3.2 Исследование книжного рынка Твери

Ошибочным было бы назвать тверской рынок достаточно насыщенным печатной мангой, но мы всё же находимся не в самом худшем положении по сравнению с другими городами. На прилавках почти всех книжных магазинов в том или ином объёме ее можно обнаружить. В настоящее время появляется всё больше издательств, выпускающих мангу. В России на данный момент 5 самых крупных издательств манги это: Сакура‑пресс, Comics Factory, Comix-ART, Палма Пресс и АСТ. Мы поставили перед собой задачу проверить, насколько широко данные издательства представлены на рынке Твери.

Для ответа на этот вопрос было проведено исследование в двух крупнейших в городе книжных магазинах – "Слово" и "Буква". Учитывалось количество названий манги, имеющейся в продаже, изданной тем или иным издательством. В магазине "Слово" представлено 48 названий. В настоящее время это максимальное число названий на один тверской магазин. Цифру можно назвать катастрофически маленькой, учитывая что в одном только ComicsFactory сейчас издаётся 55 названий манги.

Самой широко представленной на книжном рынке Твери можно считать мангу от ComicsFactory: в магазине "Слово" 46% манги этого издательства, а в магазине "Буква" – 79%. Второе место по популярности занимает Comix-ART: 44% в "Слове". К сожалению, магазин "Буква" не имеет в своём ассортименте манги этого издательства. Всего 10% манги от издательства Сакура‑пресс в "Слове" и 17% в "Букве". Такую расстановку сил можно легко объяснить. ComicsFactory занимает главные позиции из-за большего разнообразия в названиях и соответственно стилях. Таким образом, они привлекают не только новичков, интересующихся только самым популярным (как например делает Comix-ART), но и более опытных, разборчивых читателей. "Сакура-пресс" же довольствуется сравнительно небольшим "куском" рынка: оно издаёт довольно популярную в заинтересованных кругах мангу, но не расширяет количество названий. Издательство делает упор на качество перевода и прорисовки, тем самым не слишком торопясь с выходом новых томов, но именно качество и привлекает самых взыскательных читателей.

Самым большим разочарованием стало полное отсутствие продукции издательства "Палма Пресс" на тверском рынке. Их работы достойны внимания, хотя качество перевода и прорисовки порой уступает работам коллег. Манга, выпускаемая этим издательством, не самая известная и не самая читаемая, но жанры, с которыми они предпочитают работать (сёнен-ай, сёдзё‑ай, дзёсей⁵⁷ и т.д.), практически не затрагиваются другими издательствами, что позволяет "Палма Пресс" занимать свою особую нишу на всеросийском рынке. Непонятно, что мешает тверским книготорговым предприятиям включать в ассортимент продукцию этих издательств. Опытные читатели с большим интересом смотрят на новопереведённые, не слишком популярные работы, потому что это открывает новых авторов, а порой и новые жанры.

Также было проведено ещё одно исследование, целью которого было узнать о предпочтениях покупателей при выборе манги. Анкетирование проводилость в заинтересованной среде, то есть только среди читателей манги. Нами было опрошено 87 человек из них 54% – женщин и 46% – мужчин.

Предполагалось, что наиболее широко представленной возрастной категорией должны были стать подростки от 16 до 18 лет, но по итогам проведённого опроса эта группа занимала всего лишь 30% аудитории. Респондентов в возрасте от 13 до 15 лет было 13%, а старше 22 лет — 18%. Самой многочисленной неожиданно оказалась группа от 19 до 22 лет — 38%. Эти данные показывают, что заинтересованная аудитория несколько старше, чем предполагалось изначально, но это не говорит об ошибочности проводимого исследования, а наоборот, добавляет ему достоверности. Чем старше аудитория, тем более осознано она делают выбор манги, следовательно, менее зависима от внешних факторов.

Так же была выявлена степень опытности заинтересованного круга читателей, для этого им был задан вопрос: "Как давно Вы читаете мангу?" На него 43% респондентов ответили — от года до трёх, 33% – больше трёх лет и только 24% читают мангу меньше года. Данный результат говорит о существовании в Твери круга достаточно заинтересованных, опытных читателей. Это, в свою очередь, говорит о целесообразности долгосрочного планирования сотрудничества с авторами и читателями манги.

Показатели насыщенности тверского рынка мангой, по мнению опрошенных, очень низкие. Среди них 70% читают мангу в электронном виде и только 25% в печатном. На вопрос о том, в каком виде предпочтительно читать мангу, 48% ответили, что в печатном. Следовательно, потребность в печатной манге в Твери есть. И требуется не только увеличение поставок, но и расширение ассортимента издательств, ведь, как показало анкетирование, существует необходимость заинтересовать читателя, а не только поддерживать его интерес.

Теперь рассмотрим ответы на вопросы, которые касаются непосредственно содержания манги, а значит, имеют значение для редактора и корректора и помогут им в работе с этим непростым материалом.

Основным критерием при выборе манги среди опрошенных является сюжет (60%), при этом большинство не выделяет в качестве определяющего покупку фактора степень протяжённости истории – 33%⁵⁸.

Следующим фактором влияющим на выбор стал стиль рисовки: как определяющий его отмечают 56% опрошенных. Предполагалось что, именно стиль рисовки должна была стать ведущим фактором в выборе манги, но отставание от главного критерия (сюжета) в 4% видится нам не столь значительным.

Жанр является третьим по важности критерием отбора. На него ориентируются 32% опрошенных. Самым популярным в Твери⁵⁹ является жанр фэнтези. Ни он, ни второй по популярности жанр — мистика, к сожалению, не являются специфическими жанрами для манги. Такие приоритеты можно объяснить интересом к этим жанрам вообще. Самыми популярными, типично "манговскими" жанрами в Твери являются "боевые искусства" и сёнен-ай, разделившие четвёртое место и набравшие 20%.

Одним из основных был вопрос о заинтересованности читателей в выпуске тверской манги. На него 48% опрошенных ответили положительно, 20% допускают ее приобретение, но при условии, если это будут интересные им жанры. Эти данные говорят о необходимости большего внимания к жанровому наполнению тверского рынка манги.

Исходя из проведенного анкетирования, можно предположить, что манга в Твери — это востребованный книжный продукт. В связи с этим мы считаем целесообразным выпустить мангу тверского автора. Читательский адрес —школьники старшего школьного возраста и студенты (от 16 до 22 лет). Издание будет ориентированно на девушек, но по сюжету планируются много боевых сцен, что позволит привлечь и мужскую аудиторию. Жанр, предположительно, фэнтези или сочетание мистики и сёдзё. Цветовое решение — чёрно-белое. История будет средней величины (приблизительно один-два тома). И, безусловно, наибольшее внимание при разработке будет уделяться сюжету и качеству прорисовки.