патентні повірені) і юристи.

Переважно всього для реєстрації торгових марок Співтовариства використовувати послуги спеціалізованого представника (патентного повіреного). Досвід і рада патентного повіреного надасть професійну допомогу компаніям, службовці яких не мають досвіду в питаннях реєстрації торговельної марки Співтовариства, уникати труднощів, які є результатом недостатнього знання законів про реєстрацію торгової марки, процедурних правил і термінів.

Мови діловодства з реєстрації торговельних марок Співтовариства.

Офіційними мовами OHIM є іспанська, німецька, англійська, французька та італійська. Заява для реєстрації торговельної марки Співтовариства може бути подано на одному з одинадцяти мов країн, членів Європейського союзу. При необхідності, заявник може подати Заяву на іншій мові. Переклад буде зроблено Центром перекладів в Люксембурзі і його вартість буде покладено на Заявника. Проте будь-яке подальше діловодство по реєстрації має бути на одному з п'яти офіційних мов OHIM. Претендент повинен вказати другу мову, вибраний з п'яти офіційних мов Офісу.

Порядок підготовки торгової марки на реєстрацію в Співтоваристві.

Вибір торгової марки для використання в діапазоні країн з різними мовами, культурами, традиціями і звичаями вимагає більш обережного розгляду, ніж національна торговельна марка. Очевидно, що при виборі нового слова (словосполучення) бажано залучити групу спеціалізованих професіоналів. Рекламні експерти і графічний дизайнери допоможуть вибирати такий знак (торгову марку), який створять дієвість і распознаваемость (індивідуальність) марки. Експерти з маркетингу зможуть гарантувати, що марка ефективна як засіб комунікації, і її просування в засобах масової інформації як засобу індивідуалізації товарів і послуг компанії, включаючи будь-які майбутні події, сприятиме її успіху. Спеціаліст в інтелектуальній власності зможе зробити все для того, щоб в реєстрації вашої торгової марки не було відмовлено.

Порядок подачі Заявки на реєстрацію.

Торгова марка Співтовариства може бути подана або безпосередньо в офісі OHIM або в національному Відомстві інтелектуальної власності в будь-якому з Держав - членів Європейського союзу. У разі прямої реєстрації в офісі OHIM, досьє може бути здано особисто в офіс або послано поштою, факсом або електронною поштою. Заявки, подані в національному Відомстві, будуть датовані датою, коли відповідний національний офіс отримав Заявку. Для подачі Заявки, потрібно: заповнена претендентом форма Заявки на мові ЄС, визначення списку товарів і послуг, щодо яких потрібна реєстрація і прикладена роздруківка торгової марки. По кожній Заявці для реєстрації торговельної марки Співтовариства необхідно провести відповідну оплату основного збору (платежу) плюс доплату за ту кількість класів, яке зазначено понад трьох.

Процедура реєстрації.

При отриманні Заявки ревізор перевіряє, чи всі пункти Заявки оплачені. Короткий зміст таблиці вартості дій щодо реєстрації наводиться нижче:

• Основна плата за Заявку 975 €;

• Оплата за кожен заявляється клас товарів і послуг, понад три 200 €;

• Основна плата за Заявку на колективну марку 1675 €;

• Оплата за кожен клас товарів і послуг, понад три за колективну марку 400 €;

• Оплата за подачу заперечення 350 €;

• Оплата за внесення змін до Заявку 200 €;

• Основна оплата за реєстрацію торговельної марки 1100 €;

• Оплата за реєстрацію за кожен клас товарів і послуг, понад три 200 €

Хотілося б відзначити, що вартість реєстрації єдиної торгової марки ЄС (тільки офіційні платежі мінімально - 2075 €) в кілька разів перевищує вартість реєстрації торговельної марки за національною процедурою в Україну. Але це - всього лише окремі країни. А національна реєстрація не дає будь-якого захисту на міжнародному рівні. Тому національним експортерам украй необхідна така захисту їхніх торговельних марок, яка надійно захистила б їх во і всій Європі.

