210.Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …   выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

  получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

  разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

  ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства

211.Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …   товарной

  ценовой

  сбытовой

  продвижения

212.Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями. 1. Завоевание рынка 2. Престиж и позиция на рынке 3. Финансовая устойчивость   2.имидж, отношение к политическому климату, общественное признание

 1. доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

  3.кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

  уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

213.К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:   планирование перспективных потенциальных каналов сбыта

  проверка наличия и достаточности торговых запасов

  установление путей следования коммивояжеров, их численности

  обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта

214.Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …   стандартизированным продуктам при сезонных распродажах

  продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества

  ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

  продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя

215.Факторы макросреды являются …   непосредственным порождением бизнеса

  порождением семьи

  порождением природы и общества вообще

  продуктом предпринимательской деятельности

216.Установите соответствие между видами информации и их ролью. 1. Качественная информация  2. Количественная информация 3. Вторичная информация   3.информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным

  1.информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

  2.информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

  информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

217.К методам количественных маркетинговых исследований относят …   аудит розничной торговли

  опрос

  фокус-группы

  анализ протокола

218.Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …   позиционированием

  сегментированием

  репозиционированием

  перепозиционированием

219.Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Коммерческий маркетинг   2.региональный, локальный

  1.экспортный, глобальный, мировой

  3.прибыльный

  потребительский

220.Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими. 1) Субъекты маркетинга;  2) Объекты маркетинга; 3) Участники маркетинговых отношений,   1.производители, посредники, потребители

  различные сферы экономики

  2.товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

  3.совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

???221.Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:   главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

  спрос равен или немного превышает предложение

  происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка

  покупатели будут делать повторные покупки

222.Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью. 1. Функциональный принцип 2. Потребительский принцип 3. Бытовой принцип   2.по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)

  1.по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.)

  3по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)

  по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)

223.К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:   анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров

  планирование перспективных каналов и путей сбыта

  выбор оптимальных каналов и путей сбыта

  поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара

224.К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:   анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров

  поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара

  выбор оптимальных каналов и путей сбыта

  планирование перспективных каналов и путей сбыта

Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …   рост объема производства конкретного товара

  повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

  доля товара в бюджете потребителя

  наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется

225.Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров. 1. Основные товары повседневного спроса 2. Товары импульсивной покупки 3. Товары для экстренных случаев   3продажа в местах массового скопления людей, в метро

  2выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой

  1интенсивный сбыт

  широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

226.Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства. 1) Реклама в газетах; 2) Реклама на радио; 3) Реклама на месте продажи,   возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм

  3.заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

  1оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

  2высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

227.Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями. 1. Контент-анализ обращений 2. Фокус-группа 3. Проективные психологические методы   1предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах

  2предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам

  предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)

  3предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

228.Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста;  3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,   1элиминация, диверсификация

 3 концентрация

  2инновация

  модификация

 4 дифференциация

229.Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …   «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом

  изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы

  реклама

  изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара

230.В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …   научно-технический прогресс

  природа

  политика

• культура

42. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется … 

 рекламопроизводителем

 спонсором

 рекламораспространителем

 рекламодателем

43. Выделите цели маркетинга. 

 совершенствование системы управления персоналом организации

 формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров

 формирование благоприятного имиджа фирмы

 максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов

 ослабление рыночных позиций конкурентов

 оптимизация товарных потоков на международном рынке

44. Функция маркетинга «ценообразование» включает … 

 формирование системы скидок

 анализ цен конкурентов

45. Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса. 

 колеблющегося

46. Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают … 

 финансово-кредитные учреждения

 поставщиков сырья

 государственные учреждения

 средства массовой информации

47. Ценовая стратегия меняющихся цен используется… 

 при наличии на рынке предприятия лидера, на которое ориентируются другие предприятия при установлении цены

 в зависимости от ситуации на рынке и при изменении собственных затрат

 для продажи товаров на внешнем рынке дешевле, чем на внутреннем рынке

48. Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является… 

 двухуровневым

 четырехуровневый

 одноуровневым

 трехуровневым

49. Недобросовестной рекламой не является реклама, которая … 

 запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения

 содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

 является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

50. Рынок продавца характеризуется ситуацией, когда на рынке… 

 существует избыток товара

 существует дефицит товаров

 предложение превышает спрос

 спрос превышает предложение

51. К основным функциям маркетинга не относится… 

 продуктово-производственная функция

 функция управления и контроля

 функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

 сбытовая функция

 аналитическая функция

52. Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг 2. Противодействующий маркетинг 3. Синхромаркетинг 4. Стимулирующий маркетинг 

3 сглаживание сезонных колебаний спроса

 4 поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

 1 поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

 восстановление спроса до прежнего уровня

 2 ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

53.Приведите в соответствие следующие термины и их определения.

