Б21. Сми как субъект рекламного рынка. Актуальные проблемы.

Объем рекламы на ТВ оценивается специалистами в 4.2-4.5 млрд долларов на радио 300 миллионов, интернет 60 миллионов, суммарный объем рекламы россми – 8.5 млрд долларов. Реклама от СМИ неотделим, в каждом издании проводится рекламная политика редакции. 80-90 процентов прибыли СМИ имеют от рекламы (ни от тиражей и не от подписьки). Постоянно растет объем медиа-рекламы. И коммерческий успех бесплатных изданий. Проблемы: Зарегистрировано 35тыщ, реально действуют 15тыщ. Снижение тиражей общефедеральных газет из-за проблем с распространением. Снижение к-ва вновь регистрируемых печатных изданий. Поэтому периодика берет много рекламы.(чтобы спастись).

Б22. Реклама понятия технологии. Ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. 5 видов рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная, PR, внутрифирменная. В процесс вовлечены: рекламодатель, исполнители рекламы, средства рекламы, потребитель . Цель – довести до сведения потенц.покупатеелй что такой товар есть, заставить думать о приобретении товара, заставить желать товар. Задачи – информирование о товаре, убедить покупателя, напоминание о необходимости его приобретения, технологии: наружная реклама, СМИ, билборды, баннеры, промоакции.

Б23. «связи с общественностью» понятия и функции.

PR – это направленная деятельность, равноактивно проявляющая себя как с внутрикорпоративными сообществами, так и со внешними аудиториями: работа с руководством организации: определение миссии фирмы, идею, образ, которые будут представлены внешнему сообществу;согласование имиджей индивидуальных и корпоративного;контакты руководства с властями, партнёрами и другими организациями;подготовка выступлений, речей, докладов и проч.;организация пресс-конференций, встреч, выставок и семинаров;прогнозирование кризисов и антикризисных действий фирм: анализ экономической, социально-политической ситуации, которая определяет динамику ваших рыночных действий;поддержание обратной связи с партнёрами.Работа с персоналом:PR-менеджер обязан работать с людьми, профессией которых является связь с внешним миром;тренинг работников фирмы по эффективным коммуникациям;выработка фирменного стиля, стандарта (это ещё и стиль отношения между сотрудниками, с посетителями и внешним миром, за имидж фирмы отвечают все сотрудники);заботиться о том, чтобы исключить бесконтрольное общение с прессой сотрудников фирмы (официально общаться с внешней аудитории должны представители пресс-службы);организация внутрикорпоративных конкурсов;работа по фиксации обратной связи;создание истории фирмы.Работа с внешним миром:анализ их деятельности в сфере бизнеса, ведение картотеки удачных и неудачных PR-акций конкурентов;привлечение законными средствами клиентов конкурентов;работа с клиентами вашей фирмы (классификация самих клиентов);корректировка отрицательных имиджей вашей фирмы у клиентов;мягкое отсечение ненужных клиентов (если длительное время сотрудничество с клиентом оказывается неприемлемым);привлечение новых и удержание старых клиентов.Работа с партнёрами:поддержание контактов с ними;предоставление информации о долговременных и оперативных целях фирмы;акцентная работа с лидерами; работа со СМИ (идти к работе с прессой) (список СМИ классифицировать по наибольшей значимости для аудитории, тираж и эфирное пространство); Работа с целевыми аудиториями:чёткая фиксация сегментов целевых аудиторий. 2 функции внешн и внутр. + пресс-релейшнз(связь со сми), паблисити(популяризация организации через действия), корпоративные связи(налаж взаимоотношений с партнерами, клиентами, аукционерами),мероприятия(взаимоотнош с общественностью), лоббирование(взаимовыгодная связь с предствит власти), позишинг(придание товару на рвнке лидир позиции) PR- это планируемые продолжительные усилия направл на созд и поддерж-е доброжелат-х отнош-йи взаимопоним-я между оргнизациейи ее обществом.

Б24. Основны этапы развития отечественной журналистики в 18-19в. 1703г.- ведомости (до этого куранты, для царей и бояр)о сев.войне, чинопроизводстве и наградах. 1728г.- Ведомости под ответственностью Академии Наук- «санкт-петербургские ведомости». Творчество Ломоносова (оды, научные статьи). 1755г.-открытие Московского университета - «Московские ведомости». 1пол.18в. – печать монополизирована. 1759г.-1 частная газета «Трудолюбивая пчела» Сумарокова (симпатизировал не царствующей Елизавете, а Екатерине Алексеевне – критика казнокрадства, лишней роскоши). 1760г. «Полезное увеселение» Хераскова (изобличал пороки людей, но потом отказался от этого). 60-80е годы – период просвещения. «Всякая всячина» Екатерины 2 (порицала нежелательные для прав-ва пороки). 1769г. – сатир.журналы «И то и сио», «Ни то, ни се в прозе и стихах». Главные: «Адская почта» Эмина (переписка бесов Кривого и Хромого, намеки на конкр. лица и события), «Трутень» Новикова (Они работают, а вы их труд ядите. Сатир. портреты крепостников: Злорад, Недоум). Полемика Новикова (сатира на лица) и Ек2 (сатира на пороки). 1783г. – указ о вольных типографиях. 1791г.-«Московский журнал» Карамзина (опред.направление, разнообр. материала, пост.рубрики). На посл. десятилетие 18в. отложили отпечаток революции в европе и америке (Радищев «Что есть сын отечества»). В к. 18в. начинаются преследования передовых людей своего времени, с приходом к власти Павла 1 устанавливаются ценз. учреждения. В целом, журн-ка 18в. несла идеалы патриотизма. Связь с литературой. При Александре 1 наступило некоторое оживление общ. жизни. Рост числа период. изданий. «Вестник Европы» Карамзина 1802г. «сын отечества» Греча во время войны с наполеоном (патриот. басни Крылова: "Волк на псарне", "Обоз", "Ворона и курица. Эта война понимается как освободительная, как борьба за национальную независимость родины, отечества - отсюда и название журнала, - а не за веру, царя, и помещиков.)."Русский вестник" С. Глинки (информация с военных действий, печатались статьи, рассуждения и заметки на военную тему, очерки, зарисовки, патриотические стихотворения. Война 1812 г. рассматривалась как защита православной церкви, престола, помещичьего землевладения. К истинным "сынам отечества", защитникам России, причислялись только царь и дворянство)."Сын отечества" был самым передовым и самым современным журналом, то после войны он заметно бледнеет: литература и критика вытесняют политику, гражданский пафос исчезает со страниц журнала; из общественно-политического он превратился в журнал научно-литературный. После отечественной войны возрастает декабристское движение, гл. издание – альманах «Полярная звезда» Бестужева и Рылеева 1823-1825гг. (Полит. идеи проводились через литер. материалы). 1825-1834гг. «Московский телеграф» Полевого (энциклопед.хар-р, первый в истории России термин «журналистика»). В это время противостояние триумвиарата Булгарина, Греча и Сенковского (Библиотека для чтения) с Пушкиным, Надеждиным, Полевым и Белинским (Телескоп). 1838г. «Отечественные записки» Краевского (печатаются Белинский, Некрасов, Тургенев, Лермонтов против крепостничества и застоя). 2пол 19в. – образуется вольное русское книгопечатание в Лондоне. «Прлярная звезда» Герцена (связь с декабристами) и Колокол (совместно с Огаревым). Современник 60х годов – деятельность Чернышевского (отдел политики «Не начало ли перемены») и Добролюбова (литер. критика «Что такое обломовщина», «Луч света в темном царстве»). Издаются револ-демократ. журнал «Русское слово» Благосветлова и нравст-поучит. «Время» братьев Достоевских. 1865-закон о печати, отменявший предв. цензуру. Самый долговечный журнал «Вестник европы», имел ровный тираж на протяжении десятилетий. «Отечественные записки» Некрасова (сотрудничество с Салтыков-Щедриным). Конец 19в. – деятельность чехова и горького. Промышленный рост- рост числа изданий.

