Глава 3. Конкуренция, предпринимательство

И ВИДЫ ФИРМ.

3.1. Конкуренция и модели рыночной структуры

В условиях рыночного хозяйства экономическая реализация собственности осу-ществляется через процесс взаимодействия агентов экономического общения при на-личии противоречий, разрешаемых с помощью конкуренции - механизма общения участников производства за лучшие условия производства и реализации продукции. Это один из главных механизмов рынка, позволяющий обеспечить в общем удовлет-ворение потребностей. Это непременное условие реализации функций рынка, повы-шения эффективности экономики. Стимулом технического прогресса, использования более дешевых средств производства, материалов и энергосберегающих технологий,  улучшения качества продукции является внутриотраслевая конкуренция. Именно бла-годаря ей сильные производители завоевывают рынок и не нуждаются в знаках ка-чества. А для этого нужно продавать товары по более низким ценам, то есть совер-шенствовать технологии, cистему управления, повышать качество товаров и произ-водительность труда. Это ведет к тому, что все большее число отраслей, производящих потребительские товары, комплектующие для высокотехнологичных отраслей пере-водятся в развивающиеся страны, где стоимость рабочей силы, хотя и высококвалифицированной ниже, чем в развитых странах и где существуют налоговые льготы. Это ка-сается, прежде всего, крупных новых индустриальных стран со стабильными режимами и отраслей, которые не определяют технического прогресса. Именно поэтому в разви-вающихся странах, прежде всего в странах Восточной и Юго-Восточной Азии, неко-торых странах Латинской Америки развивается производства одежды, мебели,  cпор-тивных товаров, обуви, а также радиоприемников, часов, простейших изделий элек-троники и комплектующих для высокотехнологических отраслей и информационных технологий. На долю развивающихся стран ныне приходится 30-50% мировой торговли этими товарами. Япония, например, сократила у себя производство бытовой элек-троники 76 до 20% и ввозит ее из стран Юго-Восточной Азии.

Этим процессам стимулирующее влияние оказывает и межотраслевая конкуренция - соперничество за более высокую норму прибыли, что ведет к межотраслевому переливу капитала.

Таким образом, конкуренция двигатель экономического прогресса. Рыночное со-перничество заставляет заботиться не только о сохранении, но о расширении произ-водства, а для необходимо совершенствовать технологии и организацию, повышать качество продукции, улучшать торговое послепродажное обслуживание. Это и позво-лило нобелевскому лауреату Ф. Фон Хаеку утверждать, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей и что именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить товары.

В процессе конкуренции фирмы стремятся завоевать рынки для получения дополнительной прибыли. Это может быть достигнуто путем уменьшения издержек производства, улучшение качества и увеличения объема производства продукции. Это действие так называемого эффекта масштаба производства. Экономия достигается за счет расширения масштабов производства, вызываемого тем, что: по мере роста разме-ра предприятия увеличивается возможность использования преимущества специализации, возможности применения более высокопроизводительного оборудования, больше возможности диверсификации деятельности и развития производства побочной продук-ции из отходов основного производства,

В разных отраслях эффект масштаба проявляется по-разному, поэтому важно оп-ределение оптимального размера предприятия. Естественное стремление фирмы к уве-личению массы прибыли, рост стоимости создания одного рабочего места, удорожание оборудования, действие процессов отраслевой и межотраслевой конкуренции неми-нуемо вело к концентрации производства и капитала и формированию крупных про-мышленных объединений. В США, например 0,5% фирм в конце 80-х гг. давали более 32% объема производства и располагали 25% всей рабочей силы. C одной стороны, это усиливает эффективность экономики, с другой стороны, cпособствует неполному ис-пользования экономического потенциала. К ранним формам монополии относятся кар-тели (cоглашение о ценах и рынках сбыта), но не касалась производственной и сбы-товой деятельности. Следующей формой был синдикат - общее самостоятельных фирм, объединивший производственную и сбытовую деятельность.

Cледующей ступенью было объединение в тресты за счет организации вертикального комбинирования. Трест был формой перехода к концерну. Это процесс воз-никновения монопольных объединений привел к росту числа слияний и поглощений и развитию транснациональных компаний, число которых с 70-х гг. XX века выросло с 17 тыс. до 70 тыс.

Увеличение стоимости производства ряда товаров привело к тому, что финансовых технических средств с одной компании уже недостаточно, что вело к взаимодействие корпораций и разных государств. Например, проект создания европейского истребителя, ракетоносителя Ариан, международной космической станции и т. д.