1. Маркетинговое исследование 2. Бенчмаркинг 3. Система маркетинговой информации 

 информация, получаемая в ходе познания, исследования и используемая в маркетинговой деятельности

 2 постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

 1 систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга

3 инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий

54. Установите соответствие между терминами и их значениями.  1. Марочный знак 2. Товарный знак 3. Марка производителя 4. Частная марка 

1 часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

3 марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя

2 марка или ее часть, защищенные юридически

4 марка, разработанная торговым предприятием

55. Интенсивное распределение  характеризуется тем, что… 

 реализацией продукции определенной фирмы на конкретной территории занимается только один посредник

 товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории

 в основном применяется для товаров массового спроса

 в системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев

56. Средствами стимулирования сбыта являются… 

 личная продажа

 паблик рилейшнз

 купоны

 скидки с цены

57. В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются… 

 маркетинговые исследования

 реклама товара

 мероприятия по стимулированию сбыта

 разработка товарной политики

58.К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… 

 покупателей

 инфляцию

 налоги

 конкурентов

 поставщиков

59. Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями. 1. Наблюдение  2. Эксперимент 3. Опрос 

3 активное вмешательство исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями

1 пассивная регистрация исследователем определенных процессов, событий, которые могут быть выявлены органами чувств

2 выяснение субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта

60. Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является… 

 широкий охват аудитории

 высокий уровень возврата анкет

 высокая скорость сбора данных

 отсутствие влияния интервьюера

61. Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что… 

 никто не имеет контроля над деятельностью других участников

 производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система

 каждый участник распределения независим

 один из участников контролирует канал в целом  

62. Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … 

 организацию поощрения покупателей и потребителей

 анализ международных рынков

 контроль физических потоков в системе распределения

 организацию складирования и перевозки грузов

63. Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам … 

 макросреды предприятия

 внутренней среды предприятия

 микросреды предприятия

 социальной среды

64. Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.

1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией 

 2 анкета, механические устройства

 единица, объем и процедура выборки

 1 наблюдение, эксперимент, опрос

 3 телефон, почта, личный контакт, Интернет

147. Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …   конкурентов

  потребителей

  товарного рынка

  проектно-конструкторского потенциала фирмы

148. К характеристикам каналов сбыта относят: Варианты ответов

  насыщенность

  глубину

  ширину

  длину

149. Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением. 1. Первоначальная реклама 2. Конкурентная реклама 3. Сохранная реклама 2   предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

3   преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке

  имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты

1   предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами

150. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами. 1) Демаркетинг;  2) Ремаркетинг; 3) Развивающий маркетинг,

3   превратить потенциальный спрос в реальный

1   снизить спрос

2   повысить спрос

  создать спрос

151. Концепция маркетинга отличается от других тем, что …   компания концентрирует внимание на производстве

товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

  главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

  товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

  руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

152. К независимым посредникам относят …   розничных торговцев

  оптовых торговцев товарами широкого потребления

  агентов

  брокеров

153. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью. 1. Концентрическая товарная политика 2. Горизонтальная товарная политика  3. Конгломератная товарная политика   товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара

2   новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются

1   ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей

3   выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков

154. Установите соответствие между методами опроса и их недостатками. 1. Опрос при личной беседе  2. Опрос по телефону 3. Опрос по почте

3   большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов

  ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов

1   субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

2   необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий

155. Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.

