Тема 3. Массовые коммуникации в современном обществе - 2 часа

1. Средства массовой коммуникации как важнейшие средства массовой коммуникации.

2. Особенности электронных форм коммуникации.

3. Маркетинговые коммуникации. Функции PR как особого вида коммуникации.

4. Психологический аспект в проведении PR мероприятий.

Литература

• Вацлавик П. Психология межличностных коммуникаций. - СПб., 2000.

• Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 2000.

• Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

• Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

• Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии.- СПб., 2000.

• Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации. - СПб., 1996.

• Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

Тема 4. Массовые психические состояния и проявления как результат массовой коммуникации – 2 часа

1. Массовые эмоции, чувства, аффекты, настроения, мнения. Роль массовой коммуникации в их инспирировании и поддержании.

2. Формы массового стихийного поведения (массовая паника, массовая агрессия).

3. Основные субъекты стихийного поведения. Психология толпы.

Литература

• Карпухин О.И. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». Калининград, 2001.

• Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

• Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. М., 1996.

• Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб., 2001.

• Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

Тема 5. Психология рекламных коммуникаций – 4 часа

1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление.

2. Значение эмоционального (аффективного) компонента в формировании отношения к рекламе. Особенности эмоциональной памяти личности.

3. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Бессознательное и сознательное в структуре поведенческого компонента.

4. Структура потребностей и мотивы с позиции рекламного дела. Эмоциональные, рациональные, утилитарные, эстетические и др. типы мотивов. Анализ мотивов и его использование в рекламе. Основные методы исследования мотивов покупательского поведения.

5. Психологические закономерности восприятия рекламы в газете, журнале, по радио, телевидению, наружной и транзитной рекламы.

6. Психологические особенности прямой почтовой рассылки, предоставления товара (услуги) в прямом контакте, рекламы по телефону, рекламы непосредственно на месте продажи.

7. Психологические требования к дизайну магазина, витрине магазина, упаковке товара, электронных средств внутри магазина.

Литература

• Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 2001.

• Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.

• Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М., 2001.

• Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб., 2002.

• Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

• Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., 2001.

• Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.

• Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., Киев, 2001.

• Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.