Нормативные модели

Нормативные теории,

- имеют дело с представлениями о том,

- «как медиа должны работать или чего от них ждут»

Нормативные теории

- описывают, какие роли медиа должны играть в идеале,

- рекомендуют идеальную практическую деятельность

- и предвидят идеальные последствия.

Хотя каждое национальное общество

- придерживается собственной подробно разработанной и четко сформулированной версии нормативной теории,

- существует свод (своды) более общих принципов

На основе этих общих принципов

- можно классифицировать любой конкретный случай.

Каждая из основных теорий связана

- с конкретной формой политической системы

- и государственного правления.

Фактически ни одна медиасистема

- не руководствуется какой-то одной, «чистой» теорией прессы,

- равно как и практика не всегда точно следует той теории, которая кажется наиболее подходящей.

В большинстве систем взаимодействуют

- разные элементы из различных теорий.

О том, какая нормативная теория главенствует в данный момент,

- можно судить весьма условно:

- по компонентам правящей идеологии,

- а также иногда по указам, законам и конституционным решениям.

В 1956 Фредериком Сибертом, Теодором Питерсоном и Уилбуром Шраммом была предпринята первая попытка компаративного (сравнительного) описания основных теорий прессы

1) авторитарной,

2) либертарианской,

3) советской коммунистической

4) и теории социальной ответственности

Это описание основных теорий прессы

- до сих пор является наиболее полным

Все описанные модели

- связаны с политическими идеологиями своего века

Слабость этого подхода становится очевидной,

- когда роль выбранной политической системы уменьшается.

В качестве недостатка концепции Сиберта

- также указывается на игнорирование самого важного участника процесса передачи политической информации — аудитории — и рассмотрение двух сторон: средства коммуникации и правительства.

Слабости использованного Сибертом метода «глобальной типологизации»,

- исключившего различия между многочисленными системами прессы

- стали очевидными в конце 1960-х годов.

В это время Эверет Роджерс начал изучение коммуникационных систем

- стран «третьего мира».

Первая модель систем масс-медиа в развивающихся странах

- появилась в 1980 г.,

- когда свой доклад представила Международная комиссия ЮНЕСКО по исследованию коммуникационных проблем.

Маккуэйл, модифицировал концепцию «четырех теорий» Сиберта

- предложив еще две — для медиа периода развития и демократического участия (партиципаторную).

Однако

- несмотря на определенные недостатки,

- «четыре теории» по-прежнему можно использовать для классифи­кации национальных медиасистем

Изменения в структуре медиа

- расширили масштаб понятия «пресса»,

- теперь понятие «пресса» условно используется для обозначения всех средств массовой коммуникации,

- особенно это касается их журналистских функций.

Командой в составе Клиффорда Кристианса, Теодора Глассера, Дениса Маккуйэла, Каарле Норденстренга и Роберта Уайта была предложена классификация из пяти парадигм и четырех ролей,

- которые медиа могут играть в демократическом обществе:

1) сотрудничать с государственной властью;

2) осуществлять контроль за политической властью;

3) способствовать общественному диалогу;

4) бросать вызов всему социальному порядку с помощью подлинной критики