Unit 12 Competition

Keynotes

Winner takes all Победителю достается все

switch to another product перейти с одного продукта на другой, начать покупать другой брэнд

maintain a competitive advantage удерживать конкурентное

преимущество

differentiate выделить как особенный, различать

economies of scale повышение эффективности от роста

масштабов производства

Preview

in relation to competitors по отношению к конкурентам

permanent preoccupation постоянная проблема, забота

fundamental forces зд. основные факторы

rivalry соперничество

threat to something угроза чему-то

impose conditions навязывать условия

room for manoeuvre возможность маневрировать,

[mə׳nu:və] менять тактику

substitution/ substitute products альтернативные товары

build barriers to создавать препятствия чему-то

access to markets доступ к рынку

switching costs затраты, связанные с

«переключением» на другой товар

Speaking (p.102)

adapt приспособиться

evolve развиваться, эволюционировать

emerge возникать

Reading

Crunch time for Apple

crunch time решающий момент

have a go at something совершить попытку (зд. завоевать

что-то)

unveil раскрыть,обнародовать

latest product новейшая, последняя разработка

user-friendliness простота использования

niche player компания, производящая товары для

узко специализированного рынка

contest a market заявить о свих правах, попытаться

завладеть рынком

cede something to somebody уступить что-то кому-либо

go from strength to strength наращивать обороты, усиливать

позиции

at the expense of something ценой чего-то, за счет чего-то

dabble at the bottom барахтаться на дне

unprecedented беспрецедентный, невиданный

раньше

outsell обогнать по продажам

long-standing problem извечная, нерешенная проблема

be stuck застрять, остановиться

convert (customers) убедить потребителей перейти с

одного товара на другой

mainstream user массовый пользователь

peripherals сопутствующие предметы оргтехники

shrewd хитрый, проницательный

snap somebody out of their вывести кого-то из инертного

inertia состояния

revered brand уважаемый, солидный брэнд

accessories аксессуары, сопутствующие товары

bloom процветать, преуспевать

lead the market for something лидировать на рынке чего-либо

push something проталкивать что-то (зд.на рынке)

come from behind выйти из тени

fight off competition отразить атаки конкурентов

Listening 1

go on sale появиться в продаже

take something by storm взять что-то штурмом

significant move значительный шаг, прорыв

Listening 2

finalise уточнить, прийти к окончательному

варианту

bring prices down снизить цену

sales tracking отслеживание, контроль продаж

operational функционирующий, способный работать

be short-staffed испытывать нехватку кадров