29.Рыночная атрибутика товара:товарный знак,упаковка,маркировка

марка-имя,термин,знак ,символ,рисунок или их сочетание,которые позволяют идентефицировать на рынке товары или услуги продавцов или производителей от их конкурентов.

марка может состоять из:

1.фирменный знак-эмблема которую можно зрительно опознать,но невозможно произнести.

2.Товарный знак-фирменное имя,знак или их сочетание,защищённый юридически.

в маркетинге товарные знаки выполняют след.функции:

1.отличительная

2.гарантийная

3.рекламная

4.защитная

рекламаспособность товарного знака определяется след.признаками:

1.новизна идеи

2.ассоциативность

3.связь с местом происхождения товара

4.локаничность

5.эстетичность

6.удобно-произносимость

7.цветовое решение

8.приспособляемость

брэнд-отличает лояльность его потребителя

брэнд и его содержжание должны развиваться во времени от торговой марки,состоящей из известных элементов,до чётко воспринимаемой покупателями совокупности функциональных и эмоциональных элементов,единых самим товаром и способом его представления.

использ-ие товарной марки и символики брэнда-

1.в деловой док-ии

2 в формировании корпоротивной культуры

3.в маркетинговых коммуникациях(сми,пиар)

4.в маркетинговых исследованиях

5.при формировании стратегии позиционирования брэнда.

30 Разработка товарной упаковки и её функции в маркетинге.

Упаковка-это часть планирования продукции,в ходе которой фирма изучает,разрабатывает и производит свою упаковку товара,включающую этикетку и вкладыша.

функции:

1.хранение товара

2.облегчение пользования товаром

3.средство коммуникации с потребителем

4.средства сегментации рынка

5.содействия работе канала-сбыта

6.облегчение правильного позиционирования нового товара.