Тема 10. Державне регулювання процесів ціноутворення

Загальні питання регулювання цін: форми прямого втручання держави в процес ціноутворення; непрямі методи впливу на ціни.

Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні: організаційно-правові засади регулювання цін внутрішнього ринку; регулювання цін експорту та імпорту при членстві України в СОТ.

Регулювання цін у промислово розвинутих країнах: становлення державного регулювання цін в США; особливості цінового регулювання в країнах Європи.

Тема 11. Ціноутворення брендів

Необхідність стратегії управління марочними активами: суть та значення торговельної марки; марочний капітал та управління ним.

Принципи ціноутворення марочних товарів: чинники лояльності до торгівельних марок; цінова премія бренду.

Тема 12. Ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності

Інформаційна база ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності: аналіз світових цін; принципи розрахунку світових цін.

Чинники, які потрібно враховувати при визначенні цін зовнішньоекономічної діяльності: залежність цінової політики від ступеня монополізації ринку; митне законодавство та його вплив на ціноутворення.

Особливості ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності: застосування методу аналогій з поправками; техніко-економічні розрахунки при встановленні ціни.

Список рекомендованої літератури

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002.- 712 с.

2. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика. Навчальний посібник. – К.:КНЕУ, 2005. – 393 с.

3. Ерухимович И.М. Ценообразование: Учеб-метод. пособие. – К. МАУП, 2003. – 108 с.

4. Корінєв В.Л., Корецький М.Х., Дацій О.І. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 200 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Основы маркетинга: Пер с англ. – 9-е изд. – М. СПб., К., Издат. дом "Вильямс", 2003. – 1200 с.

6. Литвиненко Я.В. Маркетингова цінова політика: Навч. посіб. – К.: ДП «Видавничий дім «Персонал», 2008. – 244 с.

7. Мельник Л.Г., Старченко Л.В., Карінцева О.І. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – Суми: ТОВ «ВТД «Університетська книга», 2007. – 240 с.

8. Цены и ценообразование. Учебн. для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО «Финстатинформ»

9. Шевчук Д.А. Ценообразование. Уч. пособ. М. 2008. – 240 с.

Навчальна дисципліна “Маркетинг”

ТЕСТИ

1. Хто вперше використав термін «маркетинг-мікс»?

1) Ф.Котлер;

2) Д.Каллітон;

3) Н.Борден;

4) Є.Голубков.

2. Тип цінностей, коли корисність блага зумовлено його асоціюванням з певною соціальною групою:

1) соціальні;

2) умовні;

3) епістемічні;

4) емоційні.

3. Яке твердження неправильне?

1) метою комунікативної політики є розповсюдження інформації про переваги свого товару чи послуги і переконання споживачів їх придбати;

2) розподільча політика здійснюється через політику поставок складування і зберігання продукції;

3) ефективна комунікативна політика спрямована на забезпечення стабільної ефективної діяльності, формування попиту, і здійснюється через рекламу, стимулювання збуту, пропаганду, особистий продаж, зв’язки з громадськістю;

4) всі твердження вірні.

4. Найбільш поширеними в сучасних умовах є такі організації служби маркетингу:

1) концептуальна;

2) функціональна;

3) інтеграційна;

4) інформаційна.

5. Якщо підприємство виробляє продукцію вищого ґатунку, за широкою номенклатурою, а також продукцію нового типу, то воно використовує такий тип конкурентної стратегії:

1) орієнтація на витрати;

2) унікальність та лідерство за якістю;

3) наголос на витрати;

4) вибіркова спеціалізація.

6. До сервісних зовнішніх конкурентних переваг підприємства належать:

1) загальні уявлення споживачів про підприємство і його товари;

2) рівень і якість послуг, що надаються підприємством;

3) рівень і якість продукції за оцінками споживачів;

4) портфель замовлень.

7. В якому з перелічених варіантів вірно зазначена правильна послідовність етапів цільового маркетингу?

1) аналіз характерних особливостей – аналіз позицій конкурентів – позиціювання товару – визначення сегментів ринку – оцінка і вибір сегментів;

2) визначення сегментів ринку – аналіз позицій конкурентів – аналіз характерних особливостей – позиціювання виробу – оцінка і вибір сегментів;

3) аналіз позицій конкурентів – аналіз характерних особливостей – оцінка і вибір сегментів – визначення сегментів ринку – позиціювання товару;

4) правильна відповідь не наведена.

8. Критеріями вибору цільових ринків є:

1) поточний і очікуваний розмір;

2) потенційна конкуренція;

3) здатність конкурувати;

4) всі відповіді вірні.

9. Стратегія позиціювання, яка полягає у позиціюванні продукту як такого, що має перевагу за якимось показником над товаром-конкурента:

1) позиціювання за споживанням;

2) позиціювання за конкурентом;

3) позиціювання за перевагою;

4) позиціювання за співвідношенням ціна-якість.

10. Потреба людини перебуває в рефлекторному стані:

1) коли жоден стимул не сприяє її виникненню;

2) коли потреба пасивна, але може бути спровокована зовнішніми чинниками;

3) коли потреба повністю визначає поведінку людини;

4) коли потреба усвідомлена людиною.

11. Фундаментальне право на здоров’я і безпеку означає:

1) споживач має бути захищений від зловживань виробників (продавців);

2) споживач має право на негайне відшкодування моральної і матеріальної шкоди від неякісних товарів і послуг;

3) товари і послуги мають бути безпечними за нормальних умов їх використання;

4) право на доступ до широкої різноманітності товарів і послуг.

12. Який різновид реклами має велике значення для просування вже відомих товарів (наприклад, реклама Coca-Cola)?

1) інформативна реклама;

2) переконлива реклама;

3) реклама, що нагадує;

4) просвітницька реклама.

13. Торгові представники – це посередники, які:

1) діють від свого імені і на ризик довірителів;

2) володіють власною системою складів і несуть витрати по зберіганню товару;

3) є незалежними у правовому відношенні підприємцями;

4) є штатними працівниками підприємства-виробника і здійснюють торговельну діяльність відповідно до своїх посадових обов’язків.

14. Що не є перевагою продажу товарів через автомати:

1) незначні витрати на обслуговування торгових автоматів;

2) цілодобовий продаж товарів;

3) можливість повного самообслуговування;

4) продаж доволі широкого асортименту товарів.

15. Аукціон, за якого встановлюють високу початкову ціну і далі послідовно знижують до першої згоди покупця, який стає власником товару називають:

1) голландським;

2) англійським;

3) американським;

4) європейським.