15. Особенности стратеги фирмы и ценообразования в условиях совершенной конкуренции

16. Особенности стратегии фирмы и ценообразования в условиях монополии.

Монополия –исключительное право на производство, промысел, торговлю и другие виды деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной группе лиц или государству

Признаки монополии:

1. В отрасли одна фирма продавец и дна фирма покупатель

2. Продукции отрасли уникальна , не имеет близких заменителей.

3. Высокий барьер входа и выхода

а) высокий положительный эффект масштаба(фирма только крупная, нужны большие капиталы)

б) Лицензирование монополии(допуск фирм в отрасли, патенты, барьер товара)

в) Монополия на источнике сырья

4. Не добросовесная конкуренция, то есть фирма ограничивает доступ конкурентам.

Линия MR- фирмы увеличивают объем продаж за счет дифиринсации цен для покупателей.

Правило для монополии: MR=MC

Так как фирма монополист, то спрос на ее продукцию это весь отраслевой спрос, поэтому выбирая объем выпуска, фирма тем самым определяет цену на рынке, назначая цену она определяет возможный объем продаж. Если фирма устанавливает высокие цены, она не дополучает выручку за счет объема продаж, а если она полностью максимизирует выпуск, она имеет низкие цены- не дополучение выручки за счет низких цен, следовательно стратегия фирм-некоторая недогрузка мощностей, средний уровень цен.

Эффективность монополии, как стратегии:

1. - Монополия не эффективна , ограничен вход других отраслей повышая цену , тоесть присваивая сверхприбыль или ренту, тем самым структурные характеристики экономики ухедшаются.(с точки зрения использования и распределения ресурсов).

- Не полное использование ресурсов и более высокие средние издержки (с точки зрения структуры не до используют мощности).

2 .Совершенная экономика представляет собой второй самостоятельный сектор - малый рыночный сектор и средний бизнес, для которых главный мотив максимизация прибыли.

Сточки зрения использования ресурсов- монополия более эффективна, чем малый бизнес, они используют такие технологии где на самый низкий уровень издержек ниже , чем минимальный уровень издержек небольших фирм.

С точки зрения распределения ресурсов крупный бизнес стабилизирующий сектор планирует объемы выпуска и допускает такие колебания , которые связаны с переливами капиталов, сто является угрозой экономических кризисов.

Степень контроля или рыночная власть монополиста обратна пропорциональна эластичности спроса на данный товар . Чем выше эластичность, тем меньше контроль.

17.Особенности рынков олигополии и монополистической конкуренции.

Олигополия. (господство немногих)Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

Признаки олигополии:

1. В отрасли несколько крупных фирм, каждая из которых имеет большой удельный вес в объеме продаж на рынке.Уровень концентрации в отрасли определяется индексом Гирфиндаля-Гиршмана: I_HH = , где S- удельный вес фирм в объему продаж на рынке.

2. Продукция отрасли может быть как дифференцированной так и стандартной . 80% отраслей олигополия.

3. Высокие барьеры входа и выхода

4. Так как фирмы имеют большой удельный вес на рынке то изменение объема выпуска любой из фирм может привести к кризисной ситуации в отрасли .

Линия спроса

В условиях жесткой взаимосвязи между фирмами на рынке существует два варианта стратегий:

1. Агрессивная (вытеснить конкурентов, но тогда можно разрушить рынок).

2. Согласованная стратегия (все фирмы выступают как коллективный монополист.)

Методы согласования:

1. Картельная политика- официальный договор о долях на рынке .

2. Лидерство в ценах, тоесть определяется фирма лидер на которую ориентируются все фирмы.

3. Ценообразование по принципу «Издержки +», так как уровень издержек у крупных фирм близкий , то применяя определенный % рентабельности они получают примерно равный уровень цен

Особенности ценообразования и стратегии фирмы в условиях монополистической конкуренции:

1. В отрасли много фирм, разных размеров, каждый типа фирм имеет свое сравнительное приемущество.

2. Товар дифференцирован, а соответственно рынок сегментирован:

- по доходу

- по возрасту

-по полу.

3. Барьеры в отрасль не высоки, достаточно свободный вход и выход.

4. Так как рынок сегментирован , а товар дифференцирован фирмы имеют определенную степень рыночной власти на своем сегменте рынка и могут проводить ценовую политику в целях увеличения объема продаж и прибыли. Так как существуют фирменные особенности, то фирмы увеличивают цены до определенной степень.

Выбор оптимального объема выпуска. Два варианта стретгии по максимизации прибыли:

1.Ценовая политика

2. изменение объема рынка.

Особенность монополистической конкуренции на рынках дифференцированного товара приобладает неценовая конкуренция(борьба за рубль покупателя), фирмы стараются переместить спрос в свой сегмент рынка, применяя такие методы как совершенствование качества товара по условиям продаж и послеъпродажного обслуживания. На этих рынках много реклам, она занимает до 40 % в издержках.

Две точки зрения на рекламу:

1. Повышение инфо.покупателя.

2. Реклама разных фирм перекрывает другие рекламы , то этот поток снижает информационность покупателя.