- •Характеристика исследований в связях с общественностью Вопросы
- •Понятие и содержание исследования
- •2. Виды исследований
- •3. Источники информации
- •4. Методы исследования
- •Наблюдение
- •Метод фокус-групп
- •Анализ документов
- •Ситуационный анализ
- •1. Общие характеристики ситуационного анализа (са)
- •2. Содержание ситуационного анализа
- •3. Пошаговая методология ситуационного анализа Смита
- •Технология ситуационного анализа
- •III. Этап выбора стратегии pr-деятельности
- •Swot-анализ
- •Матрица возможностей
- •Матрица угроз
- •Метод экспертной оценки
- •Социометрическая техника
- •4. Инструменты анализа и обработки результатов исследования
Социометрическая техника
Социометрическое тестирование предназначено для диагностики эмоциональных связей, т.е. взаимных симпатий и антипатий между членами группы. Часто используется для изучения внутрикорпоративных отношений.
С помощью социометрической процедуры выявляют: социометрические позиции — соотносительность авторитета членов группы по признакам симпатии — антипатии (лидер — отвергнутый); степень сплоченности — разобщенности в группе; внутригрупповые подсистемы — сплоченные образования, возглавляемые своими неформальными лидерами.
В техническом отношении социометрия представляет собой сочетание опросной методики и алгоритмов специальной математической обработки первичных измерений.
После окончания разработки программы исследования создается социометрический критерий — вопрос, задаваемый каждому члену изучаемой группы с целью выяснения взаимоотношений. Социометрический критерий должен: быть понятным всем членам группы; нацеливать субъекта выбрать или отвергнуть другого члена группы; не ограничивать участников в их мнении по поводу того, кто из членов группы может быть выбран или отвергнут; предложения по выбору или отвержению должны быть сформулированы так, чтобы в реакциях членов группы проявлялось их эмоционально-психологическое отношение; убеждать человека в практической направленности вопроса.
Число применяемых критериев зависит от того, насколько давно члены группы знают друг друга. Чем хуже организованы взаимоотношения в группе, тем меньше должно быть предъявлено критериев, особенно это касается групп с серьезными межличностными конфликтами.
Каждому члену группы при опросе вручается социометрическая анкета (социометрическая карточка) и список членов социометрической группы. Для удобства работы фамилии членов группы шифруются или кодируются номером. Результаты опроса заносятся в социоматрицу, где в горизонтальных строках фиксируются ответы каждого члена группы.
Устойчивость полученных данных подтверждается повторным опросом, обоснованность результатов — с помощью наблюдения реальных отношений в группе.
Разработаны и успешно используются специальные программы, позволяющие автоматизировать процесс социометрических расчетов и сократить время проведения исследовательских процедур, представить данные в виде электронных таблиц, схем, отчетов. Одна из наиболее распространенных программ — SociometryPlus.
К достоинствам метода социометрического опроса относятся: простота в технической реализации, оперативность, возможность использовать количественные данные. Вместе с тем у метода есть свои ограничения: он не позволяет исследовать более 40—45 человек и не может применяться чаще 1 раза в год.
4. Инструменты анализа и обработки результатов исследования
В процессе исследования необходимо получить максимально достоверную и обширную информацию, которая затем будет подвергнута анализу.
Анализ представляет собой сопоставление полученной информации об изучаемом объекте с уже имеющимся объемом знаний о нем. Содержание и цель этого этапа исследования заключаются в том, чтобы объяснить смысл отдельных результатов, выделить обобщающие положения, свести их в единую систему.
Для правильного использования полученных данных следует учитывать важные методологические положения:
характер оценки и интерпретации данных в основном уже предопределен на стадии концептуального оформления исследования, когда выяснились качественные характеристики изучаемого явления или процесса;
интерпретация и логическая обработка полученных данных зависят от глубины знания исследователем объекта и предмета;
большое значение для интерпретации и анализа данных имеет опыт исследователя.
Обработка данных включает в себя:
1) редактирование и кодирование информации с целью унификации и формализации информации, полученной в ходе исследования; 2) создание переменных — собранная информация в ряде случаев прямо отвечает на вопросы исследования, поскольку вопросы получили форму индикаторов в процессе операционализации. Необходимо провести обратную процедуру — перевести данные в форму, которая отвечала бы на вопросы исследования; 3) статистический анализ — самый важный этап анализа данных. Выявляются статистические закономерности и зависимости, позволяющие сделать обобщения и выводы.
Для проведения полного и всестороннего анализа массива данных используют различные математические методы. Напр., в современном маркетинге для этой цели применяются компьютерные программы, специализированные статистические пакеты, позволяющие применять самые современные методы математической статистики для обработки данных (Statistica, SPSS, STADIA, STAT-GRAPHICS).
1 Конечно, неразумно использовать количественный контент-анализ в том случае, если речь идет об исследовании уникальных документов, или же перед нами описания весьма сложных явлений, или данных недостаточно для массивной обработки, они нерепрезентативны.
2 Качество и надежность экспертных оценок зависит от личностных качеств экспертов. Критерии отбора экспертов: степень компетентности; ее показатели — ученая степень, ученое звание, стаж работы по специальности, служебное положение, число опубликованных работ и т.д.; знания последних достижений в экспертируемой области; сочетание узкой специализации и общего кругозора; способность к анализу и синтезу изучаемых проблем, умения перерабатывать и усваивать качественно новую информацию; высокие моральные качеств; психологическая совместимость с другими экспертами.