26Управление товарной политикой на различных стадиях.Жцт

Жцт-это период в течении которого товар находится на рынке

существует 4 этапа это:

1. Стадия внедрение; выход товара на рынок.

Производств отличается высокой себестоимостью продукции, технология выпуска еще не полностью отработана.Выход товара на рынок сопровождается информационной поддержкой

2.Стадия роста

Потребители начинают совершать повторные покупки данного товара.Более загруж. производство мощности, сохранение выского первоначального уровня цен.

3.Стадия зрелости.

Точка насыщения - объем продаж, выше которого сбыт данного товара не поднимается.К переходу данной стадии товар начинает полностью себя окупать и дает возможность финансированию другим проектам. Необходима поддерж. рекламой и разнообразие ассортимента, цены на товар могут снижаться.

4.Стадия спада.

Объем реализации падает и сокращается прибыль.Временное повышение спроса могут дать распродажи и акции, тем не менее производитель должен быть готовым заменить данный товар его новой модификацией

27.Понятие нового товара в маркетинге

инновационная политика в маркетинге могут трактоваться так:

1.новые подходы к предложению товара на рынке(новая реклама,упаковкаразмещение)

Латеральный маркетинг-нестандартное мышление

вертикальный-стандартное

маркетинг инновационных товаров предложения по которым ранее не были на рынке.

виды инноваций:

1.абсолютно новые товары 5-10%

2.значительно усовершенствованные товары с применением новых технологий 20-30%

3.товары с незначит.изменнениями или более соверщенные модели,отличающиеся от предыдущих дизайном,размером,функциями 70%

4.товар рыночной новизны

5.товар новой сферы применения

причины инноваций:

1.достижения НТП

2.деятельность конкурентов

28.Товарный ассотримент его характеристики и принципы формирования

Основными характеристиками или показателями ассортимента товаров, которые выделяют практически все авторы, можно назвать:

1. Широта ассортимента - характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже;

2. Полнота ассортимента - характеризуется числом подвидов одного вида товара, имеющихся в организации или тех, что выпускаются в области;

3. Глубина ассортимента характеризует наличие разновидностей одного вида товаров, имеющихся в организации или тех, что выпускаются в области;

4. Структура ассортимента - это количественное соотношение групп, подгрупп, видов, наименований отдельных товаров в общем объеме товаров;

5. Обновление ассортимента - это замена имеющихся товаров новыми с лучшими потребительскими свойствами, которые более всего полно удовлетворяют нужды потребителей.

принципы:

1. Ориентация ни материал или происхождения товаров. Еще несколько десятилетий назад ассортименты определялся в основном материалом товаров. Это относится к торговле колониальными товарами и торговли продуктами питания, которое к второй мировой войне была специализирована по отраслевому признаку.

2. Ориентация на определенный уровень цен. Торговля приспособилась к требованиям покупателей, которые особое внимание обращали на цену. В наше время принцип ориентации на цену сохранился в посылторге потребительских рынков, дисконтеров и специализированных магазинов.

3. Ориентация на круг проблем. Концепция ассортиментов нацелена в этом случае на удовлетворение определенного круга нужд и предлагает для этого товары независимо от их происхождения. Наблюдается тенденция, перехода от отраслевой ориентации к ориентации на круг нужд.

4. Ориентация на самообслуживание. Много товаров настолько знакомые потребителям с точки зрения цены, качества, применение, что их продажа не представляет проблем. На сбыт таких товаров ориентированны, прежде всего супермаркеты, потребительские рынки, торговые автоматы, универмаги самообслуживания. В области проблематических (специфических) товаров работает специализированная торговля. Производители, учитывая требования самообслуживания, упрощают свои изделия. [4]