- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •Тема 1. Основи теорії та методології маркетингу
- •Тема 2. Маркетинг у системі підприємницької діяльності
- •Тема 3. Маркетингове планування
- •Тема 4. Організація і контроль маркетингової діяльності
- •Тема 5. Маркетингові дослідження
- •Тема 6. Аналіз маркетингового середовища
- •Тема 7. Сегментування та позиціювання.
- •Тема 8. Вивчення поведінки споживачів на різних типах ринків
- •Тема 9. Дослідження основ комплексу маркетингу
- •Тема 10. Товар в системі маркетингу
- •Тема 11. Товарна політика фірми
- •Тема 12. Маркетинг послуг
- •Тема 13. Конкурентоздатність товарів і послуг
- •Тема 14. Ціна як елемент ринкової економіки
- •Тема 15. Система цін та їх класифікація
- •Тема 16. Політика ціноутворення в умовах ринку
- •Тема 17. Вибір каналів розподілу товарів і послуг
- •Тема 18. Маркетингова логістика у сфері розподілу
- •Тема 19. Гуртова і роздрібна торгівля
- •Тема 20. Інтегровані маркетингові комунікації
- •Тема 21. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 22. Особистий продаж, стимулювання збуту та зв’язки з громадськістю
- •Тема 23. Інфраструктура комплексу просування.
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингова інформація
- •Тема 3. Визначення проблеми і підходу до проведення маркетингового дослідження
- •Тема 4. План маркетингового дослідження
- •Тема 5. Пошукові маркетингові дослідження: вторинна інформація
- •Тема 6. Пошукові маркетингові дослідження
- •Тема 7. Дескриптивні маркетингові дослідження: опитування і спостереження
- •Тема 8. Причинно-наслідкові маркетингові дослідження: експеримент
- •Тема 9. Основні види шкал
- •Тема 10. Розробка анкети і форм для запису результатів спостереження
- •Тема 11. Вибірка. Методи вибірки
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг промислового підприємства”
- •Тема 1. Суть, завдання та концепції маркетингу на промисловому підприємстві
- •Тема 2. Стратегії маркетингу промислових підприємств
- •Тема 3. Планування маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Тема 4. Маркетингові дослідження на ринку товарів промислового призначення
- •Тема 5. Сегментування ринку. Прогнозування попиту на промислові товари
- •Тема 6. Товарна політика та управління асортиментом продукції на промисловому підприємстві
- •Тема 7. Цінова політика промислового підприємства
- •Тема 8. Управління збутовою діяльністю та розподіл готової продукції промислового підприємства
- •Тема 9. Політика комунікацій промислового підприємства
- •Тема 10. Контроль та ефективність маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •Тема 1 Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Тема 3. Види цін та їх класифікація
- •Тема 4. Чинники маркетингового ціноутворення
- •Тема 5. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Тема 6. Ціна як інструмент маркетингової політики
- •Тема 7. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Тема 8. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Тема 9. Оцінка ризику у ціноутворенні
- •Тема 10. Державне регулювання процесів ціноутворення
- •Тема 11. Ціноутворення брендів
- •Тема 12. Ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •1. Хто вперше використав термін «маркетинг-мікс»?
- •2. Тип цінностей, коли корисність блага зумовлено його асоціюванням з певною соціальною групою:
- •3. Яке твердження неправильне?
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •13. Яка з ознак характеризує покупки в умовах лабораторій як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •14. Яка з ознак характеризує дослідження панельних даних як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •15. Якщо покупець не володіє достатньою інформацією про властивості порівнюваних товарів, то який чинник цінової чутливості покупця буде для нього актуальним?
Тема 6. Аналіз маркетингового середовища
Маркетингове середовище. Внутрішнє мікро середовище. Зовнішнє мікросередовише. Постачальники. Посередники. Контактні аудиторії.
Макросередовище функціонування фірми. Демографічне макросередовище. Технологічне макросередовище. Природне макросередовище. Економічне макросередовище. Політичне макросередовище. Культурне макросередовище.
Кон'юнктура ринкового середовища. Загальноекономічна кон'юнктура. Система кон’юнктурних показників. Кон’юнктурні дослідження попиту і пропозиції. Кон'юнктура споживчого ринку. Кон'юнктура товарно-сировинних бірж.
Кон'юнктура ринку науково-технічної продукції. Інформаційне і консультативне обслуговування виробництва. Методика дослідження ринку науково-технічної продукції.
Тема 7. Сегментування та позиціювання.
Необхідність та суть сегментації. Види сегментації. Сегментація споживчих товарів. Сегментація товарів промислового призначення. Критерії сегментації. Етапи сегментації.
Цільовий сегмент і позиціювання на ринку. Способи охопити ринки. Фактори, які визначають позицію товару на ринку. Комплекс маркетингових сегментів позиціювання.
Діагностика конкурентного середовища в системі маркетингу. Функціональна, видова і маркетингова конкуренція. Аналітична, експертна, імітаційна моделі-діагностики.
Етапи діагностики конкурентного середовища. Індикатори привабливості ринку. Модель п’яти сил М.Портера. Конкурентні карти ринку. Умови формування конкурентних переваг.
Тема 8. Вивчення поведінки споживачів на різних типах ринків
Модель споживчої поведінки. Характеристики впливу на споживчу поведінку. Культурні, соціальні, особисті і психографічні фактори впливу на споживчу поведінку.
Процес прийняття рішення про купівлю. Прийняття рішення про купівлю товару новинки. Етапи процесу сприйняття. Споживча поведінки в різних країнах.
Особливості поведінки покупців на ринку підприємств. Основні види ситуацій здійснення закупівель.
Фактори які впливають на купівлю товарів промислового призначення.
Здійснення закупівель для потреб підприємства. Усвідомлення проблеми та її опис. Вибір постачальників і оформлення замовлень. Оцінка ефективності роботи постачальника. Ринок державних установ.
Тема 9. Дослідження основ комплексу маркетингу
Суть та історія поняття “комплекс маркетингу”. Співвідношення елементів комплексу маркетингу на різних етапах розвитку підприємства, 4”Р”, 7 “P”.
Структура комплексу маркетингу та його інструменти. Товарна політика. Договірна політика. Розподільча політика. Комунікативна політика.
Принципи розробки комплексу маркетингу. Оптимальний комплекс маркетингу.
Концепція маркетинг-менеджмент. Елементи концепції. Структура маркетингового управління. Аналіз маркетингових можливостей. Вибір цільових ринків, розробка комплексу маркетингу. Впровадження в життя маркетингових заходів.
Тема 10. Товар в системі маркетингу
Товар і його характеристики. Поняття товару. Єдність товару і послуги. Гранична корисність товару. Споживчий вибір. Рівні товару.
Різновиди товарів. Класифікація товарів в Україні. Споживчі товари. Товари промислового призначення.
Життєвий цикл товару. Концепція життєвого циклу. Етап розробки нового товару. Етап виведення товару на ринок. Етап зростання. Етап зрілості. Етап спаду. Поняття що характеризує етапи життєвого циклу.