4.2.1.2. Классификация товаров производственного назначения

Товары производственного назначения могут быть класси­фицированы таким же образом, как и потребительские товары. При классификации обычно принимают во внимание участие этих товаров в процессе производства, а также их относитель­ную ценность. С учетом сказанного выделяют:

Q основное и вспомогательное оборудование;

О сырье, материалы и готовые детали;

О полуфабрикаты;

D стационарные сооружения;

П вспомогательные материалы и услуги.

Существующие в теории маркетинга и приведенные выше классификации товаров не совсем полны и совершенны. Можно дать и другие. Важно всегда учитывать, что практическое ис­пользование выбранной классификации должно в полной мере определить потребительские свойства выделенных групп това­ров, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям тех, для кого они предназначены.

4.3. Товарная номенклатура и ассортимент товаров

В реальной действительности очень мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма изго­товляет и продает несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товар­ную номенклатуру фирмы.

4.3.1. Товарная номенклатура

Товарная номенклатура - это совокупность всех производи­мых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рас­сматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характери­

стикам или призванных удовлетворять определенную потреб­ность. Эти группы товаров называются ассортиментными груп­пами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. д.

Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассор­тиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Напри­мер, ассортиментная группа «Одеколон» может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон «Престиж» и одеколон «Маэстро».

4.3.2. Товарный ассортимент

Совокупность всех ассортиментных групп товаров, изготов­ляемых фирмой, определяет так называемый товарный ассорти­мент. Он характеризуется:

О широтой (количество изготовляемых ассортиментных

групп);

D глубиной (количество ассортиментных позиций в ассор­тиментной группе);

D насыщенностью (количество ассортиментных позиций во

всех ассортиментных группах);

D гармоничностью (степень близости товаров различных ас­сортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей).

' В качестве примера рассмотрим товарный ассортимент ак-| ционерного общества «Дзинтарс», имевший место во время его

| изучения (табл. 4.1).

I Из табл. 4.1 видно, что товарный ассортимент представлен

I шестью ассортиментными группами: духи, туалетная вода, зуб-

I ная паста, губная помада, шампунь, крем.

I В целом фирма «Дзинтарс» изготовляет парфюмерно-косме-

I тические изделия по двадцати одной ассортиментной позиции.

| Следовательно, насыщенность ассортимента характеризуется

| двадцать одним товаром, указанным в табл. 4.1.

| Фирма «Дзинтарс» изготовляет губную помаду различных

| тонов. Общее число тонов равно 146. Следовательно, глубина

| предложения губной помады равна ее 146 разновидностям.

| И, наконец, из табл. 4.1 видно, что ассортиментные груп-

I пы товаров фирмы «Дзинтарс» гармоничны по ряду показате-

I лей.

Табл. 4.1. Товарный ассортимент фирмы «Дзинтарс»

Ассор-

^ти" Ассортиментная группа мент-нал поэи- _________________________________________________^

ция) Духи Туалетная Зубная паста Губная Шампунь Крем вода помада*

1 «Иллю- «Линия «Ремодент» «Мисс <Пив- «Кредо» зия» для муж- Рига» ной» чин»

2 «Ори- «Тайна «Ремо- «З Плюс» «Шам- «Дзин-ент» рижанки» флуодент» пунь с тарс-21» алоэ»

3 «Шарм» «Шам- «Био­пунь с тоник» лопухом»

4 «Кредо» «Шам- «З

пунь с Плюс» кашта­ном»

5 «Дзин- «Корт» тарс-21»

6 «Нивея»

Каждая ассортиментная позиция губной помады содержит помаду раз­личных тонов, всего имеется 146 тонов.