- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •Тема 1. Основи теорії та методології маркетингу
- •Тема 2. Маркетинг у системі підприємницької діяльності
- •Тема 3. Маркетингове планування
- •Тема 4. Організація і контроль маркетингової діяльності
- •Тема 5. Маркетингові дослідження
- •Тема 6. Аналіз маркетингового середовища
- •Тема 7. Сегментування та позиціювання.
- •Тема 8. Вивчення поведінки споживачів на різних типах ринків
- •Тема 9. Дослідження основ комплексу маркетингу
- •Тема 10. Товар в системі маркетингу
- •Тема 11. Товарна політика фірми
- •Тема 12. Маркетинг послуг
- •Тема 13. Конкурентоздатність товарів і послуг
- •Тема 14. Ціна як елемент ринкової економіки
- •Тема 15. Система цін та їх класифікація
- •Тема 16. Політика ціноутворення в умовах ринку
- •Тема 17. Вибір каналів розподілу товарів і послуг
- •Тема 18. Маркетингова логістика у сфері розподілу
- •Тема 19. Гуртова і роздрібна торгівля
- •Тема 20. Інтегровані маркетингові комунікації
- •Тема 21. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 22. Особистий продаж, стимулювання збуту та зв’язки з громадськістю
- •Тема 23. Інфраструктура комплексу просування.
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингова інформація
- •Тема 3. Визначення проблеми і підходу до проведення маркетингового дослідження
- •Тема 4. План маркетингового дослідження
- •Тема 5. Пошукові маркетингові дослідження: вторинна інформація
- •Тема 6. Пошукові маркетингові дослідження
- •Тема 7. Дескриптивні маркетингові дослідження: опитування і спостереження
- •Тема 8. Причинно-наслідкові маркетингові дослідження: експеримент
- •Тема 9. Основні види шкал
- •Тема 10. Розробка анкети і форм для запису результатів спостереження
- •Тема 11. Вибірка. Методи вибірки
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг промислового підприємства”
- •Тема 1. Суть, завдання та концепції маркетингу на промисловому підприємстві
- •Тема 2. Стратегії маркетингу промислових підприємств
- •Тема 3. Планування маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Тема 4. Маркетингові дослідження на ринку товарів промислового призначення
- •Тема 5. Сегментування ринку. Прогнозування попиту на промислові товари
- •Тема 6. Товарна політика та управління асортиментом продукції на промисловому підприємстві
- •Тема 7. Цінова політика промислового підприємства
- •Тема 8. Управління збутовою діяльністю та розподіл готової продукції промислового підприємства
- •Тема 9. Політика комунікацій промислового підприємства
- •Тема 10. Контроль та ефективність маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •Тема 1 Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Тема 3. Види цін та їх класифікація
- •Тема 4. Чинники маркетингового ціноутворення
- •Тема 5. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Тема 6. Ціна як інструмент маркетингової політики
- •Тема 7. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Тема 8. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Тема 9. Оцінка ризику у ціноутворенні
- •Тема 10. Державне регулювання процесів ціноутворення
- •Тема 11. Ціноутворення брендів
- •Тема 12. Ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •1. Хто вперше використав термін «маркетинг-мікс»?
- •2. Тип цінностей, коли корисність блага зумовлено його асоціюванням з певною соціальною групою:
- •3. Яке твердження неправильне?
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •13. Яка з ознак характеризує покупки в умовах лабораторій як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •14. Яка з ознак характеризує дослідження панельних даних як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •15. Якщо покупець не володіє достатньою інформацією про властивості порівнюваних товарів, то який чинник цінової чутливості покупця буде для нього актуальним?
Тема 11. Товарна політика фірми
Розробка і впровадження нового товару. Суть, і критерії визначення нового товару. Пошук нового і причини невдач. Маркетингові аспекти інноваційної діяльності в Україні. Концепція нового товару. Розробка стратегії нового товару.
Використання торгівельних марок. Суть торгівельної марки. Функції торгівельної марки. Позиції торгівельної марки. Марочна стратегія.
Принцип в системі маркетингу. Поняття бренду. Марочний капітал. Правовий захист торгівельних марок. Прийняття рішень у бренд-менеджменті. Корпоративний бренд-менеджмент.
Здійснення товарної політики фірми. Зміст і мета товарної політики. Управлінські рішення товарної політики. Товарні стратегії підприємництва. Упаковка товару та її функції. Товарно-асортиментна політика.
Тема 12. Маркетинг послуг
Суть послуг та їх місце в сучасній економіці. Поняття сфери послуг. Причини зростання сфери послуг. Типи послуг.
Характеристики послуг. Невідчутність. Невіддільність. Мінливість якості. Нездатність до збереження.
Роль маркетингу в розвитку сфери послуг. Комплекс маркетингу у сфері послуг (ціна, місце, просування). Управління маркетингом послуг. Конкуренція на ринку послуг.
Маркетингові стратегії для організації сфери послуг. Управління диференціацією. Контроль якості. Обслуговування. Контроль продуктивності. Маркетинг міжнародних послуг.
Сервіс і гарантійне обслуговування. Поняття сервісу. Форми сервісу. Правила організації ефективного сервісу. Принципи організації сервісу.
Тема 13. Конкурентоздатність товарів і послуг
Місце конкурентоздатності в стратегії маркетингу. Показники якості товару. Рівні визначення якості товарів і послуг. Рівень відповідності стандарту. Рівень відповідності і використання. Рівень відповідності фізичним вимогам ринку. Рівень відповідності прихованим потребам.
Проблеми підтримки якості і конкурентоспроможності товару в ринкових умовах. Безпека продуктів та їх екологічність. Програма захисту прав споживачів.
Стандартизація і сертифікація в системі забезпечення якості і конкурентоздатності. Стандарти і стандартизація. Стандарти в умовах командної економіки. Управління стандартними. Оцінка якості та ефективності системи стандартизації. Сертифікація. Масштаби сертифікації.
Методичні підходи до оцінки конкурентоздатності продукції. Кількісна оцінка конкурентоздатності. Технічні параметри конкурентоздатності: ергономічні, естетичні, нормативні. Економічні параметри конкурентоздатності.
Тема 14. Ціна як елемент ринкової економіки
Теоретичні основи ринкового ціноутворення. Суть ціни. Адміністративні ціни та їх недоліки. Стратегічні та тактичні фактори ціноутворення. Конкуренція в механізмі ціноутворення.
Функції ціни в перехідний період. Облікова функція. Стимулювальна функція. Розподільча функція. Регулююча функція. Регулювання цін в перехідний період. Верхня межа цін.
Ціна і цінові показники кон’юнктури. Попит і ціноутворення. Види цін і цінових показників. Методи становлення цін на ринку.
Ціноутворення на різних типах ринків. Ринок чистої конкуренції. Ринок чистої монополії. Олігополістичний ринок. Ринок монополістичної конкуренції. Цінова дискримінація.