Зрозуміло, що українському заявнику необхідно залучити для реєстрації CTM національного патентного повіреного. Причому дії з реєстрації без українського фахівця з інтелектуальної власності (патентного повіреного) бачаться досить скрутними з огляду на те, що навіть сама листування з іноземним патентним повіреним може мати складнощі зважаючи на наявність в ній спеціальної термінології.

Таким чином, загальна сума процедури реєстрації для українського заявника становитиме:

1) Гонорар українського спеціаліста з інтелектуальної власності (патентного повіреного) - порядку 500 €.

2) Гонорар європейського патентного повіреного - від 500 €.

3) Вартість подачі Заявки та оплати реєстрації по 3-м класами МКТП: 975 + 1100 = 2075 €.

Разом вартість процесу реєстрації європейської торгової марки буде складати від 3100 €. Звичайно, ця сума може збільшуватися при збільшенні числа класів реєстрації, проведення попереднього пошуку і т.п.

Повідомлення про результати проведення пошуку офісом OHIM.

Пошук проводиться офісом OHIM і починається після подачі Заявки та проведення оплати за її подачу. Він полягає в тому, офіс OHIM надсилає копії Заявки в патентні офіси держав - членів Співтовариства. Протягом трьох місяців вони проводять власний пошук аналогічних товарних знаків і направляють результати в Офіс. Про ці результати повідомляється і заявник. Якщо на даному етапі перешкод для реєстрації знака не виявлено, Офіс не пізніше одного місяця публікує Заявку.

Абсолютні підстави для відмови в реєстрації.

Заявка може бути відкинута на абсолютних підставах, тобто на підставі особливих характеристик торгової марки, яка була заявлена.

Торгова марка не повинна:

• бути родовою ознакою (терміном) для товарів чи послуг на одній з мов Європейського союзу; визначати на одному з вищезазначених мов якість, кількість, цінність, географічне походження або інші характеристики товарів або послуг;

• бути загальноприйнятим знаком (символом) на звичайній мові або в усталеній практиці торгівлі, нехай навіть в тільки одному з Держав - членів Європейського союзу.

Публікація Заявки.

Заявка буде опублікована через місяць з дня одержання офісом OHIM результатів пошуку, якщо немає ніяких абсолютних підстав для відмови і якщо повідомлення про результати пошуку більш ранніх торгових марок не змушує претендента забирати Заявку. Якщо Заявка не відхилена на абсолютних підставах і якщо претендент не забирає її за результатами пошуку, вона видається в Бюлетені торгових марок Співтовариства офісом OHIM на всіх офіційних мовах Європейського союзу. Якщо ніякі заперечення не надійшли протягом трьох місяців після публікації, то торгова марка буде зареєстрована.

Тривалість дії реєстрації торговельної марки Співтовариства.

Первісна реєстрація - на термін у 10 років. Цей термін може бути продовжений необмежену кількість разів на кожні наступні 10 років по Заявці власника.

