- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •Тема 1. Основи теорії та методології маркетингу
- •Тема 2. Маркетинг у системі підприємницької діяльності
- •Тема 3. Маркетингове планування
- •Тема 4. Організація і контроль маркетингової діяльності
- •Тема 5. Маркетингові дослідження
- •Тема 6. Аналіз маркетингового середовища
- •Тема 7. Сегментування та позиціювання.
- •Тема 8. Вивчення поведінки споживачів на різних типах ринків
- •Тема 9. Дослідження основ комплексу маркетингу
- •Тема 10. Товар в системі маркетингу
- •Тема 11. Товарна політика фірми
- •Тема 12. Маркетинг послуг
- •Тема 13. Конкурентоздатність товарів і послуг
- •Тема 14. Ціна як елемент ринкової економіки
- •Тема 15. Система цін та їх класифікація
- •Тема 16. Політика ціноутворення в умовах ринку
- •Тема 17. Вибір каналів розподілу товарів і послуг
- •Тема 18. Маркетингова логістика у сфері розподілу
- •Тема 19. Гуртова і роздрібна торгівля
- •Тема 20. Інтегровані маркетингові комунікації
- •Тема 21. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 22. Особистий продаж, стимулювання збуту та зв’язки з громадськістю
- •Тема 23. Інфраструктура комплексу просування.
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингова інформація
- •Тема 3. Визначення проблеми і підходу до проведення маркетингового дослідження
- •Тема 4. План маркетингового дослідження
- •Тема 5. Пошукові маркетингові дослідження: вторинна інформація
- •Тема 6. Пошукові маркетингові дослідження
- •Тема 7. Дескриптивні маркетингові дослідження: опитування і спостереження
- •Тема 8. Причинно-наслідкові маркетингові дослідження: експеримент
- •Тема 9. Основні види шкал
- •Тема 10. Розробка анкети і форм для запису результатів спостереження
- •Тема 11. Вибірка. Методи вибірки
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг промислового підприємства”
- •Тема 1. Суть, завдання та концепції маркетингу на промисловому підприємстві
- •Тема 2. Стратегії маркетингу промислових підприємств
- •Тема 3. Планування маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Тема 4. Маркетингові дослідження на ринку товарів промислового призначення
- •Тема 5. Сегментування ринку. Прогнозування попиту на промислові товари
- •Тема 6. Товарна політика та управління асортиментом продукції на промисловому підприємстві
- •Тема 7. Цінова політика промислового підприємства
- •Тема 8. Управління збутовою діяльністю та розподіл готової продукції промислового підприємства
- •Тема 9. Політика комунікацій промислового підприємства
- •Тема 10. Контроль та ефективність маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •Тема 1 Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Тема 3. Види цін та їх класифікація
- •Тема 4. Чинники маркетингового ціноутворення
- •Тема 5. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Тема 6. Ціна як інструмент маркетингової політики
- •Тема 7. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Тема 8. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Тема 9. Оцінка ризику у ціноутворенні
- •Тема 10. Державне регулювання процесів ціноутворення
- •Тема 11. Ціноутворення брендів
- •Тема 12. Ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •1. Хто вперше використав термін «маркетинг-мікс»?
- •2. Тип цінностей, коли корисність блага зумовлено його асоціюванням з певною соціальною групою:
- •3. Яке твердження неправильне?
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •13. Яка з ознак характеризує покупки в умовах лабораторій як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •14. Яка з ознак характеризує дослідження панельних даних як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •15. Якщо покупець не володіє достатньою інформацією про властивості порівнюваних товарів, то який чинник цінової чутливості покупця буде для нього актуальним?
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Львівський національний університет імені Івана Франка
Економічний факультет
“Затверджено”
Декан економічного факультету
проф. Панчишин С. М.
___________________________
Програма
фахових вступних випробувань
з дисциплін професійної і практичної підготовки
для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра
(галузь знань 0305 – “Економіка та підприємництво”
спеціальність “Маркетинг”)
Затверджено
на засіданні приймальної комісії
Львівського національного університету
імені Івана Франка
27.02.2012 р. (протокол № 19)
Розглянуто і затверджено
на засіданні Вченої ради
економічного факультету
Протокол № 5 від 14.12.2011 р.
