14.Особенности композиционного размещения изобразительных элементов в транспортной рекламе.

Специфика носителей в транспортной рекламе. Правовые основы размещения рекламы на транспорте. Преимущества транспортной рекламы. Особенности восприятия рекламной информации на транспорте. Базовые правила построения композиции в транспортной рекламе.

Размещение рекламы на транспортных средствах ограничивается определенными местами (крыша, боковые поверхности кузовов до определенной линии). Рекламу следует размещать на площади, не превышающей 50 процентов окрашенной поверхности кузовных деталей. Реклама не должна перекрывать внешние световые приборы, бортовые номера, ограничивать видимость с места водителя и т. д.;

В новом законе запрещена реклама на инфомобилях.

Реклама на транспорте – размещённое внутри или снаружи транспорта обращение к людям (потребителям), побуждающее их к определённым выводам и/или действиям.

Существует 3 варианта размещения рекламы на общественном городском наземном муниципальном транспорте (автобусы, троллейбусы, трамваи):

Сетевые модули - это размещение рекламных модулей на бортах автобусов (троллейбусов, трамваев) общей площадью не более 10 кв.м.

Бортовая реклама - это заклейка бортов транспорта специальной рекламной пленкой без перекраски всего кузова.

Художественной оформление - это заклейка бортов транспорта совместно с полной перекраской транспортного средства в желаемый цвет.[4]

Стикеры в салонах общественного транспорта размещаются около выходных дверей на уровне глаз, тем самым попадая в поле зрения каждого пассажира.

Реклама на поручнях

Этот вид рекламы пришел на смену подвесным рекламным поручням, которые были демонтированы на основании приказа МОСГОРТРАНСА из-за участившихся случаев получения травм пассажирами из-за обрыва креплений подвесных поручней. Новый вид рекламных носителей на поручнях в транспорте имеет более современный дизайн и крепится на стойку основного поручня на уровне глаз пассажиров.

Транспортная реклама сама по себе имеет ряд преимуществ перед другими носителями:

• высокий уровень внимания потребителей

• высокая частотность

• широкий охват

• гибкость

• доступность потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки

- информационный вакуум в салоне, - повторяется не надоедая

15.Рекламный плакат и афиша: основные требования и особенности проектирования.

Определение понятий: афиша, плакат, постер. Функции афиши и плаката в рекламном обращении. Базовые требования к разработке афиши и плаката. Материалы и технологии изготовления. Инновационные техники проектирования.

Плакат - один из видов печатной продукции, вид графики, лаконичное броское изображение, рассчитанное на всеобщее внимание. Используется в агитационных, политических, рекламных, учебных целях. Изготавливается на бумаге, баннере, самоклеющейся пленке. Если продукция (или услуги) рассчитана на массового потребителя, или размещается реклама в местах сосредоточения целевой аудитории(выставки, симпозиумы, конференции, концерты, шоу) - плакаты самым будут оптимальным выбором. Кроме того, широкоформатные плакаты, а также постеры и биллборды (большие щиты в наружной рекламе), являются самым эффективным инструментом для осуществления имиджевой рекламы.

Афиши - разновидность плакатов, отличается от плаката форматом и качеством бумаги. Афиша - рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либо культурном мероприятии. Афиша, на которой останавливается взгляд, которая заметна на фоне городского пейзажа - поможет собрать публику. Афиши расклеивают на специальных щитах, расположенных в наиболее людных частях города. Плакат и афиша - великолепные рекламные средства. В силу своей специфики, плакат и афиша воздействуют на зрителя очень короткое время (мимолетный взгляд). Именно поэтому плакат, афиша должны быть очень эмоциональны и красивы, чтобы заставить взгляд человека остановиться и внимательнее вглядеться в содержание.

Постер (Poster) - художественный плакат крупного размера. Постеры можно разделить на 3 основные категории:

• Перепечатанные постеры (reprint posters) - выпускаются неограниченным тиражом и печатаются на тонкой бумаге. Имеют свои тематические направления: городской пейзаж, архитектура, фотографии, интерьер и т.п.

• Арт постеры (art print) - репродукция картины или фотографии выполненная либо на плотной бумаге, либо на холсте. Высококачественная печать и современные материалы в совокупности с профессионализмом мастера-дизайнера создают прекрасные и интересные арт постеры, которые отлично впишутся в ваш интерьер.

