Дисциплины специализации «связи с общественностью в сфере экономики» Экономика средств массовой коммуникации

Медиаэкономика в современном обществе. СМИ в современной экономике. Инфраструктура СМИ. Информационная парадигма. Концепция «сетевого капитализма» М. Кастельса. Экономика знаков и пространства С.Лэша и Дж.Урри. Концепции медиаэкономики. «Модель пропаганды» Э. Хермана и Н. Хомски

Специфика рынка СМИ. Конкуренция СМИ на рынке содержания и рынке рекламы. Структура рынка СМИ. Типы рыночных структур в медиаиндустрии. Издержки и прибыль в медиаиндустрии. Современные рыночные стратегии предприятий СМИ. Спрос и предложение в медиаэкономике. Экономическая медиаполитика зарубежных государств

Экономические особенности печатных СМИ. Экономические особенности газетной индустрии. Типы рыночных структур на газетном рынке. «Спираль тиража». Ценовая конкуренция в газетной индустрии. Современные тенденции развития газетного рынка. Экономические особенности журнальной индустрии. Национальные особенности современных рынков прессы. Общие черты газетных рынков информационно богатых стран

Модели организации телевизионной индустрии. Аудиовизуальный сектор в медиаиндустрии. Основные модели телевизионной индустрии. Экономические особенности телевизионной индустрии. Стратегии конкурентоспособного программирования. Экономические и организационные особенности телесетей. Коммерческое и общественное ТВ на современном медиарынке.

Экономика культурной глобализации. Финансирование и организация общественного вещания. Модели общественного вещания.

Экономические особенности радиоиндустрии. Эволюция рыночной стратегии радиовещания. Экономические особенности рекламы в радиоиндустрии. Основные форматы современных коммерческих радиостанций. Организация кабельной индустрии. Экономические особенности кабельной индустрии. Ценовая структура кабельной индустрии.

Новые ИКТ и экономика традиционных СМИ. Конвергенция медиатехнологий, медиарынков и СМИ. Конвергенция как фактор преобразования медиасистем. Формы потребления медиапродуктов. Контент-индустрия в структуре экономики СМИ.

Экономика онлайновых СМИ. Журналистика в условиях прогресса ИКТ. Бизнес-модели онлайновых СМИ. Преимущества онлайновых СМИ.

Финансовый капитал на медиарынке России. Процесс концентрации средств массовой информации. Российский капитал на медиарынке. Иностранный капитал на медиарынке. Процесс концентрации средств массовой информации. Структура информационного рынка России

Медиамаркетинг: содержание, планирование, бюджет. Финансовая политика редакции. Направления ценовой политики редакции. Основные направления редакционного менеджмента

Организация работы отдела по связям с общественностью

В сфере производства

Структура и задачи отдела по связям с общественностью. Целесообразность и необходимость создания отдела по связям с общественностью (PR) на предприятии. Задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Профессии в сфере связей с общественностью.

Типовые работы службы PR с руководством предприятия. Способы оценки эффективности работы корпоративной службы работы по связям с об­щественностью.

Типовые работы службы PR с конкурентами. Типовые работы службы PR с сотрудниками предприятия. Типовые работы службы PR с клиентами. Типо­вые работы службы PR с партнерами. Типовые работы службы PR со СМИ.

Творческий сегмент структуры для связей с общественностью. Функции литературной группы. Редактирование информационных листков и многоти­ражных газет.

Исследовательский сегмент: качественные и количественные методы сбора информации: Модератор и его задачи в проведении фокус-групп. Совре­менные методики обработки статистически значимых массивов данных. Под­готовка отчета и порядок его представления, ориентированного на клиентов. Участие в спонсорстве и благотворительности. Аналитический сегмент. "Мониторинг состояния информационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной политики. Современные методики системного анализа и организация рабочего места эксперта. Роль менеджера по связям по СМИ. Формирование и ведение баз медиа-данных. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий.

Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отноше­ний с типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.