Классификация теорий

Многие из существующих теорий массовой коммуникации,

- по мнению Дениса Маккуэйла,

- несовместимы,

- незавершены

- и неадекватны

Практически невозможно предложить

- одну, общую теорию,

- которая бы объясняла происходящее

- и предсказывала эффекты

И все же, Денис Маккуэйл

- предлагает начать с построения единой всеобъемлющей структуры

- включающей основные процессы и связи.

Это позволит выработать

- определенный взгляд на массовую коммуникацию

Данная структура базируется на следующих исходных предпосылках.

I Первое основополагающее предположение

Медиаинституты заняты

- производством, воспроизводством и распределением знаний в самом широком смысле,

- набором символов, содержащих смысловую ссылку на опыт в общественном мире.

Эти знания позволяют людям

- осмыслить опыт,

- сформировать представление о нем,

- пополнить запас сведений о прошлом

- и осознать современность.

Вместе взятые масс-медиа

- отличаются от других институтов знаний (например, искусства, религии, науки, образования и т.д.) в нескольких отношениях:

1. они выполняют функцию общего носителя знаний разного рода — также и от имени других институтов;

2. они действуют в общественной сфере,

- в принципе доступны для всех членов общества на открытой, добровольной, неспецифической и недорогой основе;

3. в принципе отношения между отправителем и получателем

- сбалансированы

- и равны;

4. медиа

- охватывают больше людей, чем другие институты, и в течение большего времени,

- «принимая эстафету» от первоначального влияния школы, родителей, религии и т.д.

II Второе основополагающее предположение

Масс-медиа,

- как следует из одного из значений этого слова,

- выступают в роли медиатора (посредника) между объективной общественной реальностью и личным опытом.

Есть несколько способов реализации данной медиации

Все эти способы различаются

- по степени и виду деятельности,

- предназначения,

- интерактивности

- и эффективности.

Медиация может означать многое:

- от прямой связи одного с другим, переговоров

- до контроля одного другим.

Эти вариации можно передать следующими образами коммуникации,

- выражающими различные аспекты процесса связывания нас с «реальностью».

Попеременно СМК — это:

1) СМК как окно в опыт	Окно в опыт, - которое расширяет наше видение, - позволяет нам увидеть происходящее собственными глазами, - без постороннего вмешательства или предвзятости;
2) СМК как интерпретатор (толкователь)	Интерпретатор, - который объясняет - и растолковывает разрозненные и непонятные события;
СМК как платформа или носитель информации и мнения;	СМК - как платформа - или носитель информации и мнения;
4) СМК как звено между источниками и получателями	СМК как звено - обеспечивающее разного рода двустороннюю связь - между источниками и получателями;
5) СМК как указатель пути	СМК как указатель, - который навязывает путь - показывает направление - и выдает команды;
6) СМК как фильтр	СМК как фильтр, - который выделяет те части опыта - заслуживающие особого внимания, - и игнорирующие другие аспекты опыта, - намеренно и систематически или нет;
7) СМК как зеркало	СМК как зеркало, - в котором общество видит свое отражение - обычно с определенным искажением Это искажение объясняется следующим образом: 1) СМК выделяют то, что люди хотят видеть в своем обществе, 2) СМК выделяют иногда и то, - что они хотят наказать или подавить;
8) СМК как ширма или барьер	СМК как ширма или барьер, - который скрывает правду в целях пропаганды - или увода от реальности.

Опираясь на классификацию,

- предложенную Макуэйлом,

- можно выделить четыре типа теорий,

- имеющих дело с массовой коммуникацией.