Таким образом, рыночная структура - совокупность, отражающая особенность признаков рыночной организации и обуславливает способ установление цен и объем выпуска, а также определенный характер взаимодействия фирм. Степень концентрации производства - важнейший индикатор, определяющий тип рыночной структуры о чем дает представлен индекс Херриндаля-Харшмана H=р1²+р2²+р3²+….+pn².

В свободной рыночной экономике существует огромное число производителей. В этом случае говорить, что рыночная структура характеризуется совершенной конку-ренцией, поскольку ни один из продавцов не способен сказать существенное влияние на цену товаров. Если это условие не соблюдается, то конкуренция является несо-вершенной. В свободной рыночной экономике структура рынка характеризуется со-вершенной конкуренцией. Определяющим признаком рынка совершенной конкуренции является:

- атомизация рынка с большим числом покупателей и продавцов;

- cтандартизация продукции у потребителя на основе предпочтения продукции одной фирмы;

- прозрачность рынка - свободный и бесплатный доступ и информация о ценах;

- свободный вход и выход, отсутствуют входные барьеры на рынок;

- автономность поведения фирм, не учитывающих реакции конкурентов;

-товар с точки зрения покупателя совершенно однороден. Но это редко выполняется в силу того, что одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателя из-за их цен в силу;

- географического положения места продажи - дорогой магазин рядом и мелкооптовый рынок в другом районе (особенно в условиях Москвы)

- условий обслуживания (например, вежливость продавцов);

- рекламы, упаковки (зачастую косметика продается под разными названиями и по разным ценам).

- рациональное поведение всех участников рынка, где сговор исключается. Таким образом, совершенная конкуренция весьма редкое явление на рынке. При таком типе рынка поведение фирм не стратегическое, фирмы принимают решения, не учитывая реакции конкурентов.

Cовершенная конкуренция тип фирмы не обладающих рыночной властью и кон-курирующих по цене. Продавец не может увеличить доходы за счет повышения цены, и конкурируют по цене. Повысить доход можно за счет снижения издержек. Фирмы используют разные технологии дифференциации продукции.

Однако совершенная конкуренция в настоящее время имеет место в сельском хозяйстве, где действуют многочисленные производители и вклад каждого в общем, производстве зерна, картофеля, овощей, фруктов и некоторых других культур срав-нительно невелик и поэтому они не могут сколько-нибудь повлиять на цену на эти продукты.

Конкуренция же связанная с ограничением свободы предпринимательства и по-купателя называется несовершенной. Несовершенная конкуренция - это способ сопер-ничества, когда обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продаж.

Экономическое содержание несовершенной конкуренции в том, что рыночное взаимодействие фирм - постоянно модифицирующийся процесс противодействия гос-подству на рынке отдельные фирмы с использование неценовых факторов конкуренции. Наиболее полная форма несовершенной конкурентная рыночная власти - моно-польная рыночная власть обусловленная уникальными особенностями товарами и олигополистическая конкуренция, где фирмы обладают рыночной власть, обуслов-ленной рыночной долей.

Конкуренция реализуется не только через цены, но и посредством типа продукции, способов производства и сбыта. Главное в том соответствует ли количество, качество и цена товарным запросам и конкуренция может быть эффективной и неэф-фективной.

Движущими силами конкуренции могут быть отраслевая производительность, поставщики ресурсов, потенциальные конкуренты, товары заменители. Конкурентная сила зависит от числа занятых в отрасли фирм и их производственных мощностей, особенностей производства и спроса, условий выхода из отрасли типа конкурентной стратегии, национальной принадлежности фирмы. Конкурентные сила покупателей связана со способами заключения сделок и рыночной доли отдельного покупателя, перехода к товарам заменителям.

Конкурентная сила поставщика заключается в способности навязывать условия покупатели, зависит о степени дефицита ресурсов, наличия заменителей, доли ресурса в издержках. Если поставщик обладает значительной конкурентной силой, то стре-мится перераспределять прибыль в свою пользу, перекладывая издержки на поку-пателя.

Потенциальная конкуренция - угроза проникновения в отрасль зависит от высоты барьеров входа, доступа к технике и технологиям, отраслевой капиталоемкости, перспектив роста отрасли.

Конкурентная сила товара зависит от уровня цен.

Движущими силами конкуренции являются:

- изменения в динамике отраслевого влияния на отраслевое равновесие, отраслевые барьеры и приток инвестиций;

- изменения потребительских предпочтений и использования продукта;

- технические изменения на уровне издержек и оптимальных размеров предприятия;

- изменение продукции, определенная степень дифференциации;

- глобализации производства;

- изменение в образе жизни, изменения отраслевой структуры;

- перемены в государственной политике.

