Вопрос 1.Определение маркетинга. Сущность маркетинга. Содержание и цели маркетинга.

Современные понятия маркетинга.

Маркетинг- это предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товара и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг – Это умение превратить потребность клиентов в прибыль компании.

Маркетинг - всестороннее изучение рынка (спрос, потребность потребителя, предпочтение покупателей) и активное воздействие на него.

Маркетинг - управленческий процесс всеми сторонами деловой активности фирмы, приводящий все ресурсы компании в соответствии с требованиями и возможностями рынка, для получения прибыли.

Маркетинг- искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать и наращивать количество потребителей, по средством создания у покупателей уверенности, что они представляют собой наивысшую ценность для компании.

Современное определение маркетинга

Маркетинг - это есть концепция предпринимательской деятельности и политика целенаправленного использования системы рыночных инструментов, для достижения предпринимательских целей благодаря наиболее полному удовлетворению клиентов.

Сущность маркетинга включает 6^ть позиций:

1. Всестороннее изучение рынка.

2. Выявление неудовлетворенного спроса потребителей.

3. Разработка и реализация мероприятий для удовлетворения выявленных потребностей.

4. Планирование оптимального ассортимента товаров под рынок.

5. Планирование и стимулирование сбыта.

6. Оказание воздействия на процесс производства.

Содержание маркетинга.

1. Маркетинг трактует потребление, как демократический процесс, в котором потребители голосуют за фирму или производство своими деньгами.

2. Маркетинг сосредоточен на анализе и дальнейшем удовлетворении потребительских потребностей покупателя, путем направления всех ресурсов фирмы на изготовление товаров или услуг, которые нужны потребителю.

3. Продажа товаров на потребительском рынке, является средством общения и изучения потребителей.

4. Маркетинг означает разработку и изготовление той продукции, на которой действительно есть спрос, этот спрос должен формироваться на основе запроса потребителей.

Цели маркетинга.

1. Максимизация потребления потребителей.

2. Максимизация удовлетворения потребностей.

3. Максимизация выбора потребителей.

4. Максимизация качества жизни потребителей.

Вопрос 2. Виды маркетинга. Маркетинговый комплекс 4p. Элементы инструментов маркетинг-микс.

Маркетинговая система - это есть совокупность определений элементов рыночного пространства, которая находится в непрерывном взаимодействии и в котором происходит формирование спроса на товары и услуги, получение прибыли и удовлетворение спроса потребителя.

Состав маркетинговой системы:

1. Поставщики.

2. Конкуренты.

3. Посредники.

4. Потребители товаров и услуг.

Виды Маркетинга.

1.Недифференцированный маркетинг. Основной принцип - это максимизация производства, а затем последующий сбыт.

2.Дифференцированный маркетинг. Этот вид связан с сегментацией рынка потребителя.

При этом маркетинге выделяют 3^и главных направления сегментации:

• Территориальное направление сегментации.

• Товарное направление сегментации.

• Потребительское направление сегментации.

3. Концентрированый маркетинг. Это сегментация потребителей на сегменты, которые обладают высокой покупательской способностью.