• Оригинальные постеры (original posters) - данную категорию постеров выпускают представители кинокомпаний, звукозаписывающих студий для продвижения того или иного фильма или музыкального альбома. Оригинальные постеры имеют коллекционную ценность, поэтому цена на них значительно выше перепечатанных постеров и арт постеров.

Плакаты, выполненные художниками или графиками, по своему назначению, содержанию и возможностям использования мало чем отличаются от плакатов, отпечатанных типографским способом. Преимущества живописных графических плакатов состоят в оперативности выпуска и разнообразии их размеров и форм. Характер текста, шрифтов, рисунков, цветовые решения и размеры плаката определяются предполагаемым местом его размещения и условиями, в которых он будет восприниматься зрителями. Плакаты, которые размещают в торговых залах или при входе в магазин, а также в уличных витринах, невелики по размерам, но могут содержать сравнительно большой объем информации. Такие плакаты чаще всего сообщают о поступлении товаров в продажу, времени проведения выставок-продаж, покупательских конференций, сеансов демонстрации моделей одежды, дегустаций, о товарах-новинках и т. п. Внутримагазинные плакаты выполняют на бумаге, картоне, фанере, пластике, оргстекле. Тексты и декоративные элементы наносят красками, тушью. Иногда используют накладные буквы, а рисунки и орнаменты делают в виде аппликаций. Живописные плакаты широко используют также в качестве уличной рекламы. Их размеры зависят от места размещения. Размер плаката, который предполагается укрепить на стене здания или заборе, может быть равен в среднем 1,5x2 м, а на брандмауэре или крыше здания — 10x15 м. В некоторых случаях размер плаката определяется свободной площадью, которую предполагается под него занять. Плакат вытягивают горизонтально по всей длине забора, крыши здания или вертикально — на узкой глухой плоскости стены. Уличные плакаты на брандмауэрах и крышах рассчитаны на восприятие их издали пассажирами городского транспорта и пешеходами. Поэтому текст на таких плакатах следует делать лаконичным, в виде короткого рекламного лозунга, а рисунок — красочным, без лишних деталей, привлекающим внимание зрителей к плакату в целом. Слова, составляющие текст, должны быть короткими, шрифт достаточно крупным, а цвета фона и букв — контрастными. Все более широкое применение при оформлении уличных плакатов получают люминесцентные краски. В практике зарубежной рекламы крупноформатные плакаты нередко делают из нескольких накладных деталей, которые можно легко заменять, видоизменяя тем самым и внешний вид и содержание плаката. Для размещения таких плакатов используют также специальные стенды, устанавливаемые на высоких опорах. В вечернее время стенды или отдельные плакаты освещают прожекторами. Плакаты, размещаемые на заборах и стенах домов на уровне первых этажей, могут содержать подробные сведения о рекламируемом товаре или магазине, так как их читают обычно прохожие, которые, заинтересовавшись, могут остановиться и более внимательно ознакомиться с предлагаемой им рекламой. Если плакат установлен в парке или на остановке городского транспорта, т. е. там, где люди располагают достаточным временем для ознакомления с ним, в тексте можно не только сообщить о том, что такой-то товар продается в таком-то магазине, но и отметить отдельные качества товара, его особенности и достоинства. Здесь же можно рассказать и о способах применения рекламируемого продукта или о правилах ухода за изделием. Рисунки на таких плакатах могут быть довольно сложными, с деталями, так как читатели имеют возможность внимательно рассмотреть их. По конструкции уличные плакаты чаще всего представляют собой щиты, обшитые фанерой или тонкой жестью, иногда — подрамник с натянутой на него тканью. Нередко несколько плакатов-щитов устанавливают рядом один к другому под углом так, что они образуют гармошку или страницы раскрытой книги. Наряду с плоскими применяют и объемные конструкции, которые представляют собой многогранники с тремя, четырьмя сторонами и более. Такие многогранники в ряде случаев делают вращающимися. Размещают подобные конструкции на широких тротуарах перед входом в магазин, у станций метрополитена, в скверах и парках, на стадионах.