Рынок абсолютной монополии - это тип рыночной структуры с высокой степенью рыночной власти продавца и отсутствием конкуренции:

- концентрации отраслевых продаж у продавца (ГАЗПРОМ);

- отсутствие товаров заменителей;

- блокировка входа за счет технологических барьеров (эффект масштаба), владение ресурсами, лицензий на технологии и технику, товар.

Чистая монополия сравнительно редка. Это могут быть предприятия отрасли с естественными монополиями, где одна фирма владеет единственным источником сы-рья. Таковыми являются, единственными производителями ус-луг - городские тран-cпортные компании, ДЕЗЫ, ГАЗПРОМ, в какой мере ОПЕК и ДЕ БИРС. В основном это компании местного, регионального или национального уровня. Еще одним видом чистой монополии является (это два крайних случая типа рынка) монопсония - если на рынке находится единственный покупатель (как в случае покупки государством про-дукции военного производства, результатов научной деятельности), то есть концент-рация рыночной власти у покупателя и наличие большого числа продавцов, cтандар-тизации продукции, полной информированности покупателя, отсутствия взаимодействия продавцов.

Cамым распространенным типом рынка несовершенной конкуренции является монополистическая конкуренция, когда на рынке присутствует;

- относительно большое число мелких фирм;

- фирмы производят разнообразную продукцию

- хотя продукт каждой фирмы специфичен, у потребителя найдется товар заменитель;

- вступление на рынок не является сложным, поскольку не требуется значительных капиталовложений, нет блокировки входа с помощью лицензий:

- не требуется развития крупного производства. Такой рынок характерен для пи-щевой, косметической промышленности, производству спортивной и обычной одежды, лекарств, розничной торговли. По существу все товары уникальны, но с разными ка-чественными характеристиками. В условиях монополистической конкуренции главной целью фирмы является безубыточность. C точки зрения использования ресурсов меха-низм монополиcтической конкуренции недостаточно эффективен, поскольку произ-водство не ориентировано на минимальные издержки. Но с точки зрения удовлетворения потребностей потребителей это наиболее эффективный рынок, поскольку его осо-бенностью является многообразие товаров и услуг.

Еще одним типом рынка является олигополия, когда рынок контролирует несколько фирм. Для такой структуры рынка характерно стратегическое взаимодействие немногих обладающих рыночной властью фирм, для него характерно: значительная концентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль; стра-тегическое поведение фирм, строящееся с учетом поведения конкурентов. Различают олигополию первого рода, когда компании производят однородную или почти одно-родную продукцию (сталелительная, алюминиевая, нефтепереработка, добывающая промышленность, производство других металлов и минералов) и второго рода с про-изводством одинаковой дифференцированной продукции (автомобильная, пищевая, табачная, медицинская, химическая, производство компъютеров, cвязь). Для олигопо-лии характерно ограничение числа фирм, cвязанное с эффектом масштаба, имеющи-мися патентами, лицензиями. Особенностью олигополии является взаимозависимость фирм по ценам и объему производства.

Соревновательный тип рынка - объект концентрации не рыночного преимущества, а сам рынка. Поведение продавца обусловлено не характером организации рынка, а наличием потенциальной угрозы конкуренции и присуще рынку, где:-

- малый объем рыночного производства и деятельность нескольких фирм заведомо неэффективно;

- низкие безвозвратные издержки, что обуславливает возможность проникновение потенциальных конкурентов.

Гелбрейт считает, что совершенная конкуренция требует от фирм использования все более эффективных технологий. Но разработка новых технологий часто не по силам отдельным, особенно мелким фирмам. Только олигополии и абсолютные моно-полии имеют достаточно средств для инвестиций в НИОКР. Барьер для входа новых фирм дает олигополистическому рынку надежду, что экономическая прибыль за использование результатов НИОКР даст долговременную отдачу.

Мелким фирмам в современных условиях преодолеть инвестиционные барьеры крайне трудно, исключение могут составлять лишь фирмы занятые инновационной деятельностью.

В условиях монополии одним из способов расширения рынка сбыта является ценовая дискриминация. В некоторых случаях фирма устанавливает разные цены для разных групп покупателей. Это имеет место, когда покупатель не имеет возможности ее перепродать и имеется возможность разделить, что мы наблюдаем на рынке сотовой связи, авиа и железнодорожных перевозках в период праздников, когда предоставляются скидки для групп, семьям или школьникам, а также распродажах.

Монополизация экономики оказывает негативное воздействие на конкурентное состояние рынка. Поэтому государство стремится устранить препятствия для свобод-ной конкуренции. История антимонопольного законодательства началась в 1896 г. Дру-гие меры заключаются в проведении регулирования цен и доходов, а также установления прогрессивного налогообложения с монополий.