Типология потребителей в соответствии с моделью vals

Материальные ценности

Движение

8. Денди (dandies).

Группа показных гедонистов с умеренным доходом, озабоченная тем, чтобы произвести впечатление на окружающих.

7. Новобранцы (rookies).

Рабочая молодежь, ощущающая себя оторванной от жизни и стремящаяся к интеграции в общество. Озабочены своей низкой образованностью.

1. Члены одной команды (team player).

Молодые пары из пригородов, стремящиеся к стабильной жизни, спорту и досугу. Принадлежность к малой группе дает ощущение стабильности.

8. Бизнесмены / акулы (business / sharks).

Расточительные, хорошо образованные, амбициозные молодые люди, стремящиеся к лидерству в конкурентом обществе и ставящие цели превыше средств.

1. Забытые

(olvidados / left out).

Пенсионеры и домохозяйки, ощущающие угрозу и заброшенность в связи с растущей сложностью общества. Ищут защиту.

3. Бдительные (vigilante).

Неудовлетворенные промышленные рабочие, стремящиеся сохранить свою индивидуальность.

5. Романтики (romantics).

Сентиментальные молодые «строители гнезда», стремящиеся к прогрессу. Ценность – стабильная семейная жизнь.

1. Осторожные (prudent).

Пенсионеры, примирившиеся с судьбой, стремящиеся к стабильности.

2. Обороняющиеся

(defensives).

Молодые жители небольших городов, ищущие защиту и поддержку в традиционных семейных институтах.

Оседлость

12. Скауты (scout).

Пожилые консерваторы, стремящиеся к упорядоченному социальному прогрессу.

8. Протестующие

(protest).

Интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество.

11. Пионеры (pioneer).

Молодые, обеспеченные интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости.

14. Моралисты (moralist).

Спокойные религиозные граждане, ищущие мирного будущего для своих детей.

15. Благородные (gently).

Сторонники законности и порядка, принадлежащие к давно сложившейся элите.

16. Строгие (strict).

Репрессивные пуритане.

13. Граждане (citizens).

Организаторы общественной жизни, стремящиеся к лидерству в социальной сфере.

Духовные ценности