- •Тема 1. Роль маркетинговых исследований в деятельности организации. Маркетинговая информация. Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 2. Содержание и основные направления маркетинговых исследований Вопросы и задания для обсуждения
- •Вопросы и задания по ситуации
- •Тема 3. Разработка методологии маркетингового исследования Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 4. Основы методик измерения в маркетинговых исследованиях Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 5. Разработка плана и определение объема выборки Вопросы и задания для обсуждения
- •Типы планов выборки (выборочного контроля)
- •1. В каких типах торговых точек необходимо провести исследование?
- •2. Какой метод формирования выборки торговых точек предпочтительно использовать в данной ситуации (детерминированной или вероятностной) и объясните почему?
- •3. Каковы должны быть критерии отбора респондентов для участия в холл-тесте?
- •Тема 6. Проектирование анкет Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема. 7. Сбор и анализ данных Вопросы и задания для обсуждения
- •Тема 8. Прикладные вопросы маркетинговых исследований Вопросы и задания для обсуждения
- •Вопросы и задания по ситуации
- •1. Какие основные блоки должны быть включены в анкету по этому исследованию?
- •3. Составьте анкету для решения поставленных задач.
- •Вопросы и задания
- •1. Почему был предложен такой метод отбора участников фокус-группы?
- •2. Подготовьте гайд для фокус-группы.
- •Тема 9. Формирование отчета о маркетинговом исследовании Вопросы и задания для обсуждения
- •4. Вспомните, пожалуйста, сколько пар обуви вы приобрели в этом году для себя?
- •8. Уточните, пожалуйста, сезонность обуви, которую Вы приобрели в последний раз?
- •10. Насколько легко найти в нашем городе подходящую обувь для таких людей как Вы?
- •12. Какая цена наиболее приемлема для Вас при покупке обуви:
- •12.1. Летняя обувь
- •12.2. Весенне-осенняя обувь
- •12.3. Зимняя обувь
- •14. Согласны Вы или нет со следующими утверждениями: (вариант ответа «затрудняюсь ответить» не зачитывается)
- •18. Скажите, пожалуйста, какое у Вас образование?
- •19. Как вы оцениваете Ваш совокупный семейный доход в месяц:
- •3 . Легкости эксплуатации 7. Наличия определенных качеств
- •9. Ремень с зажимом
- •Приложение 4 Анкета
- •1 Планируете ли вы поступать в вуз?
- •2. В какой вуз вы планируете поступать?
- •Нам было важно узнать ваше мнение!
4. Вспомните, пожалуйста, сколько пар обуви вы приобрели в этом году для себя?
Весенне-осенней___пар, Летней____пар, Зимней____пар.
5. Уточните, пожалуйста, где Вы купили обувь в последний раз? (название, месторасположение – улица, № дома, ориентиры)_________________________________________________________
6. Укажите, пожалуйста, формат последнего места покупки обуви? (ОДИН ВАРИАНТ ОТВЕТА)
1. салон (обувь одного производителя – «Salamander», одной страны - итальянская и т.д.)
2. магазин (множество марок разных производителей, ЧП, «Мир обуви» и т.д.)
3. секция торгового центра
4. отдел торгового комплекса (крытого рынка), универмага («советского» типа)
5. рынок (вещевой, открытый, оптовый рынки, ярмарка)
6. магазин распродаж (стоковый магазин)
7.другое (ГДЕ ИМЕННО?)_____________________________________
7. Уточните, пожалуйста, марку обуви, которую Вы приобрели в последний раз? (посмотрите, пожалуйста, на коробке или на модели)._______________________________________________
8. Уточните, пожалуйста, сезонность обуви, которую Вы приобрели в последний раз?
1. весенне-осенняя обувь 2. летняя обувь 3. зимняя обувь
9. Вспомните, пожалуйста, приблизительную стоимость пары обуви, которую Вы приобрели в последний раз? /____________/ рублей
10. Насколько легко найти в нашем городе подходящую обувь для таких людей как Вы?
1. очень легко
2. достаточно легко
3. не легко и не трудно
4. достаточно трудно
5. практически невозможно
6. другое (ЧТО ИМЕННО?)___________________________________
11. Где бы Вы предпочли приобретать обувь? (ОДИН ВАРИАНТ ОТВЕТА)
1. в центре Воронежа
2. в другом районе Воронежа (УКАЖИТЕ в каком_______________)
3. в своём районе
4. непосредственно рядом с домом
5. не имеет значения
6.другое_____________________________________________________
12. Какая цена наиболее приемлема для Вас при покупке обуви:
Отметьте, пожалуйста, группу обуви, которую Вы носите или хотели бы носить и её наиболее приемлемую цену покупки в соответствии со шкалой цен.
Шкала предпочитаемых цен (рубли)
-
>700..1000..1200..1500..1700..2000..2200..2500..2700..3000..3200..3500..3700..4000..4500..5000.<
12.1. Летняя обувь
Женская обувь
Туфли_______________________________________________
Туфли открытые______________________________________
Сабо________________________________________________
Мокасины летние_____________________________________
Туфли лодочки_______________________________________
12.2. Весенне-осенняя обувь
Женская обувь
Сапоги (высота голенища 35-37 см.) ______________________
Полусапоги (высота голенища 28 см.) _____________________
Полусапожки (высота голенища 21-25 см.) _________________
Ботинки_______________________________________________
Полуботинки (до щиколотки)_____________________________
Туфли________________________________________________
Мокасины весенне-осенние______________________________
12.3. Зимняя обувь
Женская обувь
Сапоги (высота голенища 35-37 см.)_______________________
Полусапоги (высота голенища 28 см.)______________________
Полусапожки (высота голенища 21-25 см.)__________________
Ботинки_______________________________________________
13. Куда бы Вы пошли в первую очередь, чтобы купить обувь? (ОДИН ВАРИАНТ ОТВЕТА)
1. салон (обувь одного производителя – «Salamander», одной страны - итальянская и т.д.)
2. магазин (множество марок разных производителей, ЧП, «Мир обуви» и т.д.)
3. секция торгового центра
4. отдел торгового комплекса (крытого рынка), универмага («советского» типа)
5. рынок (вещевой, открытый, оптовый рынки, ярмарка) 6. магазин распродаж (стоковый магазин)
7. другое (ГДЕ ИМЕННО?)____________________________________