Варианты ответов

  политико-правовыми

  экономическими

  социально-культурными

  демографическими

156. Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …   соответствие конкретной цели исследования

  относительно низкие затраты на проведение исследования

  контроль над методикой проведения исследования

  быстрое получение информации

157. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …   организацию товародвижения

  создание новых продуктов, применение новых технологий

  анализ внешней и внутренней среды фирмы

  формирование спроса, стимулирование сбыта

158. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Глобальный маркетинг 1   маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

  маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

2   маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

3   маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

159. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребность 2. Спрос 3. Предложение 2   количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

3   обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

  желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

1   надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

160. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …   набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

  отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

  упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов

  наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

161. Концепция маркетинга основывается на …   определении интересов всего общества и отдельного потребителя

  определении существующих и выявлении перспективных потребностей

  выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

  реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров

162. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1. Ремаркетинг 2. Демаркетинг 3. Синхромаркетинг Варианты ответов

  используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

2   используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

1   используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

3   используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

163. К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …   изучение справочников и статистической информации

  анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

  наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

  проведение интервью по телефону

164. К элементам макросреды фирмы относятся …   товар, цена, сбыт, продвижение

  клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики

совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы

  социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

165. Соотнесите функции рекламы и их характеристики. 1) Маркетинговая функция; 2) Образовательная функция; 3) Социальная функция, 2   покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни

3   способствует повышению жизненного уровня населения, защищает потребителей от вредных товаров

  формирование организационной структуры управления организаций, выделение структурных подразделений, ответственных за продвижение товара

1   стимулирование сбыта и продвижение товара

166. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост;  3) Зрелость, 3   захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

1   создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

  поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

2   проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

167. К характеристикам вертикальной ниши не относится …   реализация данного изделия разным группам потребителей

  реализация разных изделий одной группе потребителей

  не занятая конкурентами часть рынка

  реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

- Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением. 1. Первоначальная реклама - предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами; 2. Конкурентная реклама - имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты; 3. Сохранная реклама - преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке.

- Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами. 1) Демаркетинг – снизить спрос;  2) Ремаркетинг – создать спрос; 3) Развивающий маркетинг – превратить потенциальный спрос в реальный.

- Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

  товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

  руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

- К независимым посредникам относят …   розничных торговцев

  оптовых торговцев товарами широкого потребления

- Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью. 1. Концентрическая товарная политика - новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются; 2. Горизонтальная товарная политика - товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара;  3. Конгломератная товарная политика - выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков.

- Установите соответствие между методами опроса и их недостатками. 1. Опрос при личной беседе - необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий; 2. Опрос по телефону - ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов; 3. Опрос по почте - большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов.

- Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.   демографическими

- Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …   соответствие конкретной цели исследования

  контроль над методикой проведения исследования

- Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

  создание новых продуктов, применение новых технологий

- Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 1. Национальный маркетинг - маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны;

2. Международный маркетинг - маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма;

3. Глобальный маркетинг - маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения.

- Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребность - желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума; 2. Спрос - обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме; 3. Предложение - количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене.

- В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

  отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

- Концепция маркетинга основывается на …   определении интересов всего общества и отдельного потребителя

  определении существующих и выявлении перспективных потребностей

  реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров

- Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1. Ремаркетинг - используется при условии сокращения спроса на те или иные товары; 2. Демаркетинг - используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения; 3. Синхромаркетинг - используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

- К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

  наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

  проведение интервью по телефону

- К элементам макросреды фирмы относятся …

  социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

- Соотнесите функции рекламы и их характеристики. 1) Маркетинговая функция - стимулирование сбыта и продвижение товара; 2) Образовательная функция - покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни; 3) Социальная функция - способствует повышению жизненного уровня населения, защищает потребителей от вредных товаров.

- Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок - создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке; 2) Рост - захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности; 3) Зрелость - проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке.

- К характеристикам вертикальной ниши не относится …

  не занятая конкурентами часть рынка

- К результатам количественных маркетинговых исследований относят …   отношение к информации

  мотивы покупки

105Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками. 1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования- наблюдение 2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных- эксперимент 3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования -опрос

106Понятие обмена в маркетинге означает …   способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

107Целевой рынок – это… 

 часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы

108Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции. 

 маркетинговой

109 Анализ внешней среды предполагает … 

 анализ субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих на его рыночные решения

110Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется … 

 рыночной

111В практике маркетинга коммуникативная функция PR предприятия соответствует следующему утверждению… 

 функция PR ответственна за формирование контактов и взаимодействие предприятия с общественными и территориальными образованиями

Тема: Внешняя среда маркетинга 112Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …  контактными аудиториями

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 113 Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

• гипотезы по поводу производства нового товара

• потенциал рынка того или иного товара

• отношение потребителей к товару

• изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора 114Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами. 1) Опрос; возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения

2) Наблюдение; независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей 3) Эксперимент, возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений