Unit 6 Advertising

Keynotes

persuasion убеждение

persuade somebody to do something убедить кого-то сделать что-то

a means of средство, способ

purchase покупка, покупать

billboard афиша, рекламный плакат

commercial реклама на ТВ

print adverts рекламные объявления в прессе

pop-ups всплывающие окна (реклама в Интернете)

publicise a product делать продукт известным

in-store displays выставочные стенды в торговых точках

product placement размещение товара в популярных теле-

программах и фильмах с рекламной целью

product demonstration демонстрация или дегустация товара

draw attention to something привлекать внимание к чему-либо

Preview

target audience те, на кого направлена (реклама),

целевая аудитория

place advertisement размещать рекламу

Reading

The Harder Hard Sell

measurable значительный, заметный

go down the drain улетать в трубу, спускаться на ветер

pass through a disorienting проходить сложный, нестабильный

period период

growing diversity все большее разнообразие

better-informed consumer более информированный потребитель

no longer work уже не работают

alternative to straightforward альтернатива прямой, незамысловатой

advertising рекламе

range from… to… варьироваться от… до…

direct mail почтовая рассылка (рекламы)

retailer розничные продавцы, магазины

exhibitions выставки, демонстрации товара

cost-effective эффективный с точки зрения

расходования вложенных средств

inseparable part неотъемлимая часть

glossy magazines глянцевые журналы

turn to something обратиться к чему-либо

ever-increasing всё возрастающий, постоянно

увеличивающийся

account for составлять долю

pose huge challenges представлять собой трудную задачу

inventive изобретательный

Practice (p.52)

endorse a brand заключить контракт на рекламу брэнда

(когда знаменитые люди в рекламе

рекомендуют покупать определенные

товары)

celebrity endorsement реклама с участием знаменитостей

sign a celebrity заключить контракт со знаменитостью

project an image передавать, создавать образ

be accused of something быть обвинённым в чем-либо

criminal offence уголовное преступление

reach an audience быть услышанным, «достучаться» до

аудитории

Listening 1

build awareness of something сделать узнаваемым

emotional impact эмоциональное воздействие

There’s no obvious trace of Нет никакой видимого следа,

свидетельства чего-либо

subtle[ s۸tl] тонкий, неуловимый, искусный

reflection of something отражение чего-либо

tribe племя

fearless бесстрашный мужественный

intrepid отважный

reassuring утешительный, ободряющий

make a direct appeal to апеллировать непосредственно к чему-то

sense of adventure жажда приключений

Career skills

leave a strong impression произвести сильное впечатление

visualise визуально представить

Dilemma @ Decision

striking яркий, потрясающий, зд. шокирующий

sample groups группы потенциальных зрителей

подобранные по определенному

принципу

viewers зрители

ban (v,n) официально запретить

Decision

withdraw a commercial снять ролик с показа, убрать из эфира

spark a storm of protests вызвать бурю протеста

offensive оскорбительный

violent жестокий, связанный с насилием

UNIT 7

Law

Keynotes

be subject to подлежать (действию, напр. Закона)

lay down устанавливать, формулировать

operate under the conditions of функционировать согласно условиям…

individuals физические лица

law firm юридическая фирма

legal department юридический отдел (в компании)

take legal action/ litigate подать иск, обратиться в суд

obtain compensation получить возмещение ущерба

suffer harm понести ущерб, вред

lawsuit судебный иск

lawyer/ attorney юрист, адвокат

plaintiff/ litigant истец

bring a lawsuit against… подать в суд на кого- либо

defendant ответчик

sue преследовать в судебном порядке

respect obligations соблюдать обязательства

under the law согласно\ по закону

settle out of court урегулировать (конфликт) вне суда

parties стороны (в судебной тяжбе)

Preview

employment law трудовое право

resolve a dispute разрешить спор (через суд)

cause damage/harm to причинить ущерб. вред

be accused of doing something обвиняться в …

intellectual property интеллектуальная собственность

patented inventions запатентованное изобретение

defend защищать (в т.ч. в суде)

permission разрешение

product liability юридическая ответственность

производителя за вред, нанесенный

в связи с употреблением или

эксплуатацией товара

litigation судебное разбирательство, тяжба

judge the case выступать в качестве судьи по делу

award compensation присудить возмещение ущерба

dismiss the case прекратить слушания по делу

fast food outlet точка быстрого питания

restaurant chain сеть ресторанов

put on weight поправиться, набрать вес

emergency treatment неотложная медицинская помощь

Reading

The people vs the USA

vs/ versus против (при обозначении громких

судебных дел)

ownership claims претензия на долю собственности

collision столкновение, конфликт

patent protection правовая защита патентных прав

in retrospect обратившись к истории

blunder промах, ошибка

teeter on the edge of… балансировать на грани…

asbestos litigation судебные иски в связи с причинением

вреда здоровью в результате

использования асбеста (преим.

строительными организациями)

pursue преследовать, охотиться за…

word of… spread распространились слухи о …

be hit hard серьезно пострадать, резко снизиться

end up doing something прийти к чему-то, закончить тем, что…

antitrust (law) антимонопольное (право)

employee conduct поведение служащего

contractual failure нарушение контракта

wake up to (some) concerns начать осознавать угрозы

trigger for something “спусковой механизм”

непосредственная причина

be exposed to legal action стать объектом иска

prompt much needed change провоцировать важные изменения

questionable сомнительный

make sense быть разумным, обоснованным

sense of justice чувство справедливости

jury жюри присяжных

weigh [wei] up the consequences оценить последствия

damages компенсация ущерба (назначаемая

судом)

punitive damages “карательная” компенсация

(назначается с целью предотвратить незаконные действия ответчика в будущем)

push for reform добиваться реформ

outright wrong откровенно ложный

misleading вводящий в заблуждение

get out of hand выйти из под контроля

hear an appeal рассматривать (слушать) апелляцию

the Supreme Court Верховный Суд

throw back a verdict отменить вердикт

penalty наказание, санкция

rule постановить, управлять

be tied closely to something быть напрямую привязанным к чему-то, зависеть от чего-то

Practice p. 63

sustain injuries пострадать от травм

take action подать иск, обратиться в суд

class action suit иск от группы людей

rule in somebody's favour решить дело в чью-либо пользу

Practice (p. 64)

be pulled from the market быть снятым с продаж

find somebody guilty of признать кого-то виновным в чем-то

harmful side effects вредные побочные эфекты

bring home to somebody довести до сознания, заставить понять

Career skills

counter-proposal встречное предложение

postpone отложить

Listening

present a case in court представлять дело в суде

take on responsibility принять на себя ответственность

be under guarantee быть на гарантии

Speaking (p.65)

expire истечь (о сроке годности, гарантии )

Dilemma @ Decision

Decision

register a trademark зарегистрировать торговую марку

generate negative publicity вызвать негативную оценку,

создать дурную репутацию