- •Структура отрасли
- •Экономические границы отрасли
- •3. Туристские технологии
- •Содержание понятий туризм и туристский продукт
- •Видимый и невидимый экспорт и импорт
- •Классификация туризма
- •Экономическое воздействие туризма
- •Факторы спроса в туризме
- •Факторы предложения в туризме
- •Туристский рынок
- •Маркетинг в туризме
- •Анализ внутренней среды
- •Внутренняя культура туристского предприятия
- •Анализ внешней среды
- •Факторы внешней среды
- •Макроокружение туристского предприятия
- •Непосредственное окружение туристского предприятия
- •Основные контактные аудитории
- •Маркетинговые исследования туристского рынка
- •Маркетинговые исследования туристского продукта
- •Концепция жизненного цикла туристского продукта
- •Маркетинговые исследования конкурентов
- •Маркетинговые исследования потребителя
- •Референтные группы
- •Концепция жизненного цикла человека
- •Цена и ценообразование в туризме
- •Ценообразование на основе ощущаемой ценности. Сигнализирование ценами о качестве
- •Для использования цены как показателя качества необходимо соблюдение трех условий:
- •Имидж-ценообразование. Цена выше номинала
- •Комплексное ценообразование. Ценообразование на наборы
- •Средства размещения туристов
- •Общая классификация средств размещения
- •Характеристика здания гостиницы
- •Классификация зданий гостиниц
- •Типология зарубежных гостиниц
- •Тенденция развития мирового туризма
- •Тенденция развития российского туризма
- •Государственное регулирование туризма
- •Туристские организации (международные и национальные)
- •Региональный рынок туризма
- •Влияние туризма на экономику
Факторы спроса в туризме
Анализ туристского спроса включает детальный разбор каждого национального и международного туристского потока по следующим признакам: - объемы, сезонный характер, динамика; - социально-экономические характеристики; - мотивировки; - продолжительность пребывания; - транспортные средства; - размещение; - организация. На базе анализа статистических данных и результатов опроса можно подготовить прогноз: - количественного характера (количество прибытий и расходы); - качественного характера (типы продукта, продолжительность пребывания, обслуживание). Планирование туристского продукта должно производиться не умозрительным способом, а основываться исключительно на предварительной оценке рыночного потенциала. Для этого на первом этапе необходимо определить основные параметры ожидаемого рыночного спроса, а именно: - территориальные границы рынка (город, район, область, регион); - социальный состав клиентуры (молодежь, люди со средними или высокими доходами, люди третьего возраста и др.); - виды туризма и цели путешествия; - возможные объемы и сезоны поездок. Для сбора и анализа этих данных можно использовать такие средства, как публикуемые материалы и статистические отчеты, экспертные оценки, рекламные объявления других фирм, выборочные опросы населения, организация пробных туров и т. д. Экономисты определяют спрос как количество любых товаров и услуг, которые люди желают и реально могут приобрести по каждой конкретной цене в комплексе возможных цен в какой-то определенный период времени.
Спрос на туристические товары и услуги зависит от многих переменных, некоторые из которых являются независимыми и находятся вне контроля со стороны производителей туристического продукта и со стороны потенциальных туристов, в то время как другие могут быть изменены и зависят друг от друга .
Общие факторы спроса
1.Покупательская способность.
2.Демографическая структура и тенденции.
В данном случае значимым является не размер и рост населения, а изменение возрастной структуры. Увеличение среднего возраста приводит к тому, что больше людей имеют уровень дохода, позволяющий им путешествовать.
3.Социальные и культурные факторы.
Увеличение свободного времени и признание оплачиваемых отпусков как социальной необходимости увеличивает спрос на туризм. Стрессы также способствуют росту спроса на туризм в области развлечений, отдыха и восстановительной активности.
4.Мотивация и отношение к путешествиям.
5.Возможности для путешествия и интенсивность маркетинга.
Объем спроса определяется не только желанием и нуждами, но также покупательской способностью и имеющимся предложением. Другими словами спрос на туризм тем выше, чем больше выбор туристических возможностей.
Факторы, определяющие специфический спрос.
Внутри общего спроса, спрос на специфические места размещения, типы туристских услуг и продуктов определяются следующими факторами:
1.Цена и спрос на туристические услуги.
Цена - один из главных факторов, определяющих спрос. Цена является также важным фактором в конкуренции между туроператорами.
2.способы привлечения к месту назначения, возможности и услуги.
3.Доступность.
Принимаются во внимание способы передвижения, их стоимость, время, необходимое для путешествия, комфорт, скорость, надежность, условия оформления визовых медицинских проверок, контроля валюты, таможни.
4.Имидж и ассоциации.
Здесь важен не только имидж туристической компании, но и идеи и представления, с которыми ассоциируется конкретное место назначения.