Варианты ответов

  по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)

3)  по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)

1) По близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.Д.)

2)  по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)

Среднесрочные маркетинговые планы …

??498)Варианты ответов

  включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности

  базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

  основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров

  включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений

499)Непрямая реклама в Интернете не использует метод …

Варианты ответов

  бесплатных ссылок на свой сервер

*  регистрации сервера в известных поисковых машинах

  участия в сетевых телеконференциях

*  размещения платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

500)Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими. 1) Субъекты маркетинга; 2) Объекты маркетинга; 3) Функции маркетинга,

Варианты ответов

1 ) производители, посредники, потребители

3 )Совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

  товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт

2 ) Товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

393. В соответствии со step-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…

  уровень инфляции

  уровень жизни

  тарифные пошлины

  техническое обеспечение производства и сбыта

394. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1  определение требований потребителей к товару

2  анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

3  выбор потребительского сегмента

4  определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

395. Достоинством полевых исследований не является то, что …

  методология сбора данных контролируется и известна фирме

  исследования осуществляются быстро и недорого

  результаты исследований надежны и представляют всю полноту информации

  данные собираются в точном соответствии с целями исследования

396. При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является…

  изучение статистической информации

  обзор публикаций в прессе

  анализ внутренней отчетности предприятия

  опрос покупателей

397. Директор по маркетингу осуществляет…

  руководство коллективом дизайнеров

  координацию работы всех направлений маркетинга

  составление и перевод рекламных слоганов

  разработку маркетинговой политики компании

398. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

  развивающего

  противодействующего

  стимулирующего

• конверсионного

399. Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.

  производственно-товарной

  сбытовой

  потребительской

  социально-этической

400. В организации, использующей маркетинг, сбыт…

  выступает элементом маркетинг-микса фирмы

  является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя

  является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя

  завершает движение продукта от производителя к потребителю

401. Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит____5____ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

402. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

  неличной

  двусторонней

  многофункциональной

  неоплачиваемой

403. Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …

  двустороннем расширении товарного ряда

404. Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.

1. Агент 2. Брокер 3. Дилер

2  посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции

3  посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

1  штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя

  разъездной торговец по образцам

405. В соответствии с классификацией Ф. Котлера, такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … 

  товара по замыслу

  совокупного продукта

  товара с подкреплением

  товара в реальном исполнении