- •Содержание
- •Введение
- •1. Принципы и функции маркетинга
- •1.1. Основные принципы маркетинга
- •1.2. Функции маркетинга
- •2. Практическая часть
- •2.1. Определение проблемы и цели исследования. Отбор источников информации
- •2.2. Жизненный цикл товара
- •2.3. Анализ каналов сбыта
- •2.4. Сегментация рынка
- •Список литературы
- •Приложение 1.
- •Приложение 2
Список литературы
Армстронг Г, Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е изд.: Пер. с англ. : Уч. пос. – М.: «Вильямс», 2000.
Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995 г.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. — М.: Внешторгиздат. 1990.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 1995 г.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд. «Финпресс», 1999.
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступлен. Е. М. Пеньковой.- М. Прогресс, 1990.
Котлер Ф. Армстронг Г, Сондерс Д, Вонг В Основы маркетинга / - К, М, СПб.: Изд. Дом «Вильямс», 1998.
Крылова Г.Д. , Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пос. для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2000.
Маркетинг: учебник /Под ред. А.Н. Романова - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
Маркетинг. Принципы и технология. Маркетинг в свободной рыночной системе. Уч. для вузов/ Под ред. Н Д. Эриашвили.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
Маркетинг: Учебник. Под. ред. Э.А. Уткина — М. 1998.
Никифорова С.В. Стратегический маркетинг. - СПб.: СПбУЭФ, 1995.
Федько В.П. Основы маркетинга: экзаменационные ответы. Ростов н/Д: «Феникс», 2001 – 384 с.
Приложение 1.
Образцы (фотографии и характеристики) исследуемых товаров.
Кухонный комбайн Philips HR 7727 мощность: 700 Вт электронная регулировка скорости импульсный режим отсек для шнура лопаточка, присоски все принадлежности можно мыть в посудомоечной машине емкость: 2,5 нож из нержавеющей стали для нарезания диск из нержавеющей стали для нарезания тонкими и крупными ломтиками диск из нержавеющей стали для средней и крупной шинковки диск из нержавеющей стали для мелкой и очень мелкой шинковки коробка для хранения 4 дисков емкость для замеса: 500 г кувшин для взбивания смеситель емкость: 1,5 устройство для колки льда крышка с устройством для добавления масла соковыжималка
Кухонный комбайн BOSCH MCM 5300 Мощность 700 Вт
Управление 4 скорости
Объём чаши 3 л
Импульсный режим работы
Соковыжималка
Пресс для цитрусовых
Нож для измельчения
Диск для шинковки и резки
Насадка для замешивания
Блендер 1.5 л
Миксер
Присоски к столу
Приложение 2
Анкета «Изучение потребителей на рынке кухонных комбайнов»
Просим Вас принять участие в опросе, исследующем рынок кухонных комбайнов в городе Тюмени. Сразу благодарим Вас за участие в этом исследовании.
Пожалуйста, отметьте выбираемые Вами варианты ответов, а там, где необходимо, впишите на соответствующие строки Ваши варианты ответов.
1.Имеется ли у Вас дома кухонный комбайн?
Да.
Нет. Смотри вопрос 5.
2.Пользуетесь ли Вы своим кухонным комбайном?
Да
Нет
3.Как часто Вы им пользуетесь?
Каждый день;
2-3 раза в неделю;
раз в месяц;
по необходимости.
4.Какой фирмы у Вас кухонный комбайн?
_______________________________________
5.Собираетесь ли Вы приобрести кухонный комбайн?
Да
Нет
Не знаю
6.Если да, то чьими советами Вы будите руководствоваться?
Друзей
Родителей
Консультантов в магазине
Буду выбирать сам(а)
7.Какой фирме, производителю кухонных комбайнов, вы более всего доверяете?
Bosch
Tefal
Moulinex
Philips.
Другой______________________
8.Оцените по десятибалльной шкале важности следующие параметры кухонного комбайна:
Мощность
Ёмкость чаши
Отсеки для хранения дисков
Масса
Блендер
Количество скоростей
Частота сбоев
Срок службы
Дизайн
Цена
Расходы на эксплуатацию
9.Какое значение для Вас имеет цена кухонного комбайна?
Цена не важна: чем дороже, тем лучше
Цена имеет большое значение
10.Оцените по пятибалльной шкале магазины, которые занимаются продажей бытовой техники:
«Эльдорадо»
«Аверс»
«Мир»
«Февраль»
«Электромир»
Ответьте, пожалуйста, на вопросы, касающиеся Вашей личности:
11.Ваш пол:
М
Ж
12.Ваш возраст:
18 – 24,
25 – 34,
35 – 54,
55– 60 лет
13.Ваш основной род занятий в настоящее время:
студент;
работающий;
безработный;
пенсионер.
14.Ваш среднемесячный доход на одного члена семьи:
До 1000 руб.
1000-3000 руб.
3000-10000 руб.
больше 10000 руб.
15.Ваше образование:
среднее;
среднее специальное;
высшее;
незаконченное высшее.
Спасибо Вам за участие в исследовании!