3. Отрицательный спрос- конверсионный маркетинг

Отсутствующий спрос- стимулирующий маркетинг

Скрытый спрос- развивающий маркетинг

Падающий спрос- ремаркетинг

4. Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия НЕ включают

Поставщиков сырья

5. Фокус-группа- групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему

Глубинное интервью – личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы

Анализ протокола- помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него

6. Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований:

Поисковые (зондажные) – сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу

Описательные (дискрептивные) – точное детальное описание изучаемых объектов Экспериментальные (казуальные) – проверка предположения о причинно- следственных связях в исследуемом объекте

7. Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши

1. Выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции

2. определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей

3.выбор варианта дифференциации продукта

4. выяснение степени защиты дифференцированного товара

8. Ценовая стратегия меняющихся цен используется…

В зависимости от ситуации на рынке и при изменении собственных затрат

9. Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, - это

Издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

10. При выборе стратегических зон развития предприятия и оценке потребностей в инвестициях было выявлено, что товар «Х» приносит устойчивые прибыли и является хорошим источником наличности для предприятия, следовательно, по двумерной матрице БКГ данный продукт относиться к квадранту…

«Дойные коровы»

11. Постоянная часть затрат на маркетинг включает:

Затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований

Затраты по управлению службой маркетинга предприятия

Затраты, связанные с реализацией товарной политики

12. Дивизиональная организационная структура службы маркетинга - предполагает сочетание централизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подразделений

Матричная- предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением- группы целевые , проектные

Сетевая – характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролям и функциям независимых партнеров