13 Вопрос Факторы конкурентоспособности стран

Определение конкурентоспособности страны необходимо при выходе на внешний рынок и определении сравнительных преимуществ.

Факторы конкурентоспособности стран

• динамика экономики

• промышленная эффективность

• динамика рынка

• финансовая динамика

• человеческие ресурсы

• государственное вмешательство

• национальные ресурсы

• внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок)

• инвестиционная ориентация

• социально-экономический консенсус и стабильность

Различают две группы стран:

- промышленно-развитые

- промышленно-развивающиеся

Основные страны входящие в эти группы

Промышленно-развитые страны		Промышленно-развивающиеся страны
Австрия Австралия Бельгия Люксембург Канада Дания Франция Германия Греция Ирландия Финляндия Италия	Япония Нидерланды Новая Зеландия Норвегия Португалия Испания Швеция Швейцария Турция Великобритания США	Бразилия Гонконг Индия Южная Корея Малайзия Мексика Сингапур Таиланд

Источники информации по состоянию и развитию мировой экономики:

• Ежегодник статистики международной торговли

• Статистика товаров внешней торговли

• Ежегодник платежных балансов

• Международная финансовая статистика (ежемесячник)

14 Вопрос Ценовые стратегии на международных рынках

Стратегия снятия сливок

Если менеджеры компании полагают, что продукт не имеет будущего на зарубежном рынке, или компания окажется не в состоянии конкурировать с появляющимися конкурентами, может быть поставлена цель получения максимальной прибыли в краткосрочном периоде. На продукцию компании устанавливается высокая цена, доступная лишь небольшому, так называемому верхнему сегменту рынка. При такой ценовой стратегии компания, возможно, жертвует долгосрочными перспективами развития. Если позволяет величина издержек фирмы, то по мере насыщения верхнего сегмента рынка цена может быть снижена, чтобы привлечь следующий богатый сегмент рынка. Успех стратегии снятия сливок определяется наличием отличительных особенностей продукта и быстротой реакции конкурентов.

Стратегия рыночных цен

Если на зарубежном рынке уже существуют аналогичные продукты и компания не в состоянии в достаточной степени дифференцировать свой товар, цена может устанавливаться на основе рыночной цены, т.е. на основе цен конкурентов. Компания, следующая данной стратегии, должна располагать точными данными об издержках производства продукции.

Стратегия проникновения на рынок

Сущность данной стратегии заключается в установлении такой цены, которая позволила бы быстро создать массовый рынок сбыта. Стратегия реализуема, если между издержками производства и объемом производства существует устойчивая обратная связь. Данная зависимость получила название кривой опыта или эффекта экономии на масштабах производства. Предполагается, что рост объема производства приведет к существенному снижению удельных издержек.

Стратегия вытеснения конкурентов

Данная ценовая стратегия отличается от предыдущей еще более низким уровнем устанавливаемой цены, который позволяет не только завоевать значительную долю рынка, но и вытеснить конкурентов. Данная стратегия требует от компании наличия большого запаса ресурсов.

Стратегии проникновения на рынок и вытеснения конкурентов часто ассоциируются с политикой демпинга. Демпинг имеет место в случаях, когда цена продукта на зарубежном рынке ниже его цены на внутреннем.