- •Понятие рынка Принципы рыночной экономики:
- •Судебные
- •Административные
- •Основные характеристики делового рынка:
- •Экономические законы рынка
- •Цели конкуренции:
- •Различия в деятельности предприятий с маркетинговой и производственной организационной культурой
- •Значение рынка:
- •Основные элементы маркетинга
- •V спроса
- •Принципы, функции и цели маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •Функции маркетинга и задачи в них
- •Цели маркетинга.
- •Социально – ориентированный маркетинг (социально - ответственный или гуманитарный маркетинг или самобытный маркетинг)
- •Маркетинг партнерских отношений
- •Маркетинг, ориентированный на стоимость
Основы маркетинга
Понятие рынка Принципы рыночной экономики:
1) частная собственность;
2) свобода предпринимательства и выбора;
3) экономический интерес;
4) конкуренция;
5) ограничение роли Правительства в экономической деятельности.
1) Собственность – категория, рассматривающая экономическое и юридическое соотношение, характеризующее социально – экономическую и организационные формы владения, пользования, распоряжения имуществом.
Собственность как юридическая категория – это предоставленное собственнику право, гарантированная возможность владеть, пользоваться, распоряжаться имуществом по своему усмотрению.
11 правомочий.
Собственность как экономическая категория – совокупность отношений между людьми по поводу средств и результатов труда.
Институт частной собственности не может быть создан единовременно. Необходима материальная база и опыт формирования.
Приватизация (мировая точка зрения) приводит к разрушению.
2) Свобода выбора и предпринимательства. Предпринимательская деятельность – это интеллектуальная деятельность инициативного и энергичного человека, владеющего какими – либо ресурсами, которые он использует для организации бизнеса и управляет им.
Черты:
это организационная деятельность;
инициативность;
умение руководить;
управление собственностью
Цели предпринимательства:
достижение известности;
получение дохода от труда, а не от прибыли;
стать хозяином своей фирмы и ни от кого не зависеть;
устойчивость финансового состояния фирмы, удобство сотрудников;
расширение рынков сбыта, создание новых видов товаров, работ, услуг.
Виды предпринимательской деятельности:
промышленная;
коммерческая;
финансовая.
Свобода предпринимательства: любой гражданин может приобретать различного рода ресурсы, технологии, реализовывать продукцию/услуги. Право перемещения фирмы в любой отрасли народного хозяйства. Владельцы материальных ресурсов имеют право по своему усмотрению распоряжаться своим имуществом. Работник свободно выбирает вид труда и свои доходы. Потребитель на рынке пользуется суверенитетом. В ряде случаев этой составляющей нет.
3) Экономический интерес носит индивидуализированный характер. Он отражает выгоду для субъектов рынка.
4) Конкуренция:
Есть условия для существования конкуренции:
наличие большого количества как продавцов, так и покупателей, действующих независимо друг от друга.
свободное посещение тех или иных отраслей народного хозяйства или свобода выбывать из них. Рассеивание экономической власти – производители и потребители.
5) Ограничение роли Правительства: только макроэкономика!!!!
Есть 2 модели, с помощью которых происходит регулирование макроэкономики:
реактивная модель (США);
проактивная модель (Япония): характеризуется предупреждением различных сбоев в экономике. Точечное дозирование вмешательства в экономику государства.
Прогнозирование, рекомендательные мероприятия:
совокупный спрос;
совокупное предложение;
совокупное производство.
Факторы, влияющие на совокупный спрос:
уровень цен;
величина дохода населения;
распределение дохода населения на текущие нужды;
распределение дохода на накопление;
объем государственных закупок;
предоставление денежной массы кредитными учреждениями.
Факторы, влияющие на совокупное предложение:
уровень рыночных цен;
прогнозируемая/вероятностная величина производства товаров и услуг;
уровень издержек производства;
коммерческая выгода, связанная с производством товаров и услуг.
Совокупное производство – все формы хозяйствования нации.
Способы регулирования
макроэкономикой
Способы регулирования