Львів-2011
Анотація
Прийом абітурієнтів, які мають диплом бакалавра (спеціаліста) для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю “Маркетинг”, проводиться за результатами фахових вступних випробувань. Вони відбуватимуться у формі тестування з дисциплін циклу професійної підготовки: “Маркетинг”, “Маркетингові дослідження”, “Маркетинг промислового підприємства”, “Маркетингове ціноутворення”, а також дисциплін циклу загальноекономічної підготовки (економічна теорія): “Політична економія”, “Мікроекономіка” та “Макроекономіка”.
Навчальна дисципліна “Маркетинг”
Тема 1. Основи теорії та методології маркетингу
Концептуальний підхід до розуміння та організації маркетингу. Причини його виникнення, етапи розвитку.
Еволюція змісту і форм маркетингу. Товарно-збутова орієнтація. Орієнтація продавця на маркетинг. Концепції удосконалення виробництва: концепція удосконалення товару; концепція інтенсифікація комерційних зусиль; концепція маркетингу; концепція соціально-етичного маркетингу.
Основні поняття маркетингу. Потреби, купівельна спроможність, товар і послуга, обмін, угода, ринок.
Суть сучасної концепції маркетингу. Сфери використання маркетингу в сучасній ринковій економіці.
Тема 2. Маркетинг у системі підприємницької діяльності
Зміст поняття підприємництво. Історія поняття, його ознаки. Напрями здійснення підприємницької діяльності.
Фази розвитку підприємництва і роль маркетингу. Етапи формування ідеї розвитку підприємництва. Циклічність розвитку підприємництва і роль маркетингу. Місце маркетингу в системі підприємництва.
Управління маркетингом на підприємстві. Ранжування стратегічних завдань. Маркетингове управління на основні ранжування.
Економічний і правовий захист та відповідальність підприємців. Права підприємців. Обов’язки підприємців. Підприємництво і бізнес. Міжнародний бізнес.
Державне регулювання підприємницької діяльності. Суть і мета державного регулювання. Функції та основні напрями державного регулювання.
Тема 3. Маркетингове планування
Мета і завдання планування. Суть планування. Завдання планування. Принципи планування.
Оперативне маркетингове планування. Поняття бізнес-плану. Типи оперативного планування.
Стратегічне планування. Передумови стратегічного планування. Організація стратегічного планування. Процес стратегічного планування. Модель стратегічного планування.
Проблеми розробки маркетингового плану. Бізнес-план і маркетинговий план. Основні показники маркетингового плану і його структура. Якість маркетингового плану.
Тема 4. Організація і контроль маркетингової діяльності
Організаційні структури маркетингу. Лінійна, дивізійна, традиційна, матрична, корпоративна структури.
Раціональна організаційна структура. Централізація і диференціація. Проектування організаційних структур.
Принципи організації структури маркетингу. Функціональний, ринковий, продуктовий, географічний принципи
Контролінг маркетингових рішень. Суть контролінгу. Стратегічний і оперативний контролінг. Функції і завдання контролінгу. Відкриті і закриті системи маркетингового контролю.
Маркетинг-аудит. Цілі маркетингового аудиту. Структура маркетингового аудиту. Принципи аудиторських перевірок. Програма проведення маркетингового аудиту.
Тема 5. Маркетингові дослідження
Маркетингові дослідження. Роль маркетингових досліджень. Мета маркетингових досліджень. Предмет маркетингових досліджень. Об’єкт маркетингових досліджень. Принципи маркетингових досліджень. Завдання маркетингових досліджень. Кабінетні дослідження. Польові дослідження. Пілотні дослідження. Панельні дослідження. Метод фокус-груп. Ділові контакти. Переваги та недоліки різних видів маркетингових досліджень. Етапи процесу маркетингових досліджень. Організації, що проводять маркетингові дослідження.
Маркетингові інформація. Класифікація маркетингової інформації. Переваги і недоліки первинної і вторинної інформації. Опитування. Способи опитування. Переваги та недоліки різних видів опитування. Спостереження. Переваги та недоліки спостереження. Експеримент. Імітація. Джерела маркетингової інформації. Процес збору та інтерпретації маркетингової інформації. Критерії оцінки поінформованості. Маркетингова інформаційна система. Система внутрішньої звітності. Система маркетингового спостереження. Система маркетингового дослідження. Система аналізу маркетингової інформації.