Unit 8 Brands

Keynotes

mark of quality знак качества

distinguish различить

brand identity образ торговой марки

cross boundaries пересекать границы

build reputation создавать репутацию

brand awareness осведомлённость о торговой марке

brand extension расширение границ использования

торговой марки

luxury brand очень дорогой брэнд, предмет

роскоши

overexposure излишняя реклама, выставление

напоказ, слишком большое внимание средств массовой информации

Preview

reliability надежность

convey an image передать образ

Listening 1

counterfeit products фальшивки, подделки

stamp a name on something поставить ярлык с названием бренда

на что-либо

knock somebody off the top столкнуть кого-либо с лидирующих

позиций, потеснить

well-established известный, пользующийся хорошей

репутацией

achieve brand loyalty добиться того, чтобы покупатели

постоянно выбирали товары определенной марки

sweatshops фабрики, где используется «потогонная система» (когда не соблюдаются права рабочих)

fit подходящий, должный

Reading

The luxury business

conjure up вызывать в воображении

purveyor поставщик распространитель

stand for означать, представлять собой

fine quality отменное качество

build a reputation создать репутацию

put an identifier поместить опознавательный знак

fabulously неправдоподобно, сказочно

status symbols статусная вещь, говорящая о

высоком достатке или положении

владельца

celebrity знаменитость, известная личность

expand aggressively энергично, настойчиво расширяться

glamorous locations центры моды, гламура

detract from the brand’s essence нанести ущерб, исказить суть

брэнда

select judiciously выбирать рассудительно,

тщательно

go from headlines to sidelines уйти с первого плана на второй

perceive воспринимать, осознавать, ощущать

revival возрождение

staid скучный, унылый

elaborate продуманный, тщательно

разработанный

core products основной продукт

streamline совершенствовать, ускорять

revamp обновление

breathe life back вдохнуть новую жизнь

make for способствовать содействовать

bumpy ride неровный , тернистый путь

upside potential потенциал роста, развития

room for development пространство для развития

Listening 2

corporate identity «лицо», образ компании

be linked ассоциироваться

distinguish отличать , выделять (среди других)

visual statement визуальный образ, набор символов

key contributor to основная составляющая

economical экономичный, малозатратный

audit тщательная проверка

signage идентификационный комплект

фирмы (набор торговых знаков,

вывесок, указателей и др.элементов,

формирующих образ компании)

keep a low profile быть в тени

be in the forefront выставлять напоказ,

активно рекламироваться

be involved in some быть замешанным в неблаговидных,

wrongdoing преступных действия

tarnish опорочить, запятнать

Listening 3

reinforce a message поддержать, усилить идею

Dilemma @ Decision

decline пойти на спад, снизиться

reposition the brand изменить позиционирование

in line with something брэнд а в соответствии с чем-то

heritage наследие, наследство

depict the essence of something отразить суть чего-то

elitism элитарность, избранность

Decision

embrace a market охватить, завоевать рынок

repel отпугивать

broad appeal апелляция к широкой, разносторонней аудитории

downmarket image образ компании, предлагающей

более дешевые товары для

массового потребителя

UNIT 9