83

Массовая коммуникация. Введение.

Массовая коммуникация	Масс-медиа
Процесс передачи или распределения информации или других форм символического содержания обширной, разнородной и географически рассеянной аудитории	Средства передачи информации и или других форм символического содержания - или иначе, средства массовой коммуникации (пресса, кино, радио, ТВ. Аудио и видео и пр).

Несмотря на определенную смысловую разницу,

- эти понятия часто употребляются как синонимы.

Изучение массовой коммуникации

- является частью более широкой области исследований человеческой коммуникации

В широком смысле в человеческой коммуникации

- можно выделить различные её типы

Эти типы коммуникации можно выделить

- на основе различных признаков.

Один из вариантов стратификации

- по уровню социально обусловленной масштабности общения.

С этой точки зрения

- массовую коммуникацию можно считать вершиной пирамиды,

- в которой сходятся цели и функции коммуникативной деятельности социальных структур разного масштаба — организационной, групповой, межличностной и т.п.

История изучения массовой коммуникации

- богата

- и разнообразна.

Более полувека МК

- является предметом самостоятельных исследований,

- а в составе других дисциплин ее изучают уже около ста лет.

Проблематика исследований расширялась

- по мере изобретения

- и распространения новых способов передачи информации.

После книг, газет и журналов пришли

- радио,

- эфирное ТВ,

- кабельное ТВ и спутниковое вещание,

- а теперь Интернет.

Распространение новых технологий

- ставит перед наукой задачу выявить их значение для общества и существующих масс-медиа.

Масс-медиа

- являются объектом изучения множества научных сообществ,

- которые придерживаются иногда прямо противоположных взглядов.

Как следствие,

- возник широкий диапазон теорий

- от концепции массового общества

- до идеи «глобальной деревни».

Часто разработка теории

- начинается с простого перечисления надежд и опасений, порождаемых средствами массовой коммуникации,

- а затем проводят исследования, результаты которых подвергают критическому анализу.

Некоторые теории вызывают широкий общественный резонанс

Так случилось,

- когда Маршалл Маклюэн объявил,

- что «средство коммуникации есть сообщение».

Но чаще всего интерес к различным теориям ограничивается

- университетами,

- правительственными учреждениями,

- исследователями из медиа-индустрии

- и общественными объединениями.

Например, разные теории телевизионного насилия

- породили серьезные дискуссии в широких общественных и научных кругах.

За все время изучения массовой коммуникации

- появилось немало ярких концепций

Правильность этих концепций

- не была впоследствии подтверждена научной проверкой

- иногда же эти концепции пользовались поддержкой научного сообщества лишь малый период.

Тем не менее все эти теории

- сохраняют свое историческое

- а некоторые все еще используются медиапрактиками

Если люди что-то и узнали о массовой коммуникации

- за почти вековой период,

- то это то, что медиа не являются той демонической силой,

- которая неизбежно вызывает общественные и личные катастрофы.

Медиа

- не создают диванных лежебок

- и не организуют массовые политические демонстрации,

- и не являются благородными агентами прогрессивных преобразований.

Сама по себе медиатехнология

- не способна начать полезные реформы,

- но может дополнять и усиливать действия индивидов и групп

Тем самым медиатехнология

- способствует быстрым и глубоким социальным изменениям в широком масштабе.

Теории и концепции массовой коммуникации

- не должны вызывать страх или внушать оптимизм,

- задача теорий и концепций массовой коммуникации — служить инструментом понимания и эффективного использования технологии.

Каждый из периодов в истории исследования массовой коммуникации

- характеризуется наличием одного или двух главенствующих взглядов на роль медиа

Эти взгляды

- часто диаметрально противоположны друг другу

Смена эпох происходит

- вследствие падения влияния ведущих идей,

- роста популярности новых концепций

- и пересмотра роли медиа.

В последние десятилетия

- количество и разнообразие коммуникационных теорий

- выросло.

Одни теории пытаются объяснить

- функционирование коммуникационных систем в целом

- и их влияние на общество.

Другие же трактуют использование и роль масс-медиа

- более узко,

- на уровне индивида.

История российских исследований в области теории массовой коммуникации распадается на два периода — советский и постсоветский.