Висновки Таким чином, на підставі вищевикладеного можна зробити висновки, що в економічній літературі поняття "товарний знак", "торговельна марка" і "бренд" найчастіше використовуються як взаємозамінні. Причому, якщо терміни "товарний знак", "торговельна марка" використовувалися і раніш, те поняття бренд з'явилося відносно недавно у вітчизняній практиці. І пояснено це може бути не просто захопленням англомовною термінологією, а скоріше, інтуїтивним розумінням практиками того, що поняття бренд ширше, ніж товарний знак і просто марка. Поняття "торговельна марка" не стільки ідентифікує товар або послугу за допомогою визначеного набору властивостей і характеристик, скільки акумулюють у собі всі почуття й емоції, викликувані споживачами стосовно них. Отже, торговельна марка - поняття більш широке, чим товарний знак, оскільки акумулюють у собі всі почуття й емоції, викликувані в споживачів даним символом - товарним знаком. Крім того, товарний знак, являє собою складний інститут, аналіз якого дозволяє оцінити діяльність держави в області антимонопольного законодавства. У цьому зв'язку проблеми створення і захисти товарних знаків виходять у даний час на передній план. Таким чином, можна укласти, що торговельна марка являє собою більш широке поняття, принаймні, у трьох аспектах: у ступені акумуляції відносини споживачів до товарного знаку, у силі законодавчої захищеності товарного знаку й в оцінці діяльності державних антимонопольних інститутів. Ім'я марки - це частина бренда, Воно може бути вимовлено, наприклад, у виді слова, позначено у виді букви або числа. Коли говорять про бездоганність бренда, те маються на увазі, його репутація, що додатково позначає це ім'я або символ. В українському бізнесі вже зрить розуміння тієї обставини, що бренд виростає з товарного знаку, він - щось більше, ніж просто товар з особливою назвою й упакуванням. Бренд - це особистість, якому властиві ті ж якості, які звичайно властиві людині. Бренд повинний викликати в споживачів визначений набір позитивних емоцій, як викликають їхній приємні нам люди. Він повинний викликати розташування, довіра і прихильність. Бренд має ще більш складну структуру, чим торговельна марка. Як уже відзначено в літературі: "Бренд - це більш ніж ... графічне або словесне позначення. Права на товарний знак також поширюються на помітний дизайн і упакування, але бренд включає і менш помітні деталі свого упакування, рецепт і стосовний до нього "ноу-хау", слогани і знаки, зв'язані з брендом". Таким чином, товарний знак і бренд відрізняються по своєму змісті, як мінімум на складову, зв'язану з захистом рецептури продукту, "ноу-хау" технології його виробництва. Крім того, і товарний знак, і бренд є нематеріальними активами компаній згідно, як вітчизняному, так і закордонному законодавству. Однак, у закордонній практиці вже накопичений досить великий досвід роботи з цим специфічним активом, а вітчизняній практиці находимо пройти ряд стадій усвідомлення необхідності роботи з цим видом нематеріальних активів.

Список використаної літератури

1. Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Ведомости Верховной Рады, 1994, № 7, ст.36

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е Европ. Изд. - М., «Вильямс». - 1999.

3. Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.-Петербург, 1997

4. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ,2004

5. Довгань В.В. «Франчайзинг - путь к расширению бизнеса», М., «Витязь».

6. Охрана изобретений и товарных знаков. Правовые и экономические проблемы. Ред. З. К. Аумейстер, Киев, 1999

7. Сергеев А.С. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 1995

8. Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права. Киев, 1998

9. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1.

Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.

10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.

11. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 1999.

12. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия. // Маркетинг. – 1996. - № 5.

13. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. – 1997.- № 6.

14. Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. – Барнаул: АГУ, 1998.

15. Блэк С. Паблик-рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино, 1989.

16. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. – М.: Экономика, 1997.

17. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. – 1999. - № 4.

18. Брендинг в России. // Эпиграф. – 1999. - № 36.

19. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир. – 1997. - № 10 / 60.

20. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. – М.: Прогресс, 1986.

21. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation. - СПб, 1998.

22. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М., 1998.

23. Все о маркетинге. – М.: Азимут-центр, 1992.

24. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: Путь, 1991.

25. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.

26. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 1998.

27. Готлиб А.С., Зеленцова Г.С. Становление маркетинговой ориентации отечественных предприятий. // Экономист. – 1995. - № 2.

28. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. – 1995. - № 2.

29. Дейян А. Реклама. Серия “Деловая Франция”. – М.: Прогресс, 1993.

30. Дейян А., Троаде А.и Л. Реклама на месте продажи. Серия “Деловая Франция”.– М.: Прогресс, 1993.

31. Дзоблаева Ф. Причины успеха пивоваренной компании “Балтика” на российском рынке. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. – М.: РАМ, 1999.

32. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998.

33. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.

34. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999.

35. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или “Свято место пусто не бывает”. //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 5 (17).

36. Журавлева Л.А. Маркетинг. – Новосибирск, 1997.

37. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1991.

38. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. - № 3 (9).

39. Изучаем рынок (перевод из журнала The Economist) // Финансовая Россия. – 1998. - № 10.

33