Б25. Типологическая характеристика российскй журналистики в конце 19-20века. Проблематика и тенденция развития: Если ру¬беж XVIII —XIX вв. пережили только две газеты, то в 1891 г. изда¬валось 70 ежедневных и 226 не ежедневных газет. В прессе заговорили о смерти толстого ежемесячного журнала, основного для журналистики XIX в. типа издания, господствовавшего на про¬тяжении почти ста лет. Журналистика конца XIX в. – начала XX века хорошо сформирована. Есть уже массовые и качественные издания, общественно-политические и специализированные. Большинство ежедневных газет свою главную задачу видят в максимально возможном достоверном информировании читателей о событиях внутренней и международной жизни. Среди ведущих газет - “Новое время”, “Русский курьер”, “Свет”, “Новости дня”, “Русское слово”, “Русский листок”, “Россия”. Мелкая – дешевая массовая пресса обслуживает интересы простонародья - “Петербургская газета”, “Петербургский листок”, “Московский листок”, «Копейка». Улучшается полиграфическое оформление газет. Частные объявления, реклама и справки становятся обычным делом в газетах и приносят им значительные доходы. Большинство коммерческих изданий ведут активную конкурентную борьбу за читателя, всячески стараются привлечь его внимание: бесплатными приложениями, оказываемыми услугами подписчикам, премиями в виде книг. Но они по мере возможности заимствуют и западные принципы работы газет. В частности, популярными становятся криминальные материалы и судебные очерки, в газетах появляются сенсации и необычные репортажи, так называемые “материалы человеческого интереса”. Особое место занимают фельетоны и короткие рассказы. Главный изъян российского информационного поля – отсутствие свободы печати и других политических свобод. На крайнем правом фланге сто¬яли газета «Московские ведомости» («хранительница дворянских интересов», по определению журнала «Вестник Европы. Умеренно оппозиционная пресса была представлена журналами «Вестник Европы», «Русская мысль», газетой «Биржевые ведомости». Самым популярным оппозиционным изданием была московс¬кая газета «Русские ведомости» — «орган русской интеллигенции», по мнению современников. Самым левым, «анархическим» изданием рубежа веков предсе¬датель Кабинета министров в 1905 г. С.Ю. Витте считал журнал «Русское богатство», в котором сотрудничали видные деятели по¬зднего народничества во главе с Михайловским. Издания «легальных марксистов», журналы «Новое слово», «Начало», «Жизнь», очень быстро были закрыты правительством. Только «Мир божий», в котором печатались последователи марк¬сизма в его легальном варианте — Струве, Бердяев, Булгаков и другие, издавался достаточно долго, до 1906 г. В 1903 г. отмечалось 200-летие русской журналистики. но в основном празднование вылилось в разговор о бесправном, уг-нетенном положении прессы в России. 9 января 1905 г. разразилась первая русская революция. Журналистика в эти годы прошла очень своеобразный, сложный путь: за короткое время она пережила и «медовый месяц свободы», по выражению современников, и ожес¬точенный административный нажим со стороны власти, и попытки восставших рабочих взять ее под свой контроль. Журналистике пришлось самоопределиться, осознать собственную, только прессе присущую роль в период общественных бурь и катаклизмов. После трагических событий 9 января 1905 г. русская печать была лишена возможности опубликовать какие-либо материалы, кроме официального сообщения. Тогда газеты и журналы начали своеобразную забастовку. Почти все издания начали печатать в начале номера: «Выходит без цензуры». Манифест 17 октября «Об усовершенствовании государственно¬го порядка» обещал Конституцию, наделял законодательными фун-кциями Государственную думу, провозглашал свободу слова, собра¬ний, союзов, обещал неприкосновенность личности. Тог Февр. революции- врем.правительство. Октябрьская – вооруж. переворот большевиков и их власть. затем гражданская война (красногв. и белогвр.) Последняя дата — 1918 г. — определяется тем, что именно в этот год были закрыты практически все основные общественно-политичес¬кие органы периодики дореволюционной России, и система журнали¬стики самодержавного государства перестала существовать.

Б26.профессиональные особенности журналистики советского периода:организационная структура,работа с аудиторией, эффективность. профессиональные особенности журналистики советского периода:организационная структура,работа с аудиторией, эффективность. Колоссальные тиражи газетно-журнальной периодики в СССР давали все основания утверждать, что его население – одно из наиболее читающих в мире. Сохраняла свою силу принятая еще в середине 20-х гг. директива об обязательной подписке каждым коммунистом на партийную газету и партийный журнал. Таким образом, высокие тиражи партийных изданий свидетельствовали об уровне материальной поддержки и дисциплинированности коммунистов страны, но не могли быть критерием интереса к ним читательской аудитории. Главная особенность: подчинена партии и в то же время является главным контролером общ. жизни. сумасшедшая обратная связь: выездные редакции и организации встреч. дифференциация прессы на областные, краевые, районные, городские. пресса многонациональна. распространение передового опыта и напрапвление на рост труд. активности населения.

Б27. Особенности развития российских СМИ в конце 20-21ввека. В XX в. газеты продолжают успешно развиваться, постепенно видоизменяясь из-за появления таких новых электронных СМИ, как радио (в 1920-е гг.) и телевидения (в 1950-е гг.). Не будучи способными конкурировать с радио и телевидением в оперативности передачи информации и эмоциональности представления сюжетов, газеты сделали основную ставку на комментарии, подробный анализ событий, а также на развитие таких приложений, как освещение местных новостей и всевозможные мелкие объявления. В конце XX в., с появлением Интернета, куда ушла значительная часть рекламных объявлений, газеты стали переживать определённый кризис. Ответом на этот кризис для многих газет стал переход в таблоидный формат, позволяющий экономить бумагу, а также привлекать более короткими и эмоциональными статьями большое количество молодых динамичных читателей, которые оставались неохваченными прежними консервативными газетами. В 1990-е годы принимаются различные законодательные акты, отменившие цензуру. В 1990-х годах появляются первые представители так называемой «бульварной прессы» — газеты с гигантскими тиражами, чье содержание составляют вымышленные репортажи о прилетах пришельцев, НЛО, полтергейсте, интервью с колдунами, экстрассенсами, скандальными личностями, известными артистами, звездами поп-музыки — «Мегаполис Экспресс» и «Экспресс-газета». В связи с истор. изменениями в жизни РФ меняются духовные и нравственные ориентиры в журналистике. Появляются новые типы изданий: полит. «Независимая газета», «Коммерсантъ». В 92г. сокращается тираж массовых СМИ, наибольшие потери несет бывшие издания КПСС. Резко возросли цена на бумагу, доставка, полиграф. исполнение. Структура ПП – разветвлена. Существуют издания для всех категорий населения (общ-полит, церк, спорт, для безработных, издания партий, для семьи и отдыха и т.д.). к примеру, Деловая пресса: массовые издания (деловой мир); посвященные конкр. сфере деловой жизни (акционер), специализир. (Биржевые ведомости), рекл-справ. (рекламный вестник), беспл. объявления (из рук в руки). журн. периодика: философ (Логос), религ-филос (С нами Бог), междунар. (Попкорн), приверженность русс. нац. идее (Отечественные записки), коммерч (Деловые люди), элитные (Золотой век), город (Столица), ежемес. общ-полит (Век 20 и мир), массовые издания (Лит. обозрение). ТВ. РГТРК останкино – 1канал, 2- ВГТРК, 3-моск. программа, 4- рос.университеты, 5- НТВ, 6- спорт. 97г.-Культура. 1 негосуд. телеканал «2*2». появляются программы инф., развлек. и проблемного характера (новости, человек и закон, в мире животных). популярность у сериалов. развивается кабельное и спутниковое ТВ. Радио. 1 негос. радиостанции – Эхо москвы 1990г. 91г. – «М-радио. новая волна», 92г.-«Радио россии Ностальжи», 93г.- Панорама. радиовещание на заруб страны осущ-ла р/ст «Голос россии». ИА. на 1 место вышло ИТАР-тасс – центр. ИА России. Агентство РИА образовалось на базе АПН и Рос. инф. агентства. крупн. негосуд. ИА – «Постфактум», Интерфакс-1989г.

Б28. Начало периодической печати в Европе. Начало периодической печати в Европе.учебник Лучинского «История зарубежной журналистики». 1609 г. считается годом рождения европейской газетной периодики. Место появления первых газет — Германия. Газета "Relation" (Ведомость) появилась в январе 1609 г. в городе Страсбурге, в ней были помещены новости из Европы. Издавал Иоганн Каролюс. В том же 1609г. в Аугсбурге появилась "AvisaRelationoderZeitung" —еженед. газ. (Лука Шульте). Номера составлялись исключительно из корреспонденций их различных участков Европы и дальних земель, которые размещались на полосе совершенно произвольно, без всякой связи. Корреспонденции представляли собой простое изложение фактов без какого-либо анализа или комментария. Авторская позиция проявлялась в исключительно редких случаях. Сухой язык газет Германии 17 столетия, их аполитичность объясняется, с одной стороны, строгой цензурой и, с другой – традицией вести политические дискуссии с помощью памфлетов(из Англии). внешне газета напоминала книгу, формат страниц равнялся четверти листа.

Газеты довольно быстро завоевали популярность и получили широкое распространение. В 1616 году Иоганн Мейер приступил к изданию «Еженедельных ведомостей» в Гамбурге. В 1630 году у него появился конкурент, почтмейстер Клейнгауз, хозяин гамбургских «Почтовых известий». В1640 году к ним добавилась «Новая еженедельная Гамбургская газета». И, наконец, в 1673 году была основана самая удачная и популярная гамбургская газета «Курьер», основатель Фома фон Виринген. Еженедельные издания распространились по всей Европе: в 1610 г. печатный еженедельник начал издаваться в Базеле, позже в городах Франкфурт-на-Майне и Вене. С 1609 по 1630 г. еженедельные газеты появились в 30 городах Европы. Быстрое распространение периодических изданий объясняется возросшим уровнем типографского дела, ростом городов и увеличением спроса на различную информацию со стороны городского населения, основным потребителем данного типа печатной продукции. В Англии первая еженедельная газета появляется в 1621 г., во Франции — в 1631-м. Политическая ситуация в Англии и Франции в 1620-х гг. препятствовала развитию независимой периодической печати. Поэтому первые французские и английские газеты появились в свободной от цензурных запретов Голландии. В 1620 г. в Амстердаме публиковались еженедельные газеты (дословные переводы на английский и французский голландских "курантов"), тираж которых быстро расходился в Англии и Франции. Эти издания имели коммерческий успех. В 40-е годы периодичность английских «Меркуриев» (это слово становится практически синонимом слова «вестник») стабилизируется. Нидхем издавал в период с 1643 по 1646 г. еженедельник «Британский вестник». Он же издавал «Политический вестник». Это издание примечательно тем, что в нем уже помещалась реклама. «Лондонская газета» переводилась на французский язык. В Англии эпохи буржуазной революции, так же, как в Германии времен Реформации, средством ведения политической дискуссии были памфлеты. 17 век был веком бурного экономического и социального развития страны. Первая ежедневная газета «DailyCourant» вышла в Лондоне В1702 году. Официальная пресса Франции первоначально была представлена "Французским Вестником" — овыходившим в Париже. Он был основан Жаном Ришаром в 1611 г. Ришелье - первый номер "LaGazette" 1631г. выходила раз в неделю на 4 страницах. Тематика — торговля, война, придворная хроника, дипломатические известия. Тираж -1200 экз. "LaGazette" воспринималась как печатный орган правительства вплоть до революции 1789 г.Первой ежедневной газетой в Европе стала «Ляйпцингерцайтунг», появилась в середине 17 века. Первая английская ежедневная газета "TheDaily Courant"1702г выход.всего на 2 стр. В сер. XVII века в газетах появляется реклама, ставшая впоследствии неотъемлемой частью газетного бизнеса. В Англии после 1771 г., когда обеими палатами было молчаливо разрешено публиковать дебаты, это стало одной из основных задач газеты. Много места отводилось платным объявлениям, сообщениям о книгах, концертах, театрах, нарядах и различных людях, нуждающихся в домашних слугах. Тиражи этих изданий были небольшими – несколько тысяч экземпляров считались хорошим показателем. Англия: газета Дефо «Обозрение» 1704г.В ней содерж.серьезныйполит.комментарий и сатирический обзор лондонской жизни. 1709г Адисон и Стил издают газету «Сплетник». В начале планировалась как газета политического комментария, а позже превратилась в развлекательную, освещ. Социальные и литературные события.1711г они же стали издавать газету «Наблюдатель». Франция: 1789г газ«Генеральные штаты»(Мирабо) Печаталась также газета «Письма графа Мирабо к своим доверителям». 1789г – узаконена политическая свобода печати.1783 Наполеон у власти, журналисты в Бастилии либо казнились. 3 яркие персоналии: Жан Поль Марат «Друг народа», «Парижский публицист». Камиль де Мулен «Революционная Франция». Яркая журналистика Робеспьера. Газета «Папаша Дюшен»издавалась Жаном Эбером и писалась для низших слоев общества.1777г Первая еженед. газ. Франции «Журналь де Пари». 1824г. «Конститусьональ» и «Газета дебатов». В 1830х годах развив.демократ.пресса(«Реформ», «Трибюн»).1835г ИА«Гавас»,1866г. Связь между Европой и Америкой(трансатл кабель). 1881г закон о печати во Франции. 1903г. «Птипаризьен». «Юманите» получила широкую известность во время окупации Франции Германией(2МВ). Это был печатный орган сопротивления. 1931г «Пари суар»- ежедневная вечерняя газета. Германия:с нач.17в издаются журналы «Акта публика», «Театрумойропеиум». Они предшественники историко-полит.журналов.Форм.основыспециализ.лит. и научно-популярных изданий. Вых.первый женский журнал «Женская комната».В 18в.формир.лит издания и журналы. «Всеобщая лит.газета» и худ.журнал «Атенаум».В фашистскойГ. СМИ под контролем.После войны Г. Делится на зоны влияния и СИ соответсвенно.

Б29. Взаимоотношения государства и прессы в западной журналистике 18-19вв. В 1702 году стала издаваться первая ежедневная газета Англии («Дейли курант»). Большинство газет начала 18 века стали совмещать информацию и анализ. Одним из первых стал применять этот прием Д. Дефо в своей газете «Ревью». Сначала он был убежденным вигом, а затем перешел в лагерь тори (причина – кровопролитная война за испанское наследство).Не менее последовательно позицию тори отстаивала газета «Экземинер» (1710-1714), издававшаяся лордом Болингброком и Дж. Свифтом. Поскольку Болингброк был одновременно министром, то газета фактически стала правительственным органом. Полемику с вигами она вела с ожесточением и грубостью, что обостряло и без того накаленные политические страсти. Не довольствуясь печатным словом, Болингброк неоднократно подвергал арестам и преследованиям редакторов вигских газет. Создавались новаторские газеты (первыми были издания Аддисона и Стилла), которые оказали большое влияние на развитие журналистики не только в Англии, но и далеко за ее пределами. Новаторство Аддисона и Стиля состоит в том, что они создали развлекательную журналистику. Здесь и юмор, и сатира, и мистика, и поучения, и рассуждения на житейские темы – словом, поток сознания двух талантливых авторов. Поначалу авторы мало касались политики. А борьба тори и вигов в то время имела религиозную окраску: тори принадлежали к «высокой церкви» – англиканству, а виги пользовались поддержкой пуритан. Призывы Аддисона и Стилла прекратить религиозные распри в дальнейшем стали лейтмотивом эпохи Просвещения и помогли покончить с религиозной нетерпимостью и погасить костры инквизиции в Европе. Однако логикой событий авторы постепенно втягивались в партийную борьбу и стали сотрудничать в газете «Медли», созданной вигами в качестве противовеса торийской «Экземенер». Правительство тори стремилось взять под контроль периодическую печать, но при этом видело невозможность восстановления цензуры. Тогда оно решило нанести удар сразу по всей прессе, большая часть которой держала сторону вигов. Для этого с августа 1712 был введен «почтовый налог» на газеты, повышавший их цену примерно вдвое. И действительно, многие газеты вынуждены были закрыться. Смена власти (теперь рулят виги, а тори им активно мешают) привела и к смене отношения к прессе. Широко практиковался подкуп журналистов, раздача им пенсий и должностей. Все это свидетельствовало о том, насколько влиятельной силой стала обладать в 18 веке печать и насколько в ее поддержке нуждались власть имущие. Правительство вигов сняло с прессы оковы цензуры, но сразу же надело на нее золотые цепи. Принципиальность постепенно исчезает. В середине века журналисты охотно предлагали свое перо любому, кто мог хорошо заплатить, добивались постов, пенсий и т. д. В годы правления вигов в Англии сложилась современная буржуазная журналистика, независимая юридически, но зависимая экономически. Виги продолжают пользоваться весьма солидной поддержкой в прессе. В 1724 правительство составило список из 18 дружественных газет, с которых почтовый налог мог собираться не слишком аккуратно. А в 1760-е к власти вернулись тори. Их правление, продолжавшееся шесть десятилетий, охарактеризовалось попытками вернуться к прежней политике силового давления на прессу. К концу века почтовый налог возрос в 6 раз. Ряд журналистов подвергся судебному преследованию. Итогом длительной войны за свободу печати стало принятие Закона о клевете (1792). В целом этот закон был победой вигов. Если раньше обвинение в клевете выдвигалось правительством, а суд лишь устанавливал авторство обвиняемого, то с этого времени вопрос об обоснованности обвинения также вошел в компетенцию присяжных. Это вовсе не значит, что правительство прекратило политику силового давления на печать. Каждый год оно возбуждало множество дел против оппозиционных печатных органов. Чаще всего выносились оправдательные приговоры, но иногда процесс заканчивался победой правительства. Во Франции были похожие политические разборки, только якобинцев с жирондистами. Тут на баррикады вылез, например, Робеспьер. Ему принадлежит фраза: «Всякое ограничение свободы печати становится средством направлять общественное мнение в пользу своих личных интересов и основывать свое господство на невежестве и всеобщей испорченности. Свободная печать - страж свободы; печать связанная - ее бич». Он говорит о том, что свободная пресса может регулировать жизнь общества, пресекать случаи злоупотребления властью, учить, взывать к исполнению юридических и нравственных законов. Его речь «О свободе печати» 1791 года была посвящена анализу инициативы ввести определенные ограничения. В результате обсуждения вопроса о свободе печати в Национальном собрании была принята следующая статья конституции: «1. Никто не может подвергаться розыску и преследованию за напечатанные или опубликованные произведения на любую тему, за исключением случая неподчинения закону, оскорбления существующих властей и сопротивления их действиям, а также поступков, преступлений и правонарушений, указанных законом. Умышленная клевета против добропорядочности общественных служащих и чистоты их намерений при исполнении служебных обязанностей может быть разоблачена, и виновные могут подвергнуться преследованию со стороны тех, кто является объектом клеветы. Клевета или оскорбление против любого лица, касающиеся его частной жизни, будут наказываться в судебном порядке». Робеспьер говорит, что единственный цензор, который может существовать у печати, – общественное мнение.В конце 18 века сформировалась американская концепция свободы печати. В ее основание легла первая поправка к Конституции США 1787 года – одна из десяти поправок, прозванных американским Биллем о правах, принятых 21 декабря 1791 года. Первая поправка гласит: «Конгресс не будет издавать законов, ограничивающих свободу слова, или печати, или права народа мирно собираться». Отличительная особенность американской концепции свободы печати в полном отделении печати от государства: печать и государство независимы друг от друга. Государство не может иметь свою прессу. В первой поправке впервые появляется термин свобода печати. Как и английская, американская концепция рассчитана на индивидуальную свободу. Права и свободы, приобретенные американской печатью в конце XVIII века, начали воплощаться в жизнь сразу.Первая поправка к американской конституции, принятая в 1789 г. (под давлением Томаса Джефферсона и ряда других политических деятелей), считается краеугольным камнем американского понятия свободы слова. Она гласит, что "Конгресс не должен издавать ни одного закона ... ограничивающего свободу слова или печати ...". В 1802 г. Джефферсон, не раз подвергавшийся критическим атакам со стороны прессы в годы своего президентства, написал знаменитые слова: "Если бы мне пришлось решать, что лучше правительство без газет или газеты без правительства, я бы, не задумываясь, выбрал второе".То есть, мы видим несколько подходов к вопросу о том, какими могут быть взаимоотношения государства и прессы. Пуританская Англия предпочла закармливать журналистов, лишь бы не допустить свободы слова, и через определенное время уже можно было отменить закон о цензуре, так как журналистам уже не было нужды гоняться за истиной))) Хорошо это для журналистики или плохо? С одной стороны, исчезает принцип объективности, с другой – появляется механизм самоцензуры. Короче, рождается буржуазная журналистика.Во Франции рождается то, что сейчас принято называть «журналистикой социальной ответственности». Робеспьер как раз и сочиняет концепцию журналистики как «бича пороков общества».Америка всегда свободолюбивая и разносчица демократии, потому и пресса стала свободной. Впоследствии, кстати, ее ограничивали только в особых случаях вроде гражданской войны в Америке. Главное, что нет официальных государственных газет. Рост периодической печати во Франции в XVIII веке происходил весьма медленно. Это объясняется не только малограмотностью населения, но и жестокими цензурными ограничениями. Так, декларация 1757 года угрожала смертной казнью всем, «кто будет изобличен в составлении и печатании сочинений, заключающих в себе нападки на религию или клонящихся к возбуждению умов, оскорблению королевской власти и колебанию порядка и спокойствия государства». Накануне революции, в 1788 году, в стране издавалось всего шестьдесят газет. Свобода печати осуществилась во Франции без длительной борьбы. Предварительная цензура была отменена, и 4 мая 1789 года известный враг абсолютизма граф Оноре Габриэль Мирабо (1749-1791) начал выпускать газету «Les Etats Generaux» («Генеральные штаты»), первые номера которой имели невероятный по тем временам тираж 12 000 экземпляров. После скорого запрета газеты за нападки на министров Мирабо сразу же основал новую газету - «Письма графа Мирабо к своим доверителям». 19 мая 1789 годапоследовал циркуляр короля Людовика XVI о политической свободе газет. В первые годы революции (1789-1791) свобода печати была безграничной. Часто журналисты - как ультра революционеры, так и сторонники монархии, - открыто призывали в своих газетах к насилию, убийствам, погромам. В 1789 году возникло 250 периодических изданий, ах 1791 году выходило более пятисот газет разной направленности. С наступлением якобинского террора свобода печати, несмотря на декларирование в конституции 1793 года, стала ограничена гильотиной. В марте 1793 года конвент дал право казнить каждого, кто будет «изобличен в составлении и печатании сочинений, которые провозглашают восстановление во Франции королевской власти или распущение Национального Конвента». Закон от 17 сентября 1793 года «О подозрительных» предусматривал беспощадно истреблять всех, кто каким бы то ни было способом показывал себя «партизаном тирании или федерализма и врагом свободы». Эти акты давали широкую возможность расправляться с личными врагами. На эшафоте погибла масса журналистов, представлявших все политические течения. Господство кровавой революционной диктатуры кончилось 27 июля 1794 года, когда был арестован и казнен ее глава Максимилиан Робеспьер. В годы революции наибольшей популярностью пользовались газеты, выходившие под редакцией или при непосредственном участии главных деятелей революции, таких как Жан Поль Марат, Камиль Демулен, Максимилиан Робеспьер и др. Одним из первых был Элизе Лустало, издававший газету «Revolutions de Paris» («Парижские революции»), которую уже после смерти Лустало назвали энциклопедией французской революции. Левый якобинец Жан Рене Эбер (1757-1794) выпускал газету «Pere Duchene» («Папаша Дюшен»), названную по имени фольклорного персонажа - торговца и любителя выяснять отношения. Газета рассчитана была на низшие слои населения - безработных, бедняков, маргиналов. Эбер умел руководить толпой и считал необходимым опускаться в своей публицистике до уровня самого невзыскательного читателя. «Я понимаю по-латыни, но говорю с читателями на их языке», - заявлял Эбер. Его газету называли наиболее самобытным изданием революции. За страстные выступления против произвола якобинской диктатуры Эбер был казнен. Правый якобинец дантонист Камиль Демулен (1760-1794) издавал газеты «Revolutions de France et de Brabant» (« «Революции Франции и Брабанта») и «Le Vieux Cordellere» («Старый кордельер»). «Сегодня во Франции журналист сам себе и консул, и диктатор», - писал Демулен. За требования ослабить революционный террор и отменить систему принудительной таксации цен и зарплаты он был казнен. Самым известным журналистом эпохи революции был Жан Поль Марат (1743-1793). Он с детства хотел прославиться и впоследствии добивался известности всеми возможными способами. От переутомления Марат заболел тяжелой нервной болезнью, и только начавшаяся революция вернула ему надежду и жизнь. Он принялся с неистовой энергией разрушать старый порядок. 12 сентября 1789 года Марат выпускает первый номер газеты «Publiciste parisien» («Парижский публицист»), которую вскоре переименовывает в «Ami du peuple ou Publiciste parisien» («Друг народа, или Парижский публицист»). С сентября 1792 года название меняется - «Газета Французской республики, издаваемая Маратом, другом народа». Слова «друг народа» из названия превратились в часть имени ее автора. Газета стала основным делом жизни Марата. С первых номеров она не имела себе равных в яростных призывах к самым крутым мерам против «врагов свободы». В число этих врагов Марат постепенно включал не только короля и его окружение, но и большинство крупнейших деятелей революции. Лейтмотив брошюр, статей и памфлетов Марата, написанных после начала революции, - призыв к насилию и террору. Его обвинения носили исключительно политический характер, ходя иногда звучали чудовищно, поскольку изменниками назывались самые авторитетные политики революции. В то же время Марат не позволял себе сквернословия и цинизма, как это делали некоторые его коллеги, например Эбер. Публицистика Марата очень эмоциональна, однако по содержанию однообразна, его статьи написаны по одной и той же схеме. Несомненен вклад Марата в разработку теории печати. В этом плане важны такие его работы, как «Цепи рабства», «Дар Отечеству». Дополнение к «Дару Отечеству» «Основа уголовного законодательства» - представляет собою целую программу развития печати. Марат был убит жирондисткой Шарлоттой Кордэ и вскоре объявлен «мучеником свободы». После поражения революции в годы правления Директории (1794-1799) свобода печати закрепляется в конституции 1795 года, но, как и прежде, остается пустой декларацией Короче во франции был пиздец вплоть до 1903 года «пти пазизьен»))), а еще 1830 и 1848 в эти года тоже были революции(на заметку).

Б30. Тенденции развития западной журналистики на рубеже 19-20вв. Это время развития технологий. Распространение высокопроизводительных печатных машин, линотипов и других полиграфических новшеств позволило резко повысить темпы подготовки номеров и выпуска газет. Увеличившийся приток рекламных средств позволил выпускать газеты увеличенного объема. В начале XX в. отдельный номер амер.газеты мог достигать объема 100 страниц, тогда как столетие назад газета обычно сост. из 4 полос. Обычный объем крупной английской газеты составлял в этот период 24 полосы. В результате – возможность печатать больше, лучше, быстрее. Существенно увеличились и тиражи периодических изданий. На рубеже веков большие газеты распространялись тиражом в сотни тысяч экземпляров. Возросшие возможности полиграфии позволяли оперативно выпускать невиданное прежде количество газет и журналов, обеспечивая ими уже не узкие элитные группы, а действительно массовую аудиторию. Так, во Франции количество ежедневных газет увеличилось с 28 (в 1865 г.) до 471 к началу XX в., в Англии – с 14 (в 1846 г.) до 247. В США в начале нового века выходило более 2000 ежедневных газет, подавляющее большинство городов имели одну газету или более. В Герм.в это же время издавалось более 7000 газет и журналов разной периодичности. Часто в ежедневных газетах помимо «будничных» номеров выпускался номер выходного дня – гораздо толще (как «Таймс» и «Санди таймс» в Великобритании).В 1910 г. в США выпускалось уже 2600 ежедневных газет. Был достигнут пик численности ежедневных изданий, количество которых впоследствии неуклонно уменьшалось. За последующие 20 лет население страны выросло на 30 млн. чел., а количество средних и крупных городов вследствие урбанизации возросло вдвое. Однако количество ежедневных газет за этот период уменьшилось до 1942. Только в Нью-Йорке количество ежедневных газет сократилось между 1912 и 1925 гг. с 14 до 9. Доля городов, где издавалось более одной ежедневной газеты, уменьшилась с 57,1% до 20,6% от общего числа городов. Часть изданий закрылась, многие изменили периодичность выхода. Это было связано не только с последствиями разразившегося в 1929 г. Экон.кризиса, но и с обострением конкурентной борьбы за распространение и за рекламные доходы, с ростом издательских расходов, а также с нараставшей концентрацией прессы, подконтрольной крупнейшим издат.объединениям. Так, в результате деятельности объединения Херста только за десять послевоенных лет прекратили выпуск 16 газет, а под влиянием действий другого крупнейшего объединения того времени – Скриппс-Ховарда – с 1923 по 1934 г. было закрыто еще 15 газет. Однако это уже не оказало существенного влияния на параметры массовости аудитории газетной прессы.Формированию МА прессы способствовало расширение практики иллюстрирования изданий. Технология изготовления полутоновых фотографических клише, появившаяся в Англии в 1850-х годах, долгое время совершенствовалась. Она впервые нашла широкое применение в газетном деле лишь с 1897 г., когда начала использоваться при производстве газеты «Tribune» (Нью-Йорк), а затем и других изданий. Усовершенствованная технология обеспечивала быстрое и качественное изготовление газетных клише. К тому же изготовление полутонового клише обходилось примерно в 10–15 раз дешевле, чем подготовка ручной гравюры аналогичного размера, что обеспечивало существенное удешевление производства иллюстрированных изданий и стоимости распродаваемых газет.Технологическое новшество революционизировало иллюстрирование газет и журналов, на страницы которых пришел огромный массив фотоиллюстраций. Уже в следующем году события испано-американской войны, освещавшиеся прессой, постоянно сопровождались фотоиллюстрациями.Увеличилось число иллюстрированных изданий. В одной только Франции на рубеже веков выходило около 130 иллюстрированных газет и журналов. Примерно в 1905–1906 гг. газеты начинают широко использовать событийную фотографию при освещении политических и общественных мероприятий, спортивных состязаний, катастроф, криминальных происшествий. Фоторепортеры заменили художников, которых крупные издания направляли ранее на место событий для подготовки рисунков репортажного характера. Репортажный рисунок сохранился в современной прессе США главным образом в качестве иллюстрации к освещению судебных процессов – из-за запрета производить фотосъемку во время заседаний суда. После 1910 г. получает распространение технология многокрасочной печати журналов, позволившая значительно повысить качество воспроизведения иллюстраций.Как следствие развития фотодела – появление таблоидов (изданий, где основной упор делается на картинку). Известные – немецкий «Бильд» (единственная в стране общенациональная массовая газета), английский «ДэйлиМиррор» (основан в 1903 году) и «Сан», американский – «Нью-Йорк дэйлиньюс».Кроме всего перечисленного, а США в газетах появилась тенденция, называемая «макрекерство»: агрессивная журналистика, активно борется с любой несправедливость.В целом «макрекерство», по Гарри Стейну, имеет следующие характеристики:делает явной скрытую ситуацию;показывает перспективы развития ситуации;контролирует ситуацию; указывает основное направление действий;подстрекает ответ аудитории; поддерживает независимость автора.И еще важный аспект – появление научно-популярных журналов. Раньше определенные научные издания наверняка были, но они рассчитывали на узкий круг читателей. С появлением научно-популярных журналов наука начинает выходить в массы. «Нэшнлгеографик» издавался с конца 19 века, шли эксперименты над формами подачи материала, маркетинговой частью, на позиции научно-популярной периодики журнал вышел только в 1911 году.

Б31. Типологические характеристики современных зарубежных СМИ.На сегодняшний день тенденции развития СМИ во многом обусловлены особенностями развития общества и государства. Среди тенденций исследователи выделяют: Учет последствий глобализации информации;Возможность сочетания ее с региональным интересом. Новые формы концентрации и монополизации СМИ, дальнейшая дифференциация и специализация, влияние инновационной политики государства на техническое обеспечение СМИ.В качестве основных тенденций выделяют:ГлобализацияПроявляется в укреплении СМИ, в завоевании отдельными медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка. Процессы укрупнения медиабизнеса в мировом масштабе на сегодняшний день зашли настолько далеко. Информационные корпорации уже не только копируют формы ведения бизнеса многих других компаний, деятельность которых напрямую не связана с журналистикой, но и оказывают влияние на их экономическое развитие. Это влияние осуществляется путем раелизации особых возможностей, присущих СМИ: РекламаФормирование общественного мненияВ мире сформировалось 10 медиаконгламератов; 6 из них занимаются непосредственно выпуском медиа-продукции и ее распространением по всему миру:«News Corporation» (Ньюс корпорэйшн)«Times Worner» (Таймс Уорнер)«Disney» (Дисней)«Bertelsmann» (Бертельсман)«Viacom» (Виаком)«TCI» (Ти Си Ай)Еще 4 корпорации помимо медиа-бизнеса связаны и с другими отраслями производства:«Polygram» (Полиграм)«NBS» (Эн Би Эс)«Universal» (Юнивёрсал)«Sony» (Сони)Все эти корпорации входят в число 500 ведущих мировых компаний по уровню доходов (от 10 до 25 млрд.долл.).Мощные медиакорпорации сегодня формируют информационное пространство и как следствие оказывают влияние на политические, экономические, идеологические условия развития как отдельных стран, так и крупных регионов земного шара.В связи с этим возникает проблема – как сохранить своеобразие национально-информационного пространства отдельных стран. Последствия глобализации проявляются не только в трансформации отношений СМИ с другими институтами государства, но и в изменениях, характерных для структуры и функционирования самих СМИ. Происходит унификация ряда признаков и функций масс-медиа.В частности, наблюдаются изменения типологических характеристик СМИ. Среди них особо выделяют унификацию признаков качественной и массовой прессы.Процесс укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую экономику, политику сказывается и на функциональных характеристиках СМИ. Так, например, становится все более очевидной взаимопроникновение PR и журналистики.Демассолизация (демассофикация).Современные масс-медиа, технически и экономически способные охватить огромное число людей к этому совсем не стремятся. Они нацеливаются на все более узкие сегменты массовой аудитории. Радио демассифицировалось в 50х гг., в 60х – 70х гг по этому пути пошли журналы, с конца 20 века – телевидение.Первым это явление описал Элвин Тоффлер в книге «3 война». Предсказываемая им демассолизация может быть результатом не ликвидации, а, наоборот, совершенствования систем создания и распространения в массах информационного продукта. Демассифицированные масс-медиа, по мнению Тоффлера, демассифицируют сознание людей. В отличие от характерной для периода второй волны постоянной накачки стандартизированного образного ряда, породившей т.н. «массовое сознание». Сегодня не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы населения обмениваются созданными ими самими образами.Фрагментация аудитории – процесс очевидный и необратимый, напрямую связанный с увеличением числа доступных телеканалов. В целом, для новых масс-медиа характерно дифференцировать аудиторию, которая будучи огромной по численности не является таковой в смысле единообразия принимаемых программ. Так, почти половина СМИ разных стран являются специализированными. Тем не менее, сохраняется разделение на качественную и массовую прессу, разделение по охвату территории (государственные, местные и тд). Остается и деление по типу собственника на государственные и частные СМИ. СМИ перестали быть массовыми в традиционном смысле этого слова.КонгломерацияЭтот процесс предполагает слияния, приобретения и выкупы, благодаря чему различные масс-медиа сосредотачиваются в руках небольшого числа компаний.Критики (Бэн Багдякян) утверждают, что от этого страдает разнообразие сообщений, предлагаемых масс-медиа. Владея сразу несколькими СМИ, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. Благодаря комбинации традиционных и новых медиа, потребители могут получать все что хотят, когда хотят и каким угодно способом.По мнению исследователей в будущем границы между телевидением и интернетом совсем исчезнут.Цель медиа-гигантов: превратить отдельные кабельные каналы в веб-порталы; сначала привлекая пользователей содержанием, а потом, подключать их к сайтам, где они смогут купить разные информационные товары.Помимо этого, сохраняется традиционная тенденция к существованию медиаконцернов. Так, в Германии газетные концерны: Аксель ШпрингерВатсШтутгартер ЦайтунгГрунер унд ЯрЗюддойче ЦайтунгХольтцбринг и др.Журнальные:БауэрШпрингерБурдаГрунер унд Яр.Французская печать находится под контролем нескольких медиа-объединений. Группа АШЕТТ. (образов 1826) Луи Ашеттом. Наряду с выпуском периодических изданий, является лидером в издании книг.Объединение Байяр –пресс (основ в 1873), занимается выпуском католической прессы. Журналы «Капиталь Санте», «Эврика», «Максимум».

На всякий случай – основные типологические характеристики СМИ:По охвату территории (общенациональные, территориальные, местные)По аудитории (для всех, специализированная)По типу учредителя (государственное, частное, совместное)Для прессы – разделение на качественную и массовую.

Б32. Современные зарубежные теории СМИ и массовых коммуникаций. Ричард Харрис выделяет в качестве основных следующие:1.Теория социального научения. 60-70-е годы XX столетия Алберт Бандура. Суть данной теории: мы усваиваем модели поведения, глядя, как окружающие ведут себя определенным образом, а затем имитируя их действия. 2. Теория культивирования. 90-е годы Джордж Гербнер. Суть: основным результатом деятельности масс-медиа можно считать чаще всегс унификацию, то есть направление различных взглядов людей на социальную реальность в единое русло. Эта унификация осуществляется посредством «конструирования» реальности, формирования их представлений о реальном мире или, к примеру тендерных ролях через созданное на телеэкране. По такому же принципу происходит формирование политических установок, а нередко и выбор жизненного пути человеком. Когда этот сконструированный мир и реальность хорошо согласуются друг с другом, имеет место явление резонанса и эффект культивирования становится еще более заметным. В противоположном случае может возникнуть устойчивый психологический диссонанс с непредсказуемыми последствиями для человека. 3. Теория социализации. в 80-е годы Дж. Мейровиц и Н. Поустмен. в 90-е Ван Эвра. Суть: в век телевидения процесс социализации детей и юношества происходит намного динамичнее, чем в прежние годы и даже столетия. Причем если дети становятся похожими на взрослых то взрослые, в процессе развития с помощью СМИ различных технологий игрореализации представителей аудитории, нередко впадают в мир детства и нереализованных когда-то комплексов.4. Теория использования и удовлетворения Дж.Г. Блумер в 70-е годы, А. Рубин в 80-е и 90-е Суть: СМИ являются в большинстве случаев не только источником новостей и развлечения. Они, например, позволяют человеку избавить себя от необходимости что-либо изучать. Или дают уход от реалий жизни в мир иллюзий и фантазий. По¬могают приобщению (аффилиации — присоединению) к той или иной социальной группе, причем как реальной, так и той, к которой человек хотел бы принадлежать. Связь использования СМИ с особенностями характера и личности может взаимодействовать с причинами, заставляющими человека потреблять тот или иной вид медиапродукции. 5. Теория установления (навязывания) Э. Роджерс, Дж. Дюринг.Суть: навязывание повестки дня — это способность масс-медиа структурировать когнитивные возможности аудитории (прежде всего это усвоенные ей знания) и вносить изменения в уже существующие когнитивные возможности. Иначе говоря, формирование общественного отношения и интереса к важным вопросам с помощью информационных сообщений. СМИ, как было доказано многолетними исследованиями, хотя и не могут предопределить отношение аудитории к той или иной теме или проблеме, могут ранжировать эти темы и проблемы в сознании аудитории по степени важности. Так что медиа-повестка задает публичную повестку. Как образно выразился один из ученых: СМИ не обязательно должны говорить как нам следует думать, они скорее говорят о чём нам следует думать. Первое направление психологических исследований по данной проблематике: эффекты установления повестки дня (вывод — СМИ эффективно воздействуют на аудиторию только когда работают с «ненавязанными», повседневными по жизнен¬ному опыту социума проблемами и сюжетами). Второе направление исследований: становление медиа-повестки (как осуществляется отбор данного рода тем и проблем).6. Когнитивная. Суть: важным общим когнитивным ее принципом является утверждение, что обработка информации носит конструктивный характер. То есть аудитория не просто кодирует, а потом воспроизводит информацию, полученную из СМИ. Скорее люди усваивают информацию, интерпретируя ее в соответствии с уже имеющимися у них знаниями, представлениями, а также контекстом, в котором получено сообщение.В итоге можно сделать вывод о том, что каждый из теоретических подходов вносит свой вклад в понимание современной массово-коммуникационной практики и воздействия/взаимодействия СМИ с различными аудиторными группами или отдельными реципиентами.