- •Варианты ответов
- •115Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
- •117Функциями директора по маркетингу являются …
- •118Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
- •121Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы. 1) Инновация товара; 2) Дифференциация товара; 3) Диверсификация товара; 4) Элиминация товара,
- •Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •410. К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…
- •Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •1) По близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.Д.)
- •??498)Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •3 )Совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения
- •2 ) Товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
- •393. В соответствии со step-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…
- •394. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.
- •263)К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся: планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
- •264)Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к … стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
- •265)Факторы макросреды являются … непосредственным порождением бизнеса
- •267)К методам количественных маркетинговых исследований относят … аудит розничной торговли
- •268)Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются … позиционированием
- •Варианты ответов
- •Варианты ответов
- •3. Отрицательный спрос- конверсионный маркетинг
- •5. Фокус-группа- групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему
263)К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся: планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
проверка наличия и достаточности торговых запасов
установление путей следования коммивояжеров, их численности
обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
264)Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к … стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара
продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
265)Факторы макросреды являются … непосредственным порождением бизнеса
порождением семьи
порождением природы и общества вообще
продуктом предпринимательской деятельности
266)Установите соответствие между видами информации и их ролью. 1. Качественная информация 2. Количественная информация 3. Вторичная информация 3- информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
1-информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
2- информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы
информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
267)К методам количественных маркетинговых исследований относят … аудит розничной торговли
опрос
фокус-группы
анализ протокола
268)Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются … позиционированием
сегментированием
репозиционированием
перепозиционированием
269)Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Коммерческий маркетинг 1-региональный, локальный
2-экспортный, глобальный, мировой
прибыльный
3-потребительский
270)Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими. 1) Субъекты маркетинга; 2) Объекты маркетинга; 3) Участники маркетинговых отношений, 1 -производители, посредники, потребители
различные сферы экономики
2-товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
3-совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения
271)Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки: главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
спрос равен или немного превышает предложение
происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка
покупатели будут делать повторные покупки
272)Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью. 1. Функциональный принцип 2. Потребительский принцип 3. Бытовой принцип 2-по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)
1 -по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.)
по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)
3-по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)
273)К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся: анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
планирование перспективных каналов и путей сбыта
выбор оптимальных каналов и путей сбыта
поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
274)К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся: анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
выбор оптимальных каналов и путей сбыта
планирование перспективных каналов и путей сбыта
275)Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются … рост объема производства конкретного товара
повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке
доля товара в бюджете потребителя
наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
50. Маркетинговая концепция обязывает … изучать производственные мощности, а не потребности рынка
производить то, что можно продать
любить потребителя, а не товар
активно пытаться продать то, что можно произвести
51. Ценностный метод ценообразования предполагает … ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя
ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя
зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли
52. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся … незначительные затраты ресурсов и времени
невысокая точность результатов
использование обычно для небольшого числа респондентов
охват всей группы интересующих исследователя респондентов
53. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики. 1) Философский аспект; 2) Поведенческий аспект; 3) Информационный аспект; 4) Социальный аспект, 3 ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность
1 децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации
2 удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления
4 постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах
54. Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды. демографическим
социальным
экономическим
политическим
55. Достоинствами методов экспертных оценок являются: синтез опыта и интуиции для получения нового знания
статистическая достоверность
формализация информации
быстрота получения результатов
56. Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели 2. Описательные цели 3. Каузальные цели 1сбор предварительной информации
2 описание маркетинговой ситуации
3 обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы
57. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Покупка 2. Обмен 3. Сделка 2 способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги
3 торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
1 процесс приобретения товара или услуги на рынке
конкретная потребность, предъявленная на рынке
58Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями. 1. Реклама 2. Личные контакты и продажи 3. Стимулирование сбыта 2 информация, заключение сделок
3 побуждение к покупке «здесь и сейчас»
1 побуждение клиента к покупке
доступ к широкой аудитории
59Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями. 1. Реклама 2. Личные контакты и продажи 3. Стимулирование сбыта 1 побуждение клиента к покупке
2 информация, заключение сделок
доступ к широкой аудитории
3 побуждение к покупке «здесь и сейчас»
60. Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами. 1. Реклама 2. Личная продажа 3. Стимулирование сбыта вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию
1.привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории
3. привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта
2. в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы
61. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой … исследование рынка
сегментацию рынка
позиционирование рынка
выбор целевого рынка
62Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется … позиционированием товара на рынке
планированием маркетинга
маркетинговым исследованием рынка
сегментацией рынка
471. Сущность ценовой политики предприятия состоит в …
Варианты ответов
становлении монополистом на рынке
получении планируемого объема прибыли
выравнивании спроса и предложения
завоевании определенной доли рынка
472. Недостатки выбора стратегии действий компании на рынке на основе матрицы БКГ (англ. Boston Consulting Group – Бостонская консалтинговая группа, BCG) состоят в том, что …
Варианты ответов
стратегия объективна только по отношению к стабильным условиям рынка
нет возможности определить конкурентоспособность и прибыльность продуктов, выпускаемых фирмой
не используются количественные показатели
не учитывается качество продукции, расходы на маркетинг
473. К функциональным стратегиям маркетинга относят стратегии …
Варианты ответов
портфельные
сегментирования
конкурентные
ценовые
474. Преимуществами проведения внутреннего контроля на предприятии являются …
Варианты ответов
сохранение коммерческой тайны
беспристрастность
объективность
знание производственных проблем
475. Формулировка миссии компании должна отражать …
Варианты ответов
программу действий компании по завоеванию доли рынка
программу действий компании в отношении получения прибыли
сущность и назначение компании
ценностные ориентации компании
476. Ситуацию на рынке, отраженную на кривой жизненного цикла товара можно охарактеризовать как …
Варианты ответов
традиционный спрос
стагнация
бум
стабильное предложение
477. Целями консьюмеризма являются …
Варианты ответов
расширение прав покупателей в отношении получения полной информации о товаре
изобилие высококачественных товаров и услуг
защита покупателей от сомнительных товаров и маркетинговых приемов
расширение потребительского выбора
478. Тип маркетинга, который использовала компания Mattel, выпустив серию новых моделей, после падения на 18 % продаж своего ведущего бренда Barbie, называется …
Варианты ответов
ремаркетингом
конверсионным маркетингом
синхромаркетингом
демаркетингом
479. Недостатком функциональной организации службы маркетинга является …
Варианты ответов
неэффективность при широкой номенклатуре изделий
отсутствие четкости при формулировке задач и обязанностей сотрудников службы
отсутствие компетенции у специалистов
сложность управления из-за большого круга обязанностей каждого исполнителя
480. Задачами маркетинга являются …
Варианты ответов
управление конкурентоспособностью товара
выработка миссии организации
исследование конъюнктуры рынка
совершенствование методов и способов реализации продукции
481. Признаками неэффективного планирования продуктового портфеля являются …
Варианты ответов
чрезмерное расширение ассортимента
недостаточно значительная продуктовая линейка
распределение ресурсов на продукты с низким потенциалом
мелкосерийное производство товаров массового потребления
482. К видам планов в зависимости от содержания хозяйственной деятельности относят …
Варианты ответов
план сбыта
план материально-технического снабжения
стратегический план
краткосрочный план
483. Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …
Варианты ответов
несохраняемостью услуги или неспособностью услуги к хранению
неосязаемостью услуги
изменчивостью, непостоянством качества услуги
неотделимостью, неразрывностью производства и потребления услуги
Недифференцированный маркетинг применяют в условиях …
Варианты ответов
повышенной требовательности клиентов к качеству и разнообразию
высокой платежеспособности клиентов
ненасыщенного рынка
насыщенного рынка
Стратегия «снятия сливок» относится к ценовым стратегиям …
Варианты ответов
нейтрального ценообразования
ценового прорыва
премиального ценообразования
дифференцированного ценообразования
Согласно модели пяти конкурентных сил Майкла Портера, факторами, влияющими на динамику конкурентной борьбы, являются …
Варианты ответов
угроза появления на рынке комплиментарных (взаимодополняющих) товаров
возможность не учитывать действия конкурентов
возможность поставщиков отстаивать свои интересы
угроза появления на рынке товаров-субститутов (заменителей)
Реализация функции контроля в маркетинге осуществляется посредством …
Варианты ответов
наблюдения за реакцией покупателей
оперативного контроля
анализа соотношения затрат на маркетинг и объема сбыта
стратегического контроля
Организационная структура, при которой предполагается построение службы маркетинга на основе распределения между рабочими группами процессов (исследование, аналитика, бренд-менеджмент, реклама и др.), является …
Варианты ответов
рыночной
смешанной
товарной
функциональной
Сведения раздела бизнес-плана, посвященные комплексу маркетингу, должны содержать информацию о (об) …
Варианты ответов
стратегии маркетинговой деятельности фирмы
источниках привлечения капитала
перспективности и емкости предполагаемых рынков
стоимости проекта
Стратегией сегментирования компании «Восточные сладости», предлагающей конфеты только для женщин среднего возраста со средним доходом, является _________ маркетинг.
Варианты ответов
массовый
индивидуальный
концентрированный
дифференцированный
Возможной целью маркетинга на этапе роста является …
Варианты ответов
ориентация только на дешевые виды товаров
внедрение более дорогих товаров на рынок
сужение ассортимента
расширение ассортимента
Основной целью позиционирования товара является …
Варианты ответов
группировка покупателей в зависимости от их реагирования на побудительные стимулы продавца
формирование положительного мнения потребителей относительно важнейших качеств товара
разработка ряда существенных особенностей продукта
разработка программы в области комплекса маркетинга
Административными методами государственного регулирования маркетинга являются …