- •3.1. Покупка. Виды покупок.
- •3.3.Мод выб маг основ на нормат-х допущениях относит перемещения покуп-й
- •3.4. Мод выб маг основ-е на предпочтениях
- •3.5. Мод выб маг, как составляющая процесса прин реш о пок
- •2.1.Формула психологич возд-я рекл
- •2.3.Понимание рекл.Прав согл кот люди организ поступ-ю инф-ю
- •2.7.Методики модификации поведения потребителей
2.7.Методики модификации поведения потребителей
1подсказка
2мет многократных вопросов
1-закинуть удочку-предполаг что потреб ответ Да.Пр-одежда в магаз-подешевле, но к майке предлаг купить еще и шорты.
2-меньшее зло-снач предлаг то от чего отказ,но потом чувство вины(транспарант-плакат, в тов-главное не продешевить)
3роль обязательств-после дегуст потреб заставл приобрет тот или иной тов
4навешив-е ярлыков-Вы хорошая мама, значит купите
5поощрение покуп-й-скидки,купоны,подарки.Опред точку безубыт-ти.
2.8.Хар-ки ответной реакции на рекл
Результ рекл деят-ти оч сложно поддаются оц-ке.Осн причина сост в том, что они не совпад по вр со вр провед-я рекл. 2я прич-V сб зависит и от др факторов марк-га.Но можно описать отв-ю реакцию потенц-х потребителей. Сущ. 3 гр характеристик,кот описыв отв-ю реакцию потреб:
1-форма отв-й реакции:тип зависемости м/ду V рекл деят-ти и V реализ; точка перегиба-когда увелич рекл деят не cпос-т увелич V прод; ур реализ при отсутсв-и рекл.
Форма ответной реакции
V продаж точка перегиба
V рекламы
Зависим стр-ся на осн предыд кампаний.
2-динамика ответной реакции потреб:
2.1влияние скорости измен-я V рекл на скор изм-я V прод
2.2усл, при кот рекл может обеспечить нов ур реализ-и,самопроизв увелич-ся без провед-я доп-й рекл.
Д инамика отв-й реакции
V продаж
ср V прод после рекл
ср V прод до рекл
V после(неправ)
t0 t1 t
Прав рекл-рост V прод
3-хар-ки рыночной сит
3.1тип р-кана кот провод рекл комп
3.2сегменты,кот наиб подверж влиянию рекл
3.3уд вес затр на рекл в общих затр на маркетинг
3.4ур взаимод-я рекл с др эл-ми комплекса марк-га