Ппакаты чаще всего используют для рекламирования товаров, услуг. Рекламные плакаты печатаются на полиграфических предприятиях по заказам промышленных и торговых организаций, объединений, фирм или специализирбванных рекламных служб. Плакаты, отпечатанные полиграфическим способом на бумаге или тонком картоне, отличаются разнообразием форм подачи рекламной информации и художественным решением. Плакат в большинстве своем содержит изображение и текст. Изображение может представлять собой рисунок или фото, а иногда и то и другое. Текст на плакате (как правило, краткий — не более 3—4 строк) несет основную нагрузку или поясняет зрительный образ. В то же время рекламные композиции, в которых использованы иветные фотографии, могут быть настолько выразительны, что они не нуждаются в пояснениях, и тогда текст на плакате отсутствует. В каждом конкретном случае характер текста и художественного оформления плаката зависит в первую очередь от заключенной в нем идеи. Так, если плакат призван напомнить о товаре, его полезных свойствах, то текст может состоять из короткого лозунга, стихотворной строки или даже из одного названия товара. Например: «Мед — это питание, здоровье, долголетие!», «Всегда в продаже есть для вас холодный, вкусный русский квас», «Креветочная паста ,.Океан"» и др. Для художественного оформления такого плаката характерны яркость красок, лаконичность рисунка, символичность образа. Если необходимо рассказать потребителям о высоких качествах товара, показать его отличительные свойства, то текст должен содержать больший объем информации, а иллюстрации — необходимые детали. Например, на плакате, рекламирующем бытовой кондиционер БК-1500, помещен следующий текст: «Кондиционер — прохладный климат в квартире. Кондиционер — бодрость, свежесть, здоровье в любую жару. Кондиционер — все лето хорошее настроение» Иллюстрация на этом плакате представляет собой фотомонтаж: рекламируемый прибор, внешний вид которого передан с помощью фотографии, парит в ярко голубом небе 42 над снежным простором. И небо, и снег вызывают у зрителя ассоциацию с прохладой, свежестью, что еще более усиливает основную идею данной рекламы. Размер плаката и текста, характер иллюстраций, гарнитуры и кегли шрифтов, цветовые решения определяются условиями, в которых плакат будет восприниматься зрителями (на улице, при входе в магазин, в торговом зале). Для плаката, который предстоит рассматривать издали, рекомендуются лаконичный текст, простой по своему решению рисунок, крупный шрифт, контрастные цвета.

С большого расстояния лучше всего читаются темные буквы на светлом фоне (черные на белом, красные на белом, черные на желтом). Полезно помнить и о том, что одни цвета (красный, оранжевый) активнее привлекают внимание, чем другие (желтый, зеленый). Если плакат предполагается вывесить на улице, то необходимо учитывать, как будет восприниматься тот или иной цвет не только в дневное, но и в вечернее время, а также при искусственном освещении. Например, красный и желтый цвета в сумерки бледнеют и воспринимаются хуже, чем синий и зеленый. За рубежом распространены широкоформатные рекламные плакаты. Такой плакат разбивается на ряд прямоугольников, каждый из которых печатают, как правило, на отдельном листе бумаги. Затем листы склеивают по ширине и длине, чтобы получился один большой плакат. Иногда их наклеивают на одноцветную, чаще всего, темную, бумагу. Нередко несколько плакатов объединяют в один художественный ансамбль. Размещают широкоформатные плакаты на специальных стендах, брандмауэрах, заборах. В ряде случаев полиграфическим способом печатают заготовку (полуфабрикат плаката), которая содержит декоративные элементы (рисунки, орнаменты) и текст общего характера (например, «С Новым годом!», «Первый раз в первый класс!», «Если вы собрались на курорт»... и т. п.). На торговых предприятиях текст такого плаката дополняется в зависимости от местных условий: указываются наименования конкретных товаров, адреса магазинов, в которых их можно приобрести. Полиграфическим способом целесообразно печатать так-же плакаты, содержащие различные рисунки, орнаменты, юзУнги, которые художники-декораторы могут вырезать и использовать в соответствии со своими творческими замыслами при оформлении плакатов, рекламных ценников, панно. Торговая афиша представляет собой разновидность плаката: она состоит из нескольких небольших плакатов. С помощью афиши можно рекламировать различные товары или услуги, а также универмаг, специализированный магазин, торговую фирму. Печатают афиши, как правило, в одну-две краски. В последние годы торговые афиши используют в рекламной практике сравнительно редко.