- •Тема 1. Роль маркетинговых исследований в деятельности организации. Маркетинговая информация. Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 2. Содержание и основные направления маркетинговых исследований Вопросы и задания для обсуждения
- •Вопросы и задания по ситуации
- •Тема 3. Разработка методологии маркетингового исследования Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 4. Основы методик измерения в маркетинговых исследованиях Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 5. Разработка плана и определение объема выборки Вопросы и задания для обсуждения
- •Типы планов выборки (выборочного контроля)
- •1. В каких типах торговых точек необходимо провести исследование?
- •2. Какой метод формирования выборки торговых точек предпочтительно использовать в данной ситуации (детерминированной или вероятностной) и объясните почему?
- •3. Каковы должны быть критерии отбора респондентов для участия в холл-тесте?
- •Тема 6. Проектирование анкет Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема. 7. Сбор и анализ данных Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 8. Прикладные вопросы маркетинговых исследований Вопросы и задания для обсуждения
- •Вопросы и задания по ситуации
- •1. Какие основные блоки должны быть включены в анкету по этому исследованию?
- •3. Составьте анкету для решения поставленных задач.
- •Вопросы и задания
- •1. Почему был предложен такой метод отбора участников фокус-группы?
- •2. Подготовьте гайд для фокус-группы.
- •Тема 9. Формирование отчета о маркетинговом исследовании Вопросы и задания для обсуждения
- •4. Вспомните, пожалуйста, сколько пар обуви вы приобрели в этом году для себя?
- •8. Уточните, пожалуйста, сезонность обуви, которую Вы приобрели в последний раз?
- •10. Насколько легко найти в нашем городе подходящую обувь для таких людей как Вы?
- •12. Какая цена наиболее приемлема для Вас при покупке обуви:
- •12.1. Летняя обувь
- •12.2. Весенне-осенняя обувь
- •12.3. Зимняя обувь
- •14. Согласны Вы или нет со следующими утверждениями: (вариант ответа «затрудняюсь ответить» не зачитывается)
- •18. Скажите, пожалуйста, какое у Вас образование?
- •19. Как вы оцениваете Ваш совокупный семейный доход в месяц:
- •3 . Легкости эксплуатации 7. Наличия определенных качеств
- •9. Ремень с зажимом
- •Приложение 4 Анкета
- •1 Планируете ли вы поступать в вуз?
- •2. В какой вуз вы планируете поступать?
- •Нам было важно узнать ваше мнение!
14. Согласны Вы или нет со следующими утверждениями: (вариант ответа «затрудняюсь ответить» не зачитывается)
|
НЕ СОГЛАСЕН |
СОГЛАСЕН |
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ |
Мода влияет на меня при покупке обуви |
0 |
1 |
2 |
1. Покупать новую обувь необходимо каждый сезон |
0 |
1 |
2 |
2. Обувь отражает моё положение и статус в обществе |
0 |
1 |
2 |
3. Если мне понравилась обувь, я сразу же покупаю её |
0 |
1 |
2 |
4. Когда я покупаю обувь, я выбираю самые низкие цены |
0 |
1 |
2 |
5. Я ношу одну пару обуви несколько сезонов |
0 |
1 |
2 |
6. Я предпочитаю приобретать обувь известных фирм |
0 |
1 |
2 |
7. Обувь необходимо покупать только в салонах обуви |
0 |
1 |
2 |
8. Я склонен(на) тратить деньги не задумываясь |
0 |
1 |
2 |
9. Я регулярно читаю модные журналы о тенденциях в мире обуви |
0 |
1 |
2 |
10. Я легко нахожу в продаже необходимую мне обувь |
0 |
1 |
2 |
11. Я готов(а) платить за качество обуви |
0 |
1 |
2 |
12. Я покупаю обувь только по мере необходимости |
0 |
1 |
2 |
13. Обувь должна выделять меня из толпы |
0 |
1 |
2 |
14. Я покупаю обувь только на распродажах |
0 |
1 |
2 |
15. Если я выбрал какую-то одну марку обуви, то буду покупать только её |
0 |
1 |
2 |
Качество российской обуви ниже, чем импортной |
0 |
1 |
2 |
16. Я покупаю неизвестные мне марки обуви |
0 |
1 |
2 |
17. Я покупаю только ту обувь, в качестве которой убедился на собственном опыте |
0 |
1 |
2 |
18. Я использую рекламные листовки и купоны, дающие скидку на обувь |
0 |
1 |
2 |
19. Я заранее планирую покупку новой пары обуви |
0 |
1 |
2 |
20. Обувь я покупаю в одном и том же месте |
0 |
1 |
2 |
15. Сколько раз в год (в два, три года) Вы покупаете новую обувь? (ОДИН ВАРИАНТ ОТВЕТА НА СЕЗОН)
-
15.1. Летнюю
чаще, чем 2 раза в год,
2 раза в год,
1 раз в год,
1 раз в 2 года,
1 раз в 3 года и реже,
не покупаю,
з/о.
15.2. Весеннеосеннюю
чаще, чем 2 раза в год,
2 раза в год,
1 раз в год,
1 раз в 2 года,
1 раз в 3 года и реже,
не покупаю,
з/о.
15.3. Зимнюю
чаще, чем 2 раза в год,
2 раза в год,
1 раз в год,
1 раз в 2 года,
1 раз в 3 года и реже,
не покупаю,
з/о.
16. Какие марки (производителей) обуви, за исключением спортивных, Вы знаете? (без разделения на российского и зарубежного производителя)
0. ни одной
1. _____________________________________________
2. _____________________________________________
3. _____________________________________________
17. Укажите, пожалуйста, размер обуви, которую Вы носите? /_______/ размер
И, в заключение, несколько слов о Вас и